Montar, vender, cerrar

Las pop up stores nacen para desaparecer. Muy r¨¢pido. Estas instalaciones son un fen¨®meno que est¨¢ revolucionando el mundo de la moda. Cada vez son m¨¢s las marcas que en esta ¨¦poca de crisis apuestan por este modelo de tienda: llegar a sitios totalmente diferentes a las boutiques, montar un expositor de la forma m¨¢s original, sorprender a quien pase por all¨ª, mostrar sus propuestas y desmontar. Jugar con el factor sorpresa para atraer a los clientes irrumpiendo en diferentes lugares locales vac¨ªos o espacios en movimiento es la esencia de estas tiendas ef¨ªmeras en las que se pueden encontrar grandes descuentos. En Nueva York, Par¨ªs, Mil¨¢n, Londres, Madrid y Barcelona cada vez es m¨¢s habitual que las marcas de moda utilicen esta f¨®rmula.

Uno de los eventos de pop up stores de referencia en Espa?a es el Rec. 0 Experimental Stores. El barrio industrial de Igualada, en Barcelona, acoger¨¢ del 5 al 8 de junio la octava edici¨®n de una cita que desde el a?o 2009 mezcla moda, shopping y cultura. ¡°Es como trasladar una boutique del Soho al Bronx¡±. As¨ª define a estas tiendas temporales Ram¨®n Enrich, creativo y uno de los organizadores del evento, quien afirma que la puesta en escena es lo m¨¢s importante de esta tendencia inspirada en los a?os 50. ¡°La intenci¨®n de las pop up stores no es el comercio, el objetivo es sorprender jugando con los espacios y as¨ª hacer palpitar zonas olvidadas como el barrio del Rec durante unos d¨ªas¡±.

Antiguas naves y f¨¢bricas, vallas y escaleras de madera, cajas o cuerdas son algunos de los materiales con los que se dise?a el mobiliario de los stands del evento. As¨ª, sin hacer grandes gastos, se convierten los espacios del barrio en lugares de venta de lo m¨¢s originales. La intenci¨®n de celebrarlo en Igualada es hacer visible esta zona olvidada de Barcelona y potenciar el negocio en un lugar afectado por la crisis. El dise?ador e interiorista Jordi Ribaud¨ª, otro de los organizadores del Rec.07, cuenta que Igualada es una zona ideal para celebrar el evento porque ¡°es un barrio industrial con zonas desocupadas pero que tiene un gran potencial, por lo que esta cita es perfecta para demostrar que es una zona con valor¡±.

Montar unas pop up stores permite que el cliente conozca la marca de otra manera. ¡°Una tienda ef¨ªmera hace que pueda acercarse a la firma a trav¨¦s de una experiencia diferente y que clientes que quiz¨¢s no entrar¨ªan en una tienda de Paseo de Gracia, la conozcan en la calle de su barrio¡±, asegura Ribaud¨ª. En esta ocasi¨®n ser¨¢n m¨¢s de 50 las marcas y dise?adores independientes que participen en Rec.07 repartidas en 30 pop up stores. As¨ª, marcas de referencia en el mercado de la moda como Custo Barcelona, Sita Murt, Desigual o Levi¡¯s, convivir¨¢n durante cuatro d¨ªas con dise?adores emergentes como Gorni Kramer, Who o Veneno en la Piel. Adem¨¢s varias marcas de moda infantil como Piu et Nau, Al agua patos o Micu Micu tendr¨¢n su huecoen Igualada.

All¨ª cada firma, ayudada por los organizadores del evento, crea su propio espacio. Algunos de los dise?adores m¨¢s conocidos se acercan al stand de su marca, hay otras como Desigual que llevan su propio equipo de m¨²sica, o algunas como Mango que ofrecen regalos y granizados. Otro de los atractivos de este tipo de eventos es que se pueden encontrar productos exclusivos o prendas con grandes descuentos. Este es el caso de Mango, que por primera vez participa en el Rec.07 llevando su colecci¨®n Outlet de la primavera verano 2012 con prendas hasta el 70% de descuento.

Una caracter¨ªstica muy importante de estas tiendas temporales es la potencialidad que tienen para las firmas que venden a trav¨¦s de Internet. Debido a la crisis cada vez son m¨¢s las marcas que nacen en la red, y la opci¨®n de tener una tienda f¨ªsica durante unos d¨ªas hace que puedan ir m¨¢s all¨¢ de la pantalla del ordenador para transmitir su filosof¨ªa y captar clientes. Cristina ?lvarez, due?a de la tienda online de bolsos y accesorios de piel Lacambra, monta siempre que puede una pop up store para darse a conocer. ¡°Acudimos con asiduidad a estos eventos ya que al no tener local f¨ªsico, son una gran oportunidad para hacernos visibles y potenciar el trato con los clientes¡±, explica. Este es tambi¨¦n el caso de la tienda de moda online Referendum Wear. Su fundador, Santi Casanellas, explica que ¡°bajar de la Red a la tierra es imprescindible porque todav¨ªa hay gente que no se atreve a comprar por Internet sin haber tenido contacto f¨ªsico con la marca¡±.