El dise?o que esconde esta noticia (y el dispositivo desde el que la lees)

Asegura David Hockney que la ¨²nica diferencia entre el arte y el dise?o es que este ¨²ltimo no tiene que emocionar (a menos que sea el dise?o de un buen autob¨²s, puntualiza como buen brit¨¢nico). El dise?o tiene en cuenta la est¨¦tica y el sentimiento, pero es mucho m¨¢s que eso. Un dise?o bonito sin un prop¨®sito concreto es un fracaso. Y esta m¨¢xima se puede aplicar a cualquier campo. Desde el peri¨®dico donde est¨¢s leyendo este texto hasta el dispositivo donde lo haces. Empecemos analizando el primero.

EL PA?S ha cambiado su dise?o. Ha modelado su estructura para subrayar los contenidos sin molestar al lector.  ¡°Para hacer estos cambios hemos tenido que redise?ar todo, desde las tripas¡±, se?ala Fernando Hern¨¢ndez Puente, director de arte de EL PA?S. ¡°Pero el resultado es continuista, da importancia al contenido y a la finalidad del peri¨®dico¡±. 

El secreto de un buen dise?o es que este no sea el protagonista. Todos los cambios que Hern¨¢ndez Puente ha aplicado tienen una traslaci¨®n pr¨¢ctica. Por ejemplo, El Pa¨ªs ha pasado de ser un peri¨®dico en abierto a ser uno de pago. Por eso la portada ahora es m¨¢s corta, resaltando los temas propios y limitando su longitud, que pasa de 25 scrolls a 15.

El dise?o es un aspecto clave de cualquier producto, pero se revela como algo imprescindible en un objeto tan cotidiano como el m¨®vil. ¡°Los tel¨¦fonos inteligentes se han convertido casi en complementos de moda¡±, se?ala Hern¨¢ndez Puente. ¡°La belleza, la originalidad, el usuario da importancia a estos aspectos. Por ejemplo, los m¨®viles de Samsung que se doblan son originales y llamativos¡±.

Hemos tenido que redise?ar todo, pero el resultado es continuista, da importancia al contenido y a la finalidad del peri¨®dico

Fernando Hern¨¢ndez Puente, director de arte de EL PA?S

Desde su debut en 2019, la serie Galaxy Z Fold, gracias a su revolucionaria forma, ha redefinido las capacidades de entretenimiento y productividad en un smartphone. Estos tel¨¦fonos plegables son un prodigio del dise?o y la tecnolog¨ªa, la bisagra con la que se pliegan es m¨¢s fina que un cabello humano. Por otro lado, la serie Galaxy Z Flip, con su formato concha, actualiza aquellos tel¨¦fonos retro de principio de los dosmiles. Kang, Vicepresidente Senior y Jefe del Equipo de Dise?o de Samsung Electronics, resumi¨® hace poco la filosof¨ªa detr¨¢s del dise?o de los productos estrella. ¡°En estos d¨ªas, nuestros smartphones siempre est¨¢n en la mano y cada vez se convierten m¨¢s en elementos que expresan nuestra individualidad y preferencias¡±, se?alaba. ¡°Por eso nos esforzamos en lograr un dise?o que refleje la forma en que los consumidores usan sus tel¨¦fonos en la actualidad¡±.

Pero el dise?o en aparatos tecnol¨®gicos tiene muchas m¨¢s capas. ¡°Tambi¨¦n hay que tener en cuenta el software, la forma en la que se abren y cierran las apps, la interacci¨®n, los iconos. Estas microanimaciones dan personalidad a un producto¡±, apunta Hern¨¢ndez Puente. En Samsung entienden el dise?o de sus productos como una construcci¨®n de Lego. Si falla una pieza, la construcci¨®n se viene abajo.

Para el dise?o de un terminal intervienen expertos en dise?o industrial, dise?adores de interfaces, gr¨¢ficos, multimedia, responsables de la estrategia de dise?o, ingenieros estructurales, ingenieros mec¨¢nicos... ¡°Si alguien pregunta qui¨¦n ha dise?ado x tel¨¦fono, es imposible se?alar a una persona en concreto o incluso a un equipo en concreto¡±, confesaba el a?o pasado en una entrevista Henry Hongmin Kim, Vicepresidente y responsable de estrategia de dise?o para la divisi¨®n m¨®vil de Samsung.

M¨¢s all¨¢ de este peri¨®dico, m¨¢s all¨¢ del dispositivo en el que lo lees, todo lo que hay a tu alrededor todo es dise?o. La silla donde te sientas, los anuncios que ves, el coche en el que te mueves... Puede que sea menos llamativo que una obra de arte, a fin de cuentas no suele ir enmarcado (a menos que sea el televisor Samsung The Frame) y tiene una finalidad tan pr¨¢ctica que ha perdido su halo de misterio. Pero el dise?o tiene mucho trabajo detr¨¢s, busca la belleza pero sobre todo busca resolver problemas. Y a veces, sobre todo si estamos hablando de autobuses, puede incluso emocionar.