?Se ha enterado ya de que regresa ¡®Juego de tronos¡¯?
HBO invierte millones de d¨®lares en promocionar su serie estrella para sumar nuevos seguidores y familiarizarlos con el resto de sus contenidos
Desde hace unas semanas, el mapa de Estados Unidos se ha redistribuido de esta manera:?Chicago es la Casa de los Stark, Nueva York la de los Lannister, San Francisco la de los Targaryen y Boston una suerte de mezcla entre Targaryen versus Lannister. La cadena?HBO se asoci¨® con la compa?¨ªa de telecomunicaciones AT&T para convertir sus tiendas principales en los hogares de las familias que a¨²n compiten por el trono de los Siete Reinos en Juego de Tronos. La serie que m¨¢s premios Emmy se ha llevado de una sentada, la m¨¢s solicitada a la carta en la televisi¨®n de pago -y tambi¨¦n la m¨¢s pirateada- no necesita publicitar que vuelve este 14 de abril estrena la octava y ¨²ltima temporada. Pero lo est¨¢ anunciando y con una macrocampa?a in¨¦dita en la historia de la televisi¨®n, que aborda desde sitios para donar sangre hasta locales de comida r¨¢pida.
El primer destello de que HBO iba a lanzar una munici¨®n publicitaria de magnitudes fue su anuncio este febrero en la Super Bowl, la final de la liga de f¨²tbol americano que convoca a m¨¢s de 100 millones de espectadores en EE UU. La cadena de televisi¨®n se asoci¨® con la cerveza Bud Light en un anuncio de 60 segundos por el que pagaron unos cinco millones de d¨®lares cada uno. El clip mostraba la derrota del Caballero Bud Light frente al personaje de la Monta?a, que le aplastaba la cabeza en alusi¨®n a la muerte de Orbyn Martell. El aviso publicitario forma parte de una campa?a estimada de 20 millones d¨®lares, seg¨²n recoge The Wall Street Journal. El peri¨®dico estadounidense informa de que HBO evalu¨® la alternativa de crear una alianza con Coca-Cola y convertir al emblem¨¢tico oso polar de la compa?¨ªa en un Caminante Blanco.
La estrategia de marketing no se limita solo a EE UU. La cadena de cable ha escondido seis tronos de hierro de tama?o real en distintos lugares del mundo para el desaf¨ªo bautizado Por el Trono. Los fan¨¢ticos deben encontrar las piezas siguiendo las pistas de sus personajes favoritos -los que a¨²n sobreviven- a trav¨¦s del canal de YouTube y de la cuenta de Instagram de la serie. Se sabe que uno est¨¢ situado en mitad de un bosque, otro en un ¨¢rido paisaje junto a unas ruinas antiguas. El premio para quienes logren descifrar los acertijos es sentarse en el poderoso asiento, o sea, un ¨¦xito en las redes sociales. Un sitial que no est¨¢ nada oculto es el exhibido fuera el Rockefeller Center, un emblem¨¢tico edificio de Nueva York que ve pasar diariamente a miles de turistas.
HBO tambi¨¦n le pidi¨® en marzo a los seguidores del ¨¦xito medi¨¢tico que sangren por la serie. Tal cual. Fue con una buena causa, nada de bodas rojas. La cadena junto con la Cruz Roja America lanzaron la campa?a ?Sangrar¨ªas por el trono? para promover la donaci¨®n de sangre. La iniciativa, que no estuvo exenta de pol¨¦micas, se llev¨® a cabo en 15 pa¨ªses, entre ellos Noruega, Suecia, Sud¨¢frica, Kenia, Ghana y Botsuana. Quienes se animaron recibieron de regalo una edici¨®n limitada de una camiseta con el lema Sangra por el Trono y la posibilidad de concursar por una entrada a la presentaci¨®n de la ansiada temporada final.
La macro campa?a han venido acompa?adas de otras peque?as acciones que se cuelan en la rutina diaria de los transe¨²ntes. Los torniquetes del metro de Londres anuncian la serie, la cadena de comida r¨¢pida Shake Shake ofrece con sus hamburguesas un men¨² especial solo si se pide en un ¡°fluido Alto Valyrio¡± -lengua de Daenerys Targaryen y Lord Varys-. Y hasta las galletas Oreo han lanzado una edici¨®n limitada de su envoltorio con la tipograf¨ªa de la serie y los nombres de las distintas casas. Todo para que m¨¢s personas se unan a la fiebre por la ficci¨®n a unas semanas de su final y tambi¨¦n para que se enganchen a otros programas de la plataforma. De todas formas, la rentabilidad que le est¨¢ sacando HBO a su serie estrella no acabar¨¢n junto con el programa. La cadena de pago est¨¢ convirtiendo uno de los antiguos estudios en Irlanda del Norte en una atracci¨®n tur¨ªstica de 33.000 metros cuadrados.
HBO vende la serie, pero la serie vende todo lo dem¨¢s
La mayor superproducci¨®n televisiva de la historia ha convertido lugares como Islandia, Croacia, Marruecos, Malta o Espa?a en su plat¨® natural, con localizaciones majestuosas que lograban as¨ª repercusi¨®n mundial al ser mostradas en el gran escaparate que es la serie de HBO. La producci¨®n ha servido como catalizador del turismo y la econom¨ªa de las regiones donde se ha rodado. Aunque dentro de siete semanas la serie ya habr¨¢ terminado, seguir¨¢ viva en lugares como Irlanda del Norte, donde HBO quiere convertir en atracciones tur¨ªsticas algunos de los escenarios en los que se ha rodado la ficci¨®n, con experiencias inmersivas y exposiciones de armas, vestuario y objetos aparecidos en pantalla.
La oficina de Turismo de Irlanda del Norte, donde la serie ha tenido su base de rodaje, calcula que el turismo relacionado con Juego de tronos ha generado unos ingresos de unos 60 millones de d¨®lares al a?o en el pa¨ªs. Un ejemplo son los m¨¢s de 25.000 visitas que acuden al a?o a Castle Ward para participar en un tour por el hogar de los Stark en la primera temporada de la serie. En esa experiencia de un d¨ªa se puede practicar el tiro con arco en el mismo lugar donde Bran aprend¨ªa a hacerlo en el primer cap¨ªtulo o subir en bicicleta hasta Audley's Castle, que en la serie representa The Twins, el hogar de la casa Frey. Adem¨¢s, gu¨ªas vestidos al estilo de los Stark (y que cuentan sus experiencias como extras en momentos clave como la Batalla de los Bastardos) acompa?an al visitante al bosque de Tollymore, donde se grab¨® la primera escena de Juego de tronos o las secuencias en las que Ned Stark y sus hijos encuentran los lobos huargos.
Islandia es territorio M¨¢s all¨¢ del Muro. Aunque la explosi¨®n del turismo, ahora una de las principales fuentes de ingresos del pa¨ªs, lo explican sobre todo por la erupci¨®n del volc¨¢n Eyjafjallaj?kull en 2010, la aportaci¨®n de Juego de tronos tambi¨¦n es considerable. La cueva donde Jon Nieve y la salvaje Ygritte dieron rienda suelta a su amor es uno de los lugares a los que pocos que no sean fans de la serie se acercar¨ªan y que ahora cuenta con un goteo constante de visitantes.
El paso de la serie por Espa?a tambi¨¦n ha dado mayor visibilidad a lugares como San Juan de Gaztelugatxe, en Bizkaia (que en agosto de 2017, tras convertirse en Rocadrag¨®n en Juego de tronos atrajo a m¨¢s de 142.000 visitantes), o la plaza de toros de Osuna, localidad que ha duplicado su turismo tras aparecer en la quinta entrega.
Como parte de la promoci¨®n de la ¨²ltima entrega, HBO ha colocado seis r¨¦plicas del Trono de Hierro en diferentes lugares del mundo. Uno de ellos estuvo el pasado fin de semana a los pies del castillo de Atienza (Guadalajara). Seg¨²n explic¨® en la SER su alcalde, Pedro Loranca, unas 8.000 personas se acercaron al lugar el fin de semana pasado para hacerse una foto en el deseado asiento. El efecto Juego de tronos todav¨ªa no conoce l¨ªmites.
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