Viajes y ¡®podcast¡¯, la combinaci¨®n ganadora para impulsar la imagen de todo un pa¨ªs

La mirada suele alimentar el deseo del viaje, de experimentar nuevos sabores y olores. Pero el podcast espa?ol tambi¨¦n apuesta por el sonido para despertar ese anhelo. Es una industria que sigue en alza, tanto en tem¨¢ticas como en capacidad de negocio. Se nota en la creatividad del contenido patrocinado, que se ha decidido a invertir en la f¨®rmula del turismo sonoro. Oficinas de turismo, aerol¨ªneas y otras compa?¨ªas del sector aprovechan la curiosidad propia del viajero para colocarse en un formato todav¨ªa por explorar.

En Espa?a, el 59% de las marcas usa el audio en l¨ªnea en su ...

La mirada suele alimentar el deseo del viaje, de experimentar nuevos sabores y olores. Pero el podcast espa?ol tambi¨¦n apuesta por el sonido para despertar ese anhelo. Es una industria que sigue en alza, tanto en tem¨¢ticas como en capacidad de negocio. Se nota en la creatividad del contenido patrocinado, que se ha decidido a invertir en la f¨®rmula del turismo sonoro. Oficinas de turismo, aerol¨ªneas y otras compa?¨ªas del sector aprovechan la curiosidad propia del viajero para colocarse en un formato todav¨ªa por explorar.

En Espa?a, el 59% de las marcas usa el audio en l¨ªnea en su estrategia de marketing, estimaba el a?o pasado la plataforma Bookwire. Y la publicidad vinculada al podcast y radio digital acab¨® el 2021 con un crecimiento en torno al 38,5% en nuestro pa¨ªs, seg¨²n un estudio de mercado de Atresmedia Publicidad elaborado por Price Waterhouse Coopers.

Turismo de Suiza decidi¨® unir el concepto de podcast, viajes y branded content a trav¨¦s de un relato de ficci¨®n que permitiera trasladar al oyente a varios de sus museos y ciudades. Clara Pastor, estudiante de Historia del arte, desaparece mientras realiza su tesis sobre Ursula Blum, una pintora vanguardista del siglo XX. Cinco a?os despu¨¦s, la periodista Emma Castillo decide viajar al pa¨ªs alpino para continuar la investigaci¨®n de Clara y narrar en un podcast lo que va descubriendo sobre el misterio que envuelve a ambas mujeres. La ficci¨®n de nueve episodios que Carmen Pacheco y Manuel Bartual crearon para el sello de podcasts y documentales sonoros El Extraordinario se llev¨® hace unas semanas el galard¨®n a mejor branded en la segunda edici¨®n de los Premios Ondas Globales del Podcast.

Sandra Babey, directora para Espa?a y Portugal de Suiza Turismo, explica que su compa?¨ªa apost¨® por dar libertad casi absoluta a los creadores del podcast, para que el resultado final fuera m¨¢s org¨¢nico que publicitario y que el contenido se convirtiera en algo que El Extraordinario hubiese deseado lanzar por s¨ª mismo, aunque no se tratara de un material patrocinado. ¡°Muchas veces, cuando hacemos branded content, tenemos esa tendencia a caer en ciertas presiones y obligar a que la marca y el logo aparezcan demasiado. La cu?a me resulta cansina e invasiva. Como marca tienes que confiar y dejarles hacer, mientras t¨² aportas tu conocimiento¡±, cuenta ella misma a mediados de febrero desde Barcelona a trav¨¦s de conversaci¨®n telem¨¢tica.

La Oficina de Turismo organiz¨® un viaje personalizado de dos semanas a Pachecho y Bartual por todo el pa¨ªs, en enero de 2022. Visitaron las nueve ciudades y los 10 museos que luego aparecen en su historia de ficci¨®n. ¡°?Cu¨¢ntas pel¨ªculas o novelas de ¨¦xito han impulsado el turismo en los lugares en los que est¨¢n ambientadas?¡±, se preguntaba la responsable de la oficina de turismo suiza. ¡°La marca parece que no est¨¢, pero est¨¢ en todas partes de una forma elegante y respetuosa. Es una campa?a de hoy para un p¨²blico de hoy¡±, comenta Babey. Sus responsables ya est¨¢n trabajando en su adaptaci¨®n al ingl¨¦s, para ampliar mercado.

¡±Tiene un tono muy distinto al de los t¨ªpicos true crime. El guion es perfecto para el audio y junto al dise?o de sonido crean un imaginario muy atractivo. Esto es importante porque al ser un branded podcast, el m¨¢s sutil que he escuchado hasta el momento¡±, comentaba a finales de a?o a este peri¨®dico Mart¨ªn Cruz Farga, director de sonido de Las Raras Podcast, cuando se el consult¨® por sus mejores t¨ªtulos del a?o en el formato. La presencia de marca es tan poco invasiva que solo se ampl¨ªa con la web espec¨ªfica que la filial en espa?ol de MySwitzerland.com ha creado sobre la ruta propuesta en este relato sonoro. Camila Scher, directora de podcast de Amazon Music, tambi¨¦n lo eleg¨ªa entre sus favoritos. Destacaba su mestizaje con e lg¨¦nero del ensayo experimental. ¡°Es una ficci¨®n sonora que nos hace viajar en tren, visitar museos y atravesar paisajes monta?osos sin movernos del lugar. Pero tal vez lo m¨¢s impresionante es que ejercita la hip¨®tesis de que el arte pl¨¢stico se extiende m¨¢s all¨¢ de la vista, poniendo a prueba todos nuestros sentidos. Una exquisita ejecuci¨®n¡±, defend¨ªa. El secreto de, ¨¦xito de Blum, considera Sandra Babey desde su oficina de Suiza Turismo, es haber despertado esa curiosidad sobre lo que es real y lo que es ficci¨®n en esta historia y, de paso, sobre el pa¨ªs.

Escuchar sobre Jap¨®n

Destino Jap¨®n cuenta con dos temporadas, financiadas por la Oficina Nacional de Turismo de Jap¨®n en Espa?a y creadas por Podium Podcast. La premisa es ayudar al oyente a inspirarse en la preparaci¨®n de su pr¨®ximo viaje a pa¨ªs asi¨¢tico, bas¨¢ndose en experiencias reales de personas que ya lo conocen. En la primera tanda de cinco entregas, el anfitri¨®n fue Paco Nadal, periodista especializado en viajes que colabora con EL PA¨ªS que visita el lugar uno o m¨¢s veces al a?o. Y en la segunda tanda toma el relevo la periodista Marta del Vado, subdirectora de La Ventana, que, al contrario que Nadal, prepara su primera visita a Jap¨®n compartiendo conversaciones con expertos que duran algo m¨¢s de 20 minutos.

Jos¨¦ Manuel Dorado, responsable de branded content de Podium Podcast, destaca que las nuevas entregas ¡°buscan, a trav¨¦s de experiencias vitales ¨²nicas (que son personales y no tur¨ªsticas), abrir el foco de un pa¨ªs que tiene muchas cosas que ofrecer m¨¢s all¨¢ de Tokio y proponer a la audiencia destinos menos obvios, como Okinawa¡±, apunta en febrero desde su oficina de la Gran V¨ªa madrile?a.

Podium Studios, la vertiente creativa de la empresa del Grupo PRISA, tambi¨¦n ha creado Aerol¨ªnea Momentos, que se traslada al futuro para recorrer la historia de Iberia.

¡°Lo que buscas con el contenido patrocinado en audio es inspirar, pero tambi¨¦n informar de algo que sea ¨²til para el cliente y para su p¨²blico objetivo¡±, concluye Dorado. ¡°Es muy importante que el cliente tenga claro que hay que generar un contenido que sea interesante, relevante y coherente con sus estrategias, pero en el que el logo no es lo m¨¢s importante. No es eso lo que va a diferenciar a su contenido de otros, sino si consigue conectar con quien lo escucha¡±, defiende.

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