De la f¨¢brica de ¡®youtubers¡¯ profesionales a la ¡°econom¨ªa de creadores¡±

Hace diez a?os, hubiera sido casi impensable que un ni?o dijera que de mayor quer¨ªa ser youtuber. Ahora, la idea no es tan descabellada. En Estados Unidos, el 29% de los ni?os quiere seguir los pasos de estrellas de YouTube como PewDiePie, Dude Perfect o Luisito Comunica y solo un 11% quiere ser astronauta, por ejemplo. O al menos as¨ª revela un estudio de la compa?¨ªa de inversi¨®n en startups Signal Fire, que sugiere que la profesi¨®n de ¡°...

Hace diez a?os, hubiera sido casi impensable que un ni?o dijera que de mayor quer¨ªa ser youtuber. Ahora, la idea no es tan descabellada. En Estados Unidos, el 29% de los ni?os quiere seguir los pasos de estrellas de YouTube como PewDiePie, Dude Perfect o Luisito Comunica y solo un 11% quiere ser astronauta, por ejemplo. O al menos as¨ª revela un estudio de la compa?¨ªa de inversi¨®n en startups Signal Fire, que sugiere que la profesi¨®n de ¡°creador de contenido¡± est¨¢ creciendo a pasos de gigante, impulsada tambi¨¦n por la pandemia del coronavirus. Seg¨²n el estudio, existen m¨¢s de 50 millones de personas que se consideran creadoras de contenido, aunque de ese total, solo unos 2 millones pueden considerarse profesionales.

?Qu¨¦ diferencia a los profesionales de los novatos? Yualing Yuan, autora del estudio, propone un t¨¦rmino llamado ¡°econom¨ªa de creadores¡± que es el que marca las distancias. ¡°Tambi¨¦n se conoce como econom¨ªa de la pasi¨®n, y es el modelo de negocio que utilizan los creadores de contenido, curadores y constructores de comunidades independientes, incluidos los influencers de las redes sociales, los blogueros y los c¨¢maras, adem¨¢s del software y las herramientas financieras dise?adas para ayudarlos con crecimiento y monetizaci¨®n¡±, puntualiza Yuan en la investigaci¨®n. As¨ª, los cerca de dos millones de creadores de contenido profesionales aprovechan la econom¨ªa de creadores para obtener dinero con m¨¦todos como ingresos publicitarios, contenidos patrocinados, el product placement ¡ªel uso de un producto comercial por parte del creador de contenido para venderlo a sus fans¡ª suscripciones de pago, ventas de contenido digital y f¨ªsico, promoci¨®n de otros canales, eventos y clubs de fans.

La econom¨ªa de creadores va m¨¢s all¨¢ de un t¨¦rmino inventado que suena bastante bien. Es una realidad que genera millones de euros. En Espa?a, por ejemplo, uno de los creadores de contenido m¨¢s famosos es elRubiusOMG, que se dedica a analizar videojuegos. Podr¨ªa parecer un pasatiempo, pero con 38 millones de suscriptores y m¨¢s de 7.700 millones de visualizaciones de sus v¨ªdeos, elRubiusOMG puede llegar a generar anualmente entre hasta 3.5 millones de euros, seg¨²n un an¨¢lisis realizado por la empresa de anal¨ªtica digital Social Blade y verificada por YouTube.

Pero ganar dinero con YouTube no es f¨¢cil, y tampoco es para cualquiera. En la plataforma de Google, en la que se suben cada minuto m¨¢s de 500 horas de v¨ªdeo, es necesario tener un m¨ªnimo de 1.000 suscriptores en el canal y al menos 4.000 horas de visualizaci¨®n de v¨ªdeos durante los ¨²ltimos 12 meses, de acuerdo con los requisitos que establece YouTube. Adem¨¢s, la competencia es dura: hay cerca de 31 millones de canales y de ellos, solo un mill¨®n supera los 100.000 suscriptores.

M¨¢s all¨¢ de YouTube

No es ning¨²n secreto que YouTube es la plataforma m¨¢s extendida; abarca la mitad del mercado de plataformas utilizadas por los creadores de contenido para explotar la econom¨ªa de creadores, seg¨²n el estudio. As¨ª, YouTube es una especie de f¨¢brica de la que salen futuros profesionales que dominan el arte de la creaci¨®n de todo tipo de contenido con audiencias que superan los millones de espectadores. Pero ya hay otras redes sociales que comienzan a seguir sus pasos. Instagram, por ejemplo, es la segunda plataforma m¨¢s utilizada entre los profesionales: de los mil millones de usuarios que tiene alrededor del mundo, 500.000 son creadores y superan los 100.000 seguidores en sus cuentas. El tercer lugar lo ocupa Twitch, una plataforma de streaming especializada en videojuegos, que alberga a 2.7 millones de creadores de contenido. El estudio calcula que del resto de plataformas ¡ªentre las que se encuentran TikTok, Substack, Patreon y OnlyFans ¡ª hay cerca de 300.000 usuarios que tambi¨¦n se consideran creadores de contenido.

Pero si YouTube es la casa principal de los creadores de contenido profesionales, Instagram es la de los novatos. La red social ¡ªpropiedad de Facebook¡ª alberga cerca de 30 millones de usuarios ¡ªdos de cada tres, aproximadamente¡ª que crean contenido pero que tienen menos de 100.000 seguidores. YouTube, por su parte, cuenta con 12 millones de creadores de este tipo.

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