Nace +MAS Audiences, la alianza de PRISA Media y medios latinoamericanos para abordar el mercado publicitario de EE UU

PRISA Media, Clar¨ªn (Argentina), El Comercio (Per¨²), Milenio/Multimedios (M¨¦xico) y El Tiempo (Colombia) suman fuerzas y lanzan +MAS Audiences, una innovadora plataforma de publicidad program¨¢tica que conecta a los anunciantes con el mercado latino de Estados Unidos. La iniciativa ha unido a los principales grupos de comunicaci¨®n en lengua espa?ola del mundo con el objetivo com¨²n de revolucionar el mercado publicitario del pa¨ªs norteamericano.

El acuerdo supone un paso m¨¢s en la apuesta que PRISA Media est¨¢ haciendo por su expansi¨®n en Estados Unidos tras el nombramiento de Juan Varela como director en el pa¨ªs y la reciente alianza estrat¨¦gica anunciada con iHeart Media para integrar los servicios de streaming de las radios del Grupo en el cat¨¢logo de la compa?¨ªa norteamericana.

Ahora, PRISA Media pone el foco en las nuevas v¨ªas que ofrece la tecnolog¨ªa en el mercado publicitario con la creaci¨®n de +MAS Audiences. La plataforma permite un abanico de modelos de compra de publicidad program¨¢tica de forma transparente, personalizada y basada en el an¨¢lisis de datos.

Con un alcance superior a los 19 millones de usuarios ¨²nicos, +MAS Audiences permite a los anunciantes acceder directamente a p¨¢ginas web de alto valor para los lectores por sus contenidos de calidad. As¨ª, el acuerdo contar¨¢ con webs de gran audiencia y reconocimiento como EL PA?S, el diario As, Cadena SER, Los40, Canal 13, Clar¨ªn, El Comercio, El Tiempo, Depor, FutbolRed, Gesti¨®n, Medio Tiempo, Milenio, Multimedios, Ol¨¦, Portafolio, Radio Caracol, Telediario, TodoNoticias, Trome o W Radio, entre otras.

Carlos N¨²?ez, presidente ejecutivo de PRISA Media explica: ¡°Con el soporte operativo de los equipos de los asociados y la coordinaci¨®n de Grupo Prisa, +MAS Audiences supone una revoluci¨®n en la compra program¨¢tica de audiencias latinas en Estados Unidos. En un mercado fuertemente marcado por la intermediaci¨®n de agentes que no agregan valor al proceso, +MAS conecta directamente a los publishers con las agencias y anunciantes que entienden la importancia de conectar con las audiencias hispanas¡±.

Para H¨¦ctor Aranda, CEO de Grupo Clar¨ªn, l¨ªder en Argentina, ¡°+MAS Audiences es una iniciativa estrat¨¦gica para servir de una mejor forma a nuestros lectores en Estados Unidos¡±. Mariano Nejamkis, CEO de Grupo El Comercio, l¨ªder en Per¨², valor¨®: ¡°Los medios de la regi¨®n tenemos una muy importante audiencia de habla hispana en Norteam¨¦rica y este esfuerzo nos permitir¨¢ conectar mejor con ellos¡±.

Por su parte, Angel Cong, CEO de Grupo Milenio/Multimedios, compa?¨ªa de medios l¨ªder en M¨¦xico cree que la alianza de medios l¨ªderes en espa?ol ¡°permitir¨¢ a los anunciantes que se dirigen al segmento de US Hispanics, una f¨®rmula clara y directa de llegar al p¨²blico con webs de contenidos originales y de alta calidad¡±. En tanto que el Chief Digital Officer de El Tiempo Casa Editorial de Colombia, Diego Vallejo, ¡°+MAS Audiences permitir¨¢ a los anunciantes del mercado USA tener el mayor alcance en audiencias hispanas, pero al mismo tiempo dentro de un entorno seguro, de contenido premium y halo reputacional de unas marcas muy fuertes; algo dif¨ªcil de igual desde la oferta de valor por alg¨²n network o publisher en solitario¡±.

+MAS Audiences ser¨¢ comercializada por el Equipo Comercial de PRISA Media en Estados Unidos, liderado por Juan Varela, que coordinar¨¢ con el resto de los l¨ªderes de los medios miembros de esta alianza; un proyecto que facilita el acceso a las audiencias hispanas de una forma program¨¢tica, transparente, sin intermediarios y a trav¨¦s de un inventario de la m¨¢xima calidad.