Telecinco, a?o 1 despu¨¦s de ¡®S¨¢lvame¡¯: ?qu¨¦ queda de aquel cambio?

[Esta pieza es una versi¨®n de uno de los env¨ªos de la newsletter semanal de Televisi¨®n de EL PA?S, que sale todos los jueves. Si quiere suscribirse, puede hacerlo a trav¨¦s de este enlace].

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Hace ahora un a?o, el 23 de junio de 2023, termin¨® S¨¢lvame y Telecinco entr¨® en una nueva era. La nueva c¨²pula de Mediaset mand¨® un mensaje claro: quer¨ªa cortar por lo sano con la antigua Telecinco, una en la que la pol¨¦mica estaba a la orden del d¨ªa. El mayor s¨ªmbolo de aquella Telecinco era S¨¢lvame, un programa que hab¨ªa llegado a ocupar cinco horas diarias en directo. Algunos de sus personajes y colaboradores fueron entonces desterrados del canal. Un a?o despu¨¦s llega el momento de hacer balance. ?C¨®mo es la nueva Telecinco? ?Hay tanta diferencia en sus contenidos con la del pasado? ?C¨®mo ha respondido la audiencia? ?Cu¨¢les son sus siguientes pasos?

¡°El espectador necesita tener claro qu¨¦ encontrar¨¢ cuando acude a un canal, y en el ¨²ltimo a?o Telecinco ha estado un poco perdido¡±, asegura Carolina Abell¨¢n, profesora del departamento de Periodismo y Comunicaci¨®n Global de la Universidad Complutense de Madrid. Aquella reestructuraci¨®n del canal buscaba ofrecer a los espectadores una programaci¨®n m¨¢s blanca y familiar, o ese fue el mensaje que llegaba desde el grupo de comunicaci¨®n. Es decir, Telecinco quer¨ªa ser m¨¢s Antena 3. Para ello, reforz¨® su c¨®digo ¨¦tico para diferenciar m¨¢s los contenidos de entretenimiento de los pol¨ªticos, e introdujo tambi¨¦n nuevas normas para evitar situaciones pol¨¦micas en los realities. Sin embargo, la realidad es que en TardeAR, que se present¨® como un programa sin pol¨ªtica, asoman los editoriales pol¨ªticos de tanto en cuanto, y el actual Supervivientes ha sido uno de los m¨¢s pol¨¦micos que se recuerdan tanto delante como detr¨¢s de las c¨¢maras. Incluso un concursante que fue expulsado del programa es recibido con honores en los plat¨®s de la cadena.

Para Jos¨¦ Antonio Cort¨¦s, coordinador acad¨¦mico del grado de Marketing en la Universidad Internacional de La Rioja, la modificaci¨®n de la parrilla que ha hecho Mediaset no ha tenido un resultado positivo. ¡°La cadena sigue sin dar en la tecla de uno o varios programas que consigan una audiencia similar a S¨¢lvame. El boquete de audiencia que tienen en la tarde es grande y eso lastra, adem¨¢s, los programas que vienen detr¨¢s¡±, opina. El experto recuerda que la p¨¦rdida de espectadores es un fen¨®meno com¨²n a toda la televisi¨®n tradicional ¡°debido a la gran brecha generacional que existe en cuanto a consumo audiovisual: las nuevas generaciones tienen un consumo digital donde plataformas como Twitch, aplicaciones como TikTok o las OTT [plantaformas de streaming] como Netflix o Prime Video reinan por encima de la televisi¨®n lineal¡±.

¡°Cambiar el ADN de una empresa televisiva con m¨¢s de 30 a?os es complicado porque despistas a tus espectadores, que cuando ponen la televisi¨®n no ven lo que han ido a buscar¡±, a?ade Carolina Abell¨¢n. ¡°Telecinco ha querido copiar el modelo que tan bien le funciona a Antena 3. Esto es algo que la audiencia no entiende, ya que el tipo de contenido que ofrec¨ªa Telecinco era ¨²nico y enfocado a un p¨²blico muy concreto¡±, completa.

Uno de los aspectos que m¨¢s llaman la atenci¨®n de la nueva Telecinco es c¨®mo ha insistido en buscar formatos en el pasado. All¨¢ t¨² (que empez¨® en 2004), Bailando con las estrellas (b¨¢sicamente, Mira qui¨¦n baila, que aterriz¨® en Espa?a en 2005), De viernes (muy parecido a Salsa rosa, que se emiti¨® entre 2002 y 2006), Gran Hermano (ha tenido edici¨®n VIP y D¨²o y ya prepara el regreso con desconocidos), Factor X (la primera entrega en Espa?a fue en 2007), Me resbala (desde 2013)¡­ Gran parte de los programas que han funcionado en el horario de m¨¢xima audiencia en esta temporada en Telecinco eran heredados de la vieja Telecinco (GH, Supervivientes, La isla de las tentaciones¡­). ¡°Al igual que existe una brecha generacional en los consumidores, tambi¨¦n ocurre con los directivos y jefes de productoras. En la televisi¨®n lineal, mirar hacia el pasado no suele ser la soluci¨®n¡±, reflexiona Jos¨¦ Antonio Cort¨¦s.

Los datos de audiencia son claros: este mayo, el ¨²ltimo mes completo del que se ha publicado la media de audiencia, Telecinco ha sido la segunda cadena m¨¢s vista de Espa?a con un 10,5% de cuota de pantalla; en mayo de 2023 fue segunda pero con un 11,5% de cuota. Aunque hay un punto de diferencia: si se mira la evoluci¨®n de este ¨²ltimo a?o se observa que desde sus m¨ªnimos de verano (9,3% en julio y 9% en agosto) ha logrado remontar y estabilizarse para salir del tercer puesto al que hab¨ªa ca¨ªdo. ¡°Bajar un punto de share en un a?o no es algo catastr¨®fico¡±, opina Abell¨¢n, ¡°el problema es conocer ese dato y no hacer nada al respecto. Hay formatos en Telecinco con audiencias muy pobres y la cadena sigue manteni¨¦ndolos sin hacer cambio alguno. Eso termina agotando tanto al equipo que crea los contenidos como a los espectadores¡±.

Para estos expertos, una de las claves para el futuro de Telecinco estar¨¢ en su definici¨®n como canal. ¡°Telecinco era el espect¨¢culo un poco macarra, diversi¨®n en directo y Lydia Lozano llorando o bailando el chuminero. Y de un d¨ªa para otro, pasas de eso a ofrecer un an¨¢lisis electoral. El cambio resulta desconcertante. ?El espectador se puede terminar acostumbrando? Puede, pero necesita tiempo. Como empresa televisiva, lo m¨¢s importante es saber qu¨¦ eres y qu¨¦ espera el p¨²blico de ti¡±, comenta Cort¨¦s.

Con el final de la actual temporada televisiva, Telecinco se rearma de cara al nuevo curso. Para empezar, ha apostado por m¨¢s Supervivientes, que estren¨® el jueves una edici¨®n con antiguos concursantes. Ya ha abierto el casting para buscar concursantes para la primera edici¨®n en siete a?os de Gran Hermano con participantes desconocidos. Tambi¨¦n tiene en marcha el nuevo concurso gastron¨®mico Next Level Chef, y entre los programas que tiene sobre la mesa est¨¢n los regresos de los veteranos Caiga quien caiga y El rival m¨¢s d¨¦bil. Para enfrentarse a El hormiguero ha fichado a Carlos Latre. Pero, sobre todo, destaca su confianza en un rostro que ser¨¢ casi omnipresente: Jorge Javier V¨¢zquez. Telecinco se encomienda al antiguo presentador de S¨¢lvame para tratar de reconectar con la audiencia. ?l ser¨¢ el conductor de dos galas de Supervivientes All Stars, de Gran Hermano, volver¨¢ a presentar Hay una cosa que te quiero decir y estar¨¢ en las tardes con El diario de Jorge.

¡°Creo que Telecinco necesita pararse a pensar en el largo plazo, como hizo Antena 3 en su momento, y decidir qu¨¦ clase de televisi¨®n quiere ser y ponerse a trabajar en ello. Lo que pasa es que los tiempos que requiere esta reflexi¨®n son incompatibles con la inmediatez del dato diario de las audiencias y los nervios en los despachos cuando esas no son las esperadas¡±, opina Abell¨¢n. ¡°Si las cadenas de televisi¨®n quieren pensar en el largo plazo, deber¨ªan centrarse en formatos que conecten con las nuevas generaciones. En algunos a?os, los principales consumidores no estar¨¢n viendo televisi¨®n lineal, y eso s¨ª que ser¨¢ un gran problema¡±, a?ade Cort¨¦s.

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