COMUNICACI?N

Nace +MAS Audiences, la alianza de PRISA Media y medios latinoamericanos para abordar el mercado publicitario de EE UU

Con 19 millones de usuarios ¨²nicos, se trata del mayor acuerdo de publicidad program¨¢tica dirigida al mercado hispano de Estados Unidos

+Audiences, la nueva alianza de PRISA Media con los principales medios latinoamericanos.

PRISA Media, Clar¨ªn (Argentina), El Comercio (Per¨²), Milenio/Multimedios (M¨¦xico) y El Tiempo (Colombia) suman fuerzas y lanzan +MAS Audiences, una innovadora plataforma de publicidad program¨¢tica que conecta a los anunciantes con el mercado latino de Estados Unidos. La iniciativa ha unido a los principales grupos de comunicaci¨®n en lengua espa?ola del mundo con el objetivo com¨²n de revolucionar el mercado publicitario del pa¨ªs norteamericano.

El acuerdo supone un paso m¨¢s en la apuesta que PRISA Media est¨¢ haciendo por su expansi¨®n en Estados Unidos tras el ...

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PRISA Media, Clar¨ªn (Argentina), El Comercio (Per¨²), Milenio/Multimedios (M¨¦xico) y El Tiempo (Colombia) suman fuerzas y lanzan +MAS Audiences, una innovadora plataforma de publicidad program¨¢tica que conecta a los anunciantes con el mercado latino de Estados Unidos. La iniciativa ha unido a los principales grupos de comunicaci¨®n en lengua espa?ola del mundo con el objetivo com¨²n de revolucionar el mercado publicitario del pa¨ªs norteamericano.

El acuerdo supone un paso m¨¢s en la apuesta que PRISA Media est¨¢ haciendo por su expansi¨®n en Estados Unidos tras el nombramiento de Juan Varela como director en el pa¨ªs y la reciente alianza estrat¨¦gica anunciada con iHeart Media para integrar los servicios de streaming de las radios del Grupo en el cat¨¢logo de la compa?¨ªa norteamericana.

Ahora, PRISA Media pone el foco en las nuevas v¨ªas que ofrece la tecnolog¨ªa en el mercado publicitario con la creaci¨®n de +MAS Audiences. La plataforma permite un abanico de modelos de compra de publicidad program¨¢tica de forma transparente, personalizada y basada en el an¨¢lisis de datos.

Con un alcance superior a los 19 millones de usuarios ¨²nicos, +MAS Audiences permite a los anunciantes acceder directamente a p¨¢ginas web de alto valor para los lectores por sus contenidos de calidad. As¨ª, el acuerdo contar¨¢ con webs de gran audiencia y reconocimiento como EL PA?S, el diario As, Cadena SER, Los40, Canal 13, Clar¨ªn, El Comercio, El Tiempo, Depor, FutbolRed, Gesti¨®n, Medio Tiempo, Milenio, Multimedios, Ol¨¦, Portafolio, Radio Caracol, Telediario, TodoNoticias, Trome o W Radio, entre otras.

Carlos N¨²?ez, presidente ejecutivo de PRISA Media explica: ¡°Con el soporte operativo de los equipos de los asociados y la coordinaci¨®n de Grupo Prisa, +MAS Audiences supone una revoluci¨®n en la compra program¨¢tica de audiencias latinas en Estados Unidos. En un mercado fuertemente marcado por la intermediaci¨®n de agentes que no agregan valor al proceso, +MAS conecta directamente a los publishers con las agencias y anunciantes que entienden la importancia de conectar con las audiencias hispanas¡±.

Para H¨¦ctor Aranda, CEO de Grupo Clar¨ªn, l¨ªder en Argentina, ¡°+MAS Audiences es una iniciativa estrat¨¦gica para servir de una mejor forma a nuestros lectores en Estados Unidos¡±. Mariano Nejamkis, CEO de Grupo El Comercio, l¨ªder en Per¨², valor¨®: ¡°Los medios de la regi¨®n tenemos una muy importante audiencia de habla hispana en Norteam¨¦rica y este esfuerzo nos permitir¨¢ conectar mejor con ellos¡±.

Por su parte, Angel Cong, CEO de Grupo Milenio/Multimedios, compa?¨ªa de medios l¨ªder en M¨¦xico cree que la alianza de medios l¨ªderes en espa?ol ¡°permitir¨¢ a los anunciantes que se dirigen al segmento de US Hispanics, una f¨®rmula clara y directa de llegar al p¨²blico con webs de contenidos originales y de alta calidad¡±. En tanto que el Chief Digital Officer de El Tiempo Casa Editorial de Colombia, Diego Vallejo, ¡°+MAS Audiences permitir¨¢ a los anunciantes del mercado USA tener el mayor alcance en audiencias hispanas, pero al mismo tiempo dentro de un entorno seguro, de contenido premium y halo reputacional de unas marcas muy fuertes; algo dif¨ªcil de igual desde la oferta de valor por alg¨²n network o publisher en solitario¡±.

+MAS Audiences ser¨¢ comercializada por el Equipo Comercial de PRISA Media en Estados Unidos, liderado por Juan Varela, que coordinar¨¢ con el resto de los l¨ªderes de los medios miembros de esta alianza; un proyecto que facilita el acceso a las audiencias hispanas de una forma program¨¢tica, transparente, sin intermediarios y a trav¨¦s de un inventario de la m¨¢xima calidad.

Un proyecto de PRISA Media

PRISA Media es la unidad de negocio de PRISA que integra todos los medios del Grupo. Con una marcada vocación internacional, es la empresa de medios de comunicación número uno en el mundo de habla hispana. El Grupo cuenta con marcas y cabeceras líderes en su sector tales como EL PAÍS, AS, Cinco Días, Cadena SER, LOS40, Cadena DIAL, Radio Caracol, W Radio, ADN Radio o HuffPost, entre otros.

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