Vender con (y por) una causa

Al introducir en Google ?mastectom¨ªa de Angelina Jolie? aparecen m¨¢s de 11 millones de resultados. Una cifra abrumadora que confirma que la fama es una herramienta infalible de concienciaci¨®n. ?Que las personas conocidas hagan p¨²blica su enfermedad (o la prevenci¨®n de esta) es positivo, un aliciente para que los an¨®nimos que la sufren no se sientan estigmatizados?, comenta Patrizia Bressanello, psic¨®loga de la Asociaci¨®n Espa?ola contra el C¨¢ncer (AECC).

La modelo Nieves ?lvarez tambi¨¦n ha querido aportar su grano de arena a esta causa, una dolencia que afecta a una de cada ocho mujeres...

Al introducir en Google ?mastectom¨ªa de Angelina Jolie? aparecen m¨¢s de 11 millones de resultados. Una cifra abrumadora que confirma que la fama es una herramienta infalible de concienciaci¨®n. ?Que las personas conocidas hagan p¨²blica su enfermedad (o la prevenci¨®n de esta) es positivo, un aliciente para que los an¨®nimos que la sufren no se sientan estigmatizados?, comenta Patrizia Bressanello, psic¨®loga de la Asociaci¨®n Espa?ola contra el C¨¢ncer (AECC).

La modelo Nieves ?lvarez tambi¨¦n ha querido aportar su grano de arena a esta causa, una dolencia que afecta a una de cada ocho mujeres, seg¨²n las ¨²ltimas estad¨ªsticas. ?En la pasada edici¨®n de MBFWM, desfil¨¦ para Juan Duyos con un vestido que rinde homenaje a las mujeres que pelean contra el c¨¢ncer de mama?, nos dice. La plataforma ForYou by ING sortear¨¢ la prenda en www.foryoubying.es el pr¨®ximo 15 de octubre. Mediante esta y muchas otras iniciativas, las firmas de moda y belleza se han convertido en abanderadas de esta la lucha contra una patolog¨ªa que ¨Chay que recalcar e informar¨C se supera en un 85% de los casos. ?Lo que persiguen estos proyectos es que la poblaci¨®n le pierda el miedo?, dice Patrizia.

Una de las ¨²ltimas marcas en unirse a la cruzada ha sido Viceroy, con su medall¨®n solidario. ?Para nosotros es muy gratificante colaborar con la AECC porque no solo apoyan la investigaci¨®n oncol¨®gica, tambi¨¦n a las personas y familiares afectados por la enfermedad?, comenta Ivana ?lvarez Array¨¢s, directora de marketing del grupo Munreco, al que pertenece la firma. Aportar¨¢n 10.000 euros a la asociaci¨®n, a la que eligieron por su trayectoria combatiendo el c¨¢ncer ¨Cen 2013 cumple 60 a?os¨C. Adem¨¢s, en colaboraci¨®n con S?Moda, la empresa relojera prepara una gala ben¨¦fica el 16 de octubre.

Tommy Hilfiger destinar¨¢ 100 euros de la venta de cada uno de sus bolsos solidarios a esta lucha.

Patrick Demarchelier para Tommy Hilfiger.

Recaudar fondos. Desde que la crisis golpea a Espa?a, la falta de medios econ¨®micos ha hecho que las asociaciones dependan de la solidaridad social. ?Necesitamos capital para desarrollar proyectos a largo plazo porque las investigaciones no se completan en un a?o?, comenta Esther D¨ªez, responsable de Comunicaci¨®n de la AECC. ?El a?o pasado dedicamos 2,4 millones de euros a estos fines que salieron del bolsillo de empresas y ciudadanos?, contin¨²a. A este presupuesto contribuy¨® Samsung, que desde hace siete a?os ha aportado m¨¢s de 500.000 euros con su campa?a M¨¢s que palabras.

Una de las firmas pioneras en estas iniciativas fue Est¨¦e Lauder, que en 2013 dedicar¨¢ 80.000 euros a la Fundaci¨®n Cient¨ªfica de la misma entidad. En concreto, la beneficiaria ser¨¢ la investigaci¨®n dirigida por la doctora Garc¨ªa Barber¨¢n, quien estudia si el material gen¨¦tico liberado por los tumores en la sangre favorece su progresi¨®n. ?Para entender el impacto de estas donaciones, hay que tener en cuenta los recortes en las partidas de dinero p¨²blico que ya eran limitados antes de la crisis?, comenta la doctora Barber¨¢n.

Desde hace tres a?os, Tous re¨²ne fondos para la Fundaci¨®n de Investigaci¨®n Oncol¨®gica FERO. ?Creemos firmemente que en estos momentos el papel de la sociedad civil es clave para suplir la falta de recursos destinados a la investigaci¨®n?, comenta Rosa Tous. Tambi¨¦n a la misma fundaci¨®n se destinan parte de las ganancias de la venta de Pink, unas planchas de Ghd. ?Hemos recibido un porcentaje de los cinco millones de euros recaudados con esta campa?a?, comenta Piru Cantarell, directora de FERO, cuyas prioridades se centran este curso en completar el equipamiento de los laboratorios del Edificio Cellex, un complejo multidisciplinar del Vall d¡¯Hebron.

A nivel internacional, The Council of Fashion Designers of America (CFDA) cre¨® en 1994 Fashion Targets Breast Cancer, la plataforma de moda contra el c¨¢ncer m¨¢s importante, que ha ingresado ya m¨¢s de 37 millones de euros. En el Reino Unido, Topshop, Mark & Spencer y Tabitha Webb han dise?ado una pieza en edici¨®n limitada para la organizaci¨®n.