Ni Messi, ni Hazard, ni Joao F¨¦lix. Los primeros en destapar la emoci¨®n de la temporada 2019/2020 que arranca este viernes han sido otros protagonistas igual de reconocidos, pero fuera de los terrenos de juego de LaLiga. Cantantes, actores y hasta figuras capitales del f¨²tbol espa?ol como Andr¨¦s Iniesta e Iker Casillas; m¨¢s de 100 personalidades se han anticipado al inicio del campeonato para probar el arma definitiva que va a permitir a los futbolistas dar el mejor espect¨¢culo: el PUMA Final 1, el nuevo bal¨®n oficial de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. Los primeros toques con el esf¨¦rico de estas figuras relevantes son una muestra de que el entusiasmo por el f¨²tbol no entiende de profesiones, nacionalidades, edades o g¨¦neros. Millones de personas que los siguen en todo el mundo han recibido el lema ¡°Ve calentando. Empieza LaLiga Santander¡± como una invitaci¨®n a disfrutar de un nuevo cap¨ªtulo del mejor balompi¨¦ mundial.
Con muchas ganas de disfrutar de una nueva temporada de @LaLiga. Mucha suerte a todos!!
¡ª Andr¨¦s Iniesta (@andresiniesta8) August 12, 2019
?? #HolaLaLigaSantander pic.twitter.com/K57IVymanq
Uno de los primeros en adelantarse al pistoletazo de salida de LaLiga este viernes a las 21.00 horas con un emocionante encuentro entre el Athletic Club y el FC Barcelona fue precisamente el exbarcelonista Andr¨¦s Iniesta. El jugador del Vissel Kobe japon¨¦s, uno los elegidos para recibir en exclusiva el PUMA Final 1, dese¨® suerte a todos los participantes en la competici¨®n en un v¨ªdeo que colg¨® en sus redes sociales con el hashtag #HolaLaLigaSantander. Le sigui¨® Iker Casillas, otro de los protagonistas que quiso acordarse del campeonato donde se convirti¨® en una leyenda tras defender durante 16 temporadas la porter¨ªa del Real Madrid.
A los futbolistas se sumaron otras estrellas como Mart¨ªn Fiz, campe¨®n del mundo de marat¨®n y Medalla de Oro de la Real Orden del M¨¦rito Deportivo, el cantante Luis Fonsi, reconocido por su ¨¦xito Despacito con el que logr¨® cuatro premios Grammy Latinos en 2017, la actriz Tianai Zhang, que se ha convertido en una de las caras m¨¢s conocidas del cine en China, o algunos de los artistas m¨¢s destacados de la obra Messi10 que el Circo del Sol estrenar¨¢ en octubre en Espa?a, como Cata Vega Pi?a o Pedro de Oliveira. Todos han mostrado su felicidad al recibir el esf¨¦rico con el que se fabricar¨¢n los goles que viajar¨¢n por todo el planeta despertando pasiones.
¡°Se han escogido los perfiles por su autenticidad y por su v¨ªnculo con la competici¨®n. La selecci¨®n es variada, pero lo importante es que todos comparten una pasi¨®n por el f¨²tbol que les sale con naturalidad¡±, explica Alfredo Bermejo, Director de Estrategia Digital de LaLiga. La entidad puede presumir de haber doblado el n¨²mero de personalidades que se han unido a la bienvenida virtual a la temporada. Mientras que en el arranque del curso 2018/2019 se sumaron 59 con un total de 149 millones de seguidores, este a?o son m¨¢s de 100. LaLiga espera superar las 8,9 millones de interacciones que se generaron el a?o pasado y habla de la relevancia de Instagram, Facebook o Twitter para el crecimiento de la marca que en 2019 increment¨® un 47,9% sus simpatizantes en todas las plataformas, donde suma un total de 88 millones seguidores: ¡°A trav¨¦s de las redes sociales es la mejor forma que tenemos de ejecutar la internacionalizaci¨®n de LaLiga y llevarla a todos los rincones del mundo¡±, afirma su Director de Estrategia Digital.
La campa?a actual tiene el desaf¨ªo de llegar tanto a las nuevas audiencias digitales, para quienes el consumo y creaci¨®n de v¨ªdeos cortos forma parte de la experiencia de entretenimiento, como con aficionados que siguen la competici¨®n en otros pa¨ªses. Para los primeros, LaLiga ha puesto en marcha una colaboraci¨®n con TikTok, una de las apps de v¨ªdeo con mayor volumen de descargas en el ¨²ltimo a?o, ¡°para conquistar a un nuevo p¨²blico que vive el f¨²tbol de forma distinta¡±, asegura Bermejo.
Desde el pasado 9 de agosto, en esta comunidad virtual hay un filtro interactivo en el que se puede jugar a dar toques con la cabeza con un bal¨®n virtual. Los registros se cuentan en un marcador en el que las puntuaciones de los usuarios compiten con los influencers vinculados a LaLiga, estimulando un espacio donde se siente el entusiasmo por el deporte rey: ¡°El f¨²tbol es una de las categor¨ªas de contenido m¨¢s famosas y hay muchos usuarios que quieren compartir su pasi¨®n con v¨ªdeos creativos. Equipos como el FC Barcelona o el Real Madrid han crecido muy r¨¢pido, alcanzando los 400.000 seguidores en un mes el FC Barcelona y en un mes y medio el Real Madrid. LaLiga es la competici¨®n futbol¨ªstica m¨¢s seguida, con 300.000 seguidores", aseguran sus representantes.
Asimismo, el campeonato quiere seguir exportando el mejor f¨²tbol fuera de las fronteras espa?olas, un esfuerzo en el que lleva trabajando desde hace tiempo: ¡°Hemos pasado de tener canales en solo dos idiomas a tener hoy contenido en 15 lenguas distintas y nos hemos abierto paso en mercados muy importantes como Rusia o China¡±, explica su Director de Estrategia Digital. Para ello, ninguna forma mejor que contar con la colaboraci¨®n de referentes con influencia en otros pa¨ªses y abrirse a las plataformas que son m¨¢s importantes en cada territorio, como TikTok, Line, Douyin y OK. Con un torneo dise?ado para que los hinchas puedan seguir los partidos desde Jap¨®n, Estados Unidos o China sin problemas por los horarios, la comunidad de fieles no para de crecer en todo el mundo.
Una nueva arma para el mejor espect¨¢culo
La campa?a no habr¨ªa sido posible sin la pericia de cinco embajadores de LaLiga: Fernando Sanz, Christian Karembeu, Gaizka Mendieta, Aitzane Encinas y Marcos Sena. En un v¨ªdeo promocional con una divertida coreograf¨ªa de filigranas, los exfutbolistas han contado con la ayuda de Javifreestyle, cuatro veces campe¨®n de Espa?a de Freestyle Football, para meter en sus cajas los balones recibidos por las figuras que han dado la bienvenida a LaLiga en las redes sociales.
Uno de los principales protagonistas de este nuevo curso es sin lugar a dudas el nuevo esf¨¦rico fabricado por la marca alemana PUMA, que ha dado un salto adelante al vestir equipos de la talla del Valencia CF, la SD Eibar o el Girona CF adem¨¢s de vestir a grandes estrellas como Santi Cazorla, Jan Oblak o Antoine Griezmann. La espa?ola ser¨¢ la ¨²nica liga que cuente con esta novedad, que traer¨¢ interesantes innovaciones como se pudo ver tras su presentaci¨®n en junio: 18 paneles en lugar de los cl¨¢sicos 32 y una superficie rugosa parecida a la de una bola de golf, capaz de garantizar un vuelo ¡°sin turbulencias¡± y con trayectorias predecibles, seg¨²n contaron sus creadores a EL PA?S.
Con un instrumento diferente pero con la misma pasi¨®n de siempre. Tras la larga espera del verano, este fin de semana regresa el mejor espect¨¢culo en los estadios espa?oles y los aficionados podr¨¢n recuperar esos momentos ¨²nicos de gritos, risas y c¨¢nticos que solo las figuras de este torneo son capaces de generar. Imaginaci¨®n, fantas¨ªa, valores, emociones son los ingredientes que convierten a LaLiga en mucho m¨¢s que f¨²tbol.
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