Gran Canaria, punto de encuentro de la sostenibilidad en el turismo
La sostenibilidad desempe?a un papel crucial en la agenda de la industria de la hospitalidad. Overbooking Gran Canaria Summit ha abordado las dimensiones medioambientales, sociales y de gobernanza del sector, proporcionando una visi¨®n hol¨ªstica de las pr¨¢cticas tur¨ªsticas que buscan ser m¨¢s respetuosas con el planeta. Los mejores profesionales de la comunicaci¨®n y el ¡®marketing¡¯ acudieron a la cita, celebrada este jueves, 16 de noviembre
El sector tur¨ªstico no solo act¨²a como motor de la econom¨ªa mundial y nacional ?en 2022 supuso el 12,2% del PIB espa?ol?, tambi¨¦n desempe?a un importante papel en la consecuci¨®n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), siendo parte transversal de varias metas. En este mismo contexto, la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT) destaca la importancia de optimizar los recursos disponibles, respetando la autenticidad de las comunidades locales y promoviendo una distribuci¨®n equitativa de la riqueza.
Si se atienden los consejos de ambas organizaciones, el turismo sostenible se erige como la ¨²nica opci¨®n viable para el futuro del sector. Seg¨²n un estudio realizado conjuntamente por KPMG y la CEOE, el compromiso con la preservaci¨®n del planeta es hoy por hoy uno de los principales desaf¨ªos de esta industria. Aprovechar todas las ocasiones que se presenten en este campo es, por tanto, de vital importancia.
Overbooking Gran Canaria Summit (#OVB23), la cita nacional m¨¢s destacada para los profesionales de la comunicaci¨®n y el marketing tur¨ªstico, naci¨® con el firme prop¨®sito de inspirar a la industria de la hospitalidad, ayud¨¢ndola a reconocer y capitalizar las mejores oportunidades.
El congreso ha celebrado su und¨¦cima edici¨®n en el Auditorio Alfredo Kraus (Las Palmas de Gran Canaria). La tem¨¢tica de este a?o ha girado en torno al concepto de sostenibilidad, para poner el foco en su triple vertiente y concretada bajo la denominaci¨®n de Marketing de la Triple C: Clima, Cultura Corporativa y Comunidad.
Overbooking Gran Canaria Summit (#OVB23), la cita nacional m¨¢s destacada para los profesionales de la comunicaci¨®n y el ¡®marketing¡¯ tur¨ªstico, tiene el firme prop¨®sito de inspirar a la industria de la hospitalidad, ayud¨¢ndola a reconocer y capitalizar las mejores oportunidades
Enfocar la senda del cambio
Impulsado por Turismo de Gran Canaria, Overbooking Gran Canaria Summit tiene la misi¨®n de proporcionar las claves fundamentales para posicionar al sector tur¨ªstico como un referente en sostenibilidad. Para lograr este objetivo, el programa del evento plante¨® un an¨¢lisis exhaustivo del Marketing de la Triple C, con el fin de integrar esta estrategia en los negocios tur¨ªsticos.
El congreso ha reunido a destacados profesionales del sector, quienes debatieron sobre las ¨²ltimas tendencias, aportaron nuevas ideas y compartieron experiencias exitosas de diversas compa?¨ªas. A trav¨¦s de casos reales, exploraron qu¨¦ audiencias muestran mayor afinidad hacia iniciativas sostenibles, qu¨¦ estrategias adoptan las empresas y qu¨¦ compromisos asumen las marcas.
Con esta cita, Overbooking Gran Canaria Summit se consolida como un espacio de networking, fomentando la colaboraci¨®n y el aprendizaje al congregar a profesionales locales, empresarios, emprendedores y estudiantes del sector. Esta iniciativa persigue promover nuevas oportunidades y facilitar di¨¢logos enriquecedores que contribuyan al avance y la innovaci¨®n en el ¨¢mbito tur¨ªstico.
Ponentes de lujo y casos de ¨¦xito
En esta edici¨®n, Overbooking Gran Canaria Summit ha contado con destacadas ponencias y debates que exploraron las tres dimensiones cruciales de la sostenibilidad: el medio ambiente, la gobernanza y el impacto social. Conferenciantes de renombre analizaron y propusieron soluciones destinadas a fortalecer las estrategias de branding tur¨ªstico de empresas y organizaciones.
Entre los participantes de OVB¡¯23 destaca F¨¦lix Mu?oz, consultor y profesor de Marketing y Comunicaci¨®n en IE Business School, adem¨¢s de exdirector de Marketing de Coca-Cola Espa?a. Desde su experiencia en importantes multinacionales, abord¨® Los pros y contras de integrar los criterios ESG (Environmental, Social and Governance) al marketing de una compa?¨ªa, el t¨ªtulo de su ponencia.
Ricardo P¨¦rez, director de marca de Kantar, tambi¨¦n particip¨® en el congreso, con una charla en la que explic¨® c¨®mo la sostenibilidad potencia la fortaleza de las marcas m¨¢s valiosas en Espa?a. Ignacio Barriendos, fundador y CEO de DoGood, destac¨® en su conferencia la importancia del Marketing de la Triple C en la Cultura Corporativa y detall¨® la manera de generar impacto a trav¨¦s del compromiso de los empleados.
Didier Lagae, presidente ejecutivo y fundador de Marco, en su ponencia titulada Publicidad sobre sostenibilidad. Peligro de Greenwashing, alert¨® sobre los peligros del Greenwashing. Por ¨²ltimo, Ver¨®nica Zumalac¨¢rregui, periodista y presentadora de televisi¨®n especializada en viajes gastron¨®micos, enfoc¨® su exposici¨®n en torno al ¡®marketing¡¯ de comunidad.
Debates enriquecedores
Los di¨¢logos de los ponentes se entrelazaron con interesantes debates, como el protagonizado por Miguel Carrasco, director de Desarrollo de Negocio de TUR4all, y Juan Manuel Mart¨ªnez, director general de Marketing de Green & Human. Ambos expertos abordaron c¨®mo convertir los desaf¨ªos sociales en oportunidades de negocio tangibles.
David Vidal, director de Gesti¨®n de clientes para el sur de Europa en Amadeus, Hissora Linse, cofundadora de We Go Wild Travel, e Iban Ja¨¦n, director de Posada del Agua, compartieron sus perspectivas sobre la forma de alcanzar una industria del viaje m¨¢s sostenible a trav¨¦s de la Red de Innovaci¨®n Social #travel4impact.
La importancia de comunicar en verde
Trasladar a la sociedad los esfuerzos de los operadores turísticos en la preservación del medio ambiente para generar un retorno positivo en la imagen o reputación de una empresa no es tarea sencilla. El Marketing de la Triple C: Clima, Cultura Corporativa y Comunidad (Environmental, Social and Governance, ESG por sus siglas en inglés) se presenta como una herramienta valiosa para alcanzar este objetivo.
En la industria turística, el Marketing de la Triple C no solo mejora la imagen de la marca, también responde a la creciente conciencia del consumidor sobre los impactos sociales y ambientales de sus elecciones. Destacar estas prácticas responsables permite a los operadores turísticos contribuir a un modelo de turismo más sostenible y ético, sin descuidar los aspectos financieros.
Para Pablo Llinares, director gerente de Turismo de Gran Canaria, tematizar Overbooking Gran Canaria Summit en el Marketing de la Triple C “es algo que guarda una intención muy marcada: la de congregar a decisores de las empresas para impulsar juntos un movimiento hacia ese punto de cambio. La consumidora, el consumidor, nos piden girar a un modelo nuevo de destino, y eso exigirá una reconversión de la industria. El proceso de transformación toca abordarlo sin demora o corremos el riesgo de quedar fuera de los mercados turísticos”.