La f¨¢brica de universos visuales paralelos
Muchos de los anuncios que vemos todos los d¨ªas en la televisi¨®n o prensa est¨¢n ¡°cocinados¡± por programas inform¨¢ticos de Adobe que distorsionan y convierten la realidad en algo que no es. Su propia publicidad as¨ª lo refleja
Hay escenas espectaculares en los anuncios que est¨¢n tan perfectamente ideadas y realizadas que parecen reales. Pero esos mundos fant¨¢sticos, h¨¦roes invencibles o veh¨ªculos alucinantes han sido elaborados por potentes ordenadores. Aunque lo realmente curioso es que utilizan programas inform¨¢ticos que est¨¢n al alcance de cualquier mortal: no son baratos, pero tampoco prohibitivos. Vamos que cualquiera persona con un poco de ma?a y ganas puede introducirse en este mundo y dar rienda suelta a su imaginaci¨®n.
Una de las empresas de software de m¨¢s prestigio en este campo es Adobe. Fundada en 1982, lleva 30 a?os dedic¨¢ndose a la producci¨®n de software gr¨¢fico. Paquetes como InDesign (publicaciones anal¨®gicas), Photoshop (edici¨®n de im¨¢genes) o Premiere (edici¨®n de v¨ªdeo) aparte de muchas otras, forman parte del d¨ªa a d¨ªa de la mayor¨ªa de los profesionales que se dedican al mundo creativo. Adem¨¢s, disponen de un buen pu?ado de aplicaciones accesorias para todo tipo de disciplinas art¨ªsticas.
Pero lo que aqu¨ª nos interesa es la manera en la que esta empresa publicita sus productos y c¨®mo motivan al potencial usuario a que los utilicen. La sorpresa visual es la principal apuesta de sus anuncios.
Empecemos por la aplicaci¨®n m¨¢s conocida: el Photoshop. Tan popular se ha hecho este programa que no es dif¨ªcil escuchar el palabro ¡°fotoshopear¡± en vez del t¨¦rmino m¨¢s adecuado que es retocar. Celebrando sus 25 a?os de vida lanzaron este comercial en d¨®nde se puede ver una muestra de sus posibilidades. No obstante, lo titulan Sigue so?ando. Fantas¨ªa pura.
M¨¢s de esta aplicaci¨®n. Con el t¨ªtulo El mundo es tu lienzo adapta la realidad a un mundo de color y de dibujos animados dando peque?os retazos de todas las transformaciones y cambios que este programa puede fabricar.
Para elaborar este tipo de software se necesita gente con muchos conocimientos de programaci¨®n. Y la empresa los busca constantemente. En este anuncio y por medio de los logotipos de sus aplicaciones hacen un gui?o a todos aquellos que quieran unirse a la empresa. En este caso buscan un dise?ador gr¨¢fico.
Premiere es la herramienta de edici¨®n de v¨ªdeo. Totalmente profesional permite a uno mismo ser el creador, director e int¨¦rprete de su propio proyecto con infinitas posibilidades. Adem¨¢s, el anuncio cuenta con la siempre motivante m¨²sica de Queen.
Creative Cloud es el nombre de la plataforma en la nube que agrupa todo este tipo de aplicaciones de dise?o del mismo fabricante. Con los programas que lo conforman se cierra el c¨ªrculo para poder hacer cualquier proyecto gr¨¢fico que se imagine sin necesitar ning¨²n a?adido m¨¢s. Esto es un ejemplo de ello.
Los estudiantes de hoy son la cantera de los profesionales del futuro. Para iniciarlos en este ecosistema, la empresa californiana lanza ofertas con importantes descuentos para que elijan sus productos en detrimento de sus competidores.
En la actualidad, todos estos productos se adquieren ¨²nica y exclusivamente en l¨ªnea, pero hasta hace poco se pod¨ªan comprar en tiendas f¨ªsicas con su caja, conteniendo el ya casi obsoleto cd-rom y sus manuales en papel correspondientes.
Para terminar, un ¨²ltimo ejemplo de creatividad al servicio de la comunidad. Para agradecer todos los esfuerzos de la sociedad civil durante la pandemia han dise?ado esta emotiva publicidad en las que se muestran a ciudadanos an¨®nimos. Hay m¨¢s trabajadores esenciales de los que cre¨ªamos.
Lo dicho, si no quieres crear mundos paralelos es porque no te los imaginas...
Puedes seguir EL PA?S TELEVISI?N en Twitter o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
