Estas 20 jugadoras arrasan en las redes y convierten al f¨²tbol femenino en tendencia mundial

El d¨ªa de Reyes, Miguel ?ngel le dio una lecci¨®n a su madre. Hab¨ªa pedido una camiseta del Real Betis, el club del que es hincha y su mam¨¢ se apresur¨® en preguntarle qu¨¦ dorsal estampar¨ªa. ¡°?El de Joaqu¨ªn o el de Lo Celso?¡±, le propuso haciendo referencia a dos de los jugadores m¨¢s populares del equipo. Pero el peque?o lo ten¨ªa claro. Portar¨ªa en la espalda el nombre de la capitana del Real Betis F¨¦minas, Irene Guerrero, que el 23 de diciembre le hab¨ªa dado ya un regalo al marcar en la victoria verdiblanca en el derbi ante el Sevilla FC por 2 a 3. Y lo tuite¨®.? ¡°No tengo palabras para definir lo que sent¨ª al verlo¡±, tuite¨® a su vez Irene junto a una foto de Miguel ?ngel con su camiseta. El mensaje tuvo m¨¢s de 10.000 retuits, el doble de los seguidores que Guerrero tiene en su cuenta de Twitter.

Esta historia combina los dos elementos que est¨¢n impulsando el crecimiento del f¨²tbol femenino en Espa?a: el inter¨¦s de los aficionados m¨¢s j¨®venes y el potencial de las redes sociales. Desde el final de la temporada 2017/2018 hasta diciembre del ¨²ltimo a?o, los fans digitales de los equipos aumentaron de 2.374.640 a 3.027.601, un 27,5%. Pero mayor a¨²n fue el de las futbolistas, un 87% con respecto al curso anterior. Muchas de ellas son aut¨¦nticas estrellas virales como la holandesa campeona de la Eurocopa Lieke Martens, del Barcelona; o la chilena Yanara Aedo, del Valencia CF Femenino. Otras comienzan a percibir que sus mensajes llegan a miles de usuarios, como la propia Guerrero del Betis o la portera del Sporting Huelva, Sara Serrat.

Muchos clubes de la Liga Iberdrola se ha subido con ¨¦xito al carro digital la temporada pasada. El Levante UD cre¨® la cuenta de Instagram del equipo femenino en febrero de 2018 y en menos de un a?o logr¨® superar los 11.000 seguidores. A¨²n le falta para alcanzar a gigantes como el FC Barcelona o el Atl¨¦tico de Madrid Femenino, pero se ubica como el quinto equipo femenino m¨¢s popular de Espa?a en esta red social por detr¨¢s, tambi¨¦n, del Betis F¨¦minas y del Valencia CF Femenino. ¡°Nuestros contenidos se publicaban espor¨¢dicamente en la cuenta del Levante UD masculino y nos dimos cuenta de que ten¨ªan una respuesta muy positiva¡±, explica Geno Dom¨¦nech, responsable de comunicaci¨®n del equipo. ¡°Decidimos entonces crear una cuenta propia donde publicar regularmente porque hab¨ªa nacido un nuevo perfil de seguidor, el del equipo femenino, y hab¨ªa que ofrecerle lo que reclamaba¡±, relata.

El M¨¢laga CF, que ni siquiera contaba con canales de Facebook o Instagram en 2017, se propuso esta campa?a conquistar las redes sociales. "Tuvimos?una charla a principio de temporada para que las jugadoras no cayeran en errores, pero manejan sus cuentas bastante bien. Piden consejos para saber cu¨¢ndo pueden etiquetar o nombrar a alguien, para responder mensajes. Se informan mucho y son cautas¡±, dice Andrea D¨ªaz, responsable de comunicaci¨®n del equipo. Para profesionalizar este aspecto, el M¨¢laga CF ha ayudado a todas sus jugadoras a certificar sus cuentas sociales. Es una herramienta que Twitter o Instagram ofrecen para que el usuario est¨¦ al tanto de que est¨¢ ante una cuenta oficial o de una persona p¨²blica.?

LaLiga est¨¢ apoyando el desarrollo digital de los equipos consciente de que su trascendencia.?Pedro Malabia, director de F¨²tbol Femenino de LaLiga, lo considera como uno de los pilares para el crecimiento del f¨²tbol femenino. ¡°Parte de los fondos destinados a los clubes son para ampliar sus estructuras de gesti¨®n. Deben contratar profesionales (o agencias) aptos para manejar su comunicaci¨®n digital y sus redes sociales¡±, asegura.?

El caso del ni?o que le pide a los Reyes la camiseta de Irene Guerrero es un indicador crucial para el Real Betis F¨¦minas, pero el equipo viene creciendo sostenidamente en este aspecto. El a?o pasado termin¨® dentro de los 20 equipos femeninos m¨¢s importantes del mundo, seg¨²n Deportes y Finanzas, una cuenta de Twitter que analiza la actividad en redes sociales. La holandesa Merel van Dongen, su futbolista m¨¢s seguida en Instagram, marca una diferencia sustancial con el mundo del f¨²tbol masculino: "Somos muy accesibles. Cuando alguien me escribe por redes sociales, probablemente le responda. ?Y soy una jugadora de la Liga Iberdrola! Esa es la fuerza del f¨²tbol femenino". Van Dongen form¨® parte de la selecci¨®n holandesa que gan¨® la Eurocopa en 2017, como Martens. "En mi pa¨ªs ese t¨ªtulo fue una pasada y todas nos volvimos muy populares", explica. Aunque tiene m¨¢s de 30.000 seguidores en Instagram, Van Dongen gestiona sus redes sociales por su cuenta. "Solo quiero inspirar a las ni?as a jugar al f¨²tbol. No me interesa ganar dinero con mi Instagram y por eso no tengo muchos patrocinadores all¨ª. Quiero que mi cuenta sea sincera. A veces subo cosas sobre mi vida para contar lo que soy fuera del campo, pero lo que m¨¢s funciona son mis im¨¢genes jugando al f¨²tbol", reflexiona. "?Y as¨ª todos pueden ver qu¨¦ gran jugadora soy!", bromea.

Instagram es la plataforma m¨¢s popular a la hora de consumir contenidos deportivos en la actualidad gracias a la facilidad que ofrece para transmitir im¨¢genes y reproducir v¨ªdeos. All¨ª, Ruth Garc¨ªa y Charlyn Corral, ambas jugadoras del Levante superan los 40.000 seguidores. Desde el equipo digital del club aseguran que con la llegada de Corral, mexicana, ¡°se not¨® un evidente crecimiento de seguidores de Am¨¦rica Latina¡±. En Instagram m¨¢s del 20% de los seguidores del equipo son latinoamericanos y en Facebook los aficionados de Latinoam¨¦rica (37%) ya superan a los espa?oles (33 %).

Charlyn Corral, delantera mexicana del Levante UD y m¨¢xima goleadora de esta edici¨®n de la Liga Iberdrola hasta ahora, not¨® el cambio despu¨¦s del mundial de 2015. "Aumentaron mucho mis seguidores y decid¨ª asesorarme por gente de mi confianza para profesionalizar mis redes, pero ahora ya lo hago sola", dice. Corral tiene 40.000 seguidores en Instagram. Es la s¨¦ptima latinoamericana m¨¢s seguida en la Liga Iberdrola y la primera mexicana. "Lo que m¨¢s atrae a mis seguidores son mis fotos fuera del campo. Me gusta poder mostrar ese lado, mi persona, mi esencia", cuenta la futbolista. Y remarca la importancia de las redes para el crecimiento del deporte: "Que las ni?as puedan ver lo que yo estoy viviendo en la Liga Iberdrola seguramente las motive a vivir lo mismo".

Pedro Malabia ve con buenos ojos esa expansi¨®n internacional y asegura: ¡°Las jugadoras de Am¨¦rica Latina son ¨ªdolos en sus pa¨ªses y atraen un gran n¨²mero de seguidores, pero las futbolistas espa?olas, que hace tres a?os no eran tan populares, est¨¢n experimentando este proceso de conocimiento que atraviesa el deporte, potenciado por el buen trabajo de los equipos en el dise?o gr¨¢fico de sus mensajes en redes, uno de los aspectos que m¨¢s incentivamos. Todo se retroalimenta¡±.

Sandra Hern¨¢ndez es la futbolista espa?ola del Valencia con m¨¢s seguidores en Instagram (casi 30.000, m¨¢s que los 24.000 de su club), por detr¨¢s de la chilena Yanara Aedo (100.000) y de la colombiana Natalia Gait¨¢n (39.000). Y a¨²n lo percibe como ¡°algo normal¡± aunque es consciente de que ha aumentado su nivel de responsabilidad. "Debemos tener cuidado de lo que transmitimos porque ahora somos referentes para muchas ni?as". Hern¨¢ndez achaca a su paso por el FC Barcelona, el equipo m¨¢s popular de la Liga Iberdrola, su crecimiento en redes sociales. ¡°El Bar?a, la selecci¨®n, el Valencia, todo va sumando¡±, asegura. ¡°El reto comienza a ser que de las pantallas de los m¨®viles pasemos a que cada domingo el campo se llene¡±, agrega. ¡°Si las redes suman para eso, patrocinadores, clubes y jugadoras, estamos contentos¡±.

En el Valencia Femenino aseguran que, m¨¢s all¨¢ de la cantidad de seguidores, es fundamental velar por el aspecto cualitativo de las alianzas digitales con los patrocinadores. David Latorre, responsable de comunicaci¨®n del equipo femenino, aclara: ¡°Queremos compartir seguidores con nuestros patrocinadores, pero no por una cuesti¨®n num¨¦rica sin m¨¢s, sino porque queremos trasladar conjuntamente una filosof¨ªa de esfuerzo por conseguir que el f¨²tbol femenino crezca con unos valores inherentes: confianza, empat¨ªa, lucha, perseverancia, superaci¨®n¡­ Deseamos compartir esos valores y la digitalizaci¨®n ayuda a ello¡±.

El arrastre que tienen clubes como el Barcelona o el Atl¨¦tico es evidente. De las 50 jugadoras de la Liga Iberdrola m¨¢s seguidas en Instagram, 17 son blaugranas y 10 son colchoneras. El Bar?a est¨¢ a punto de llegar al mill¨®n de fans en esta red social. Pedro Malabia y su equipo trabajan para continuar desarrollando los canales de todos los dem¨¢s clubes. ¡°Los incentivamos a crear nuevos contenidos. Este a?o contaremos 16 historias personales de jugadoras, una de cada equipo, bajo la consigna "Soy futbolista", para lanzar a trav¨¦s del mundo digital con p¨ªldoras, im¨¢genes, hashtags¡­¡±, avanza.

El programa #SoyFutbolista pretende transmitir el concepto de que las jugadoras son futbolistas profesionales. En la Liga Iberdrola hay lugar para todas. Hay casos como el Lieke Martens, con m¨¢s de un mill¨®n de seguidores en redes sociales, que se autodescribe en su perfil como ¡°jugadora profesional del Barcelona y atleta de Nike¡±, y otros como, por ejemplo, el de Sara Serrat, la portera del Sporting Huelva (y una de sus futbolistas m¨¢s populares), que se presenta como ¡°CC Act. F¨ªsica y Deporte. Doble M¨¢ster en Formaci¨®n de Profesorado+Investigaci¨®n. Columnista en Viva Huelva¡±.

La reciente explosi¨®n del f¨²tbol femenino y su (a¨²n) baja exposici¨®n ¡°nos permiten ser m¨¢s atrevidos en nuestros mensajes¡±, analiza ?lvaro Pascual, responsable de comunicaci¨®n del Atl¨¦tico de Madrid Femenino, el segundo equipo m¨¢s popular por detr¨¢s del Barcelona. Y es en ese atrevimiento, en esa frescura, donde reside el mayor potencial de este activo que tiene el f¨²tbol femenino. Las marcas lo desean. Malabia recuerda la historia del principal hashtag de la competici¨®n, #LigaIberdrola: ¡°Cuando comenzamos el patrocinio con Iberdrola, en 2016, no pactamos nada con ellos en este sentido, pero los clubes y nosotros quisimos crearlo. Ya ahora ese hashtag se ha convertido en un activo monetizable que usan jugadoras, clubes, embajadores y que podemos utilizar a la hora de negociar con nuevos patrocinadores¡±, subraya.

El aumento de popularidad arrastra consigo nuevas fuentes de recursos para el f¨²tbol femenino, cuya difusi¨®n ha dependido hasta ahora de la televisi¨®n. Geno Dom¨¦nech, responsable de comunicaci¨®n del Levante UD Femenino ha sido testigo de este proceso: ¡°A la hora de negociar el contrato con un patrocinador, por ejemplo, se incluyen aspectos que hace pocos a?os ni se contemplaban, como los activos digitales que ofrecemos y cuyo retorno econ¨®mico se puede medir gracias a herramientas que analizan la visibilidad de las marcas en las redes sociales¡±.

Cada equipo es un mundo y percibe de distinta manera el efecto que generan sus mensajes en las redes sociales. El Atl¨¦tico, seg¨²n Pascual, da mucha importancia a los finales de partido y a los dise?os gr¨¢ficos novedosos. El equipo de redes del M¨¢laga destaca hitos puntuales como el gol m¨¢s r¨¢pido de la historia del f¨²tbol espa?ol de su capitana Adriana Martin, el gol ol¨ªmpico de Leti o el premio a la mejor portera de la jornada para Chelsea. En el Betis apuestan m¨¢s por los retos o por contenidos graciosos. Pero todos tienen un mismo objetivo, que el furor virtual se traduzca en asientos ocupados cada fin de semana. Los ni?os ya se est¨¢n comprando las camisetas para atender a la cita.