A?o nuevo y nuevo r谷cord. Reci谷n estrenado 2020, LaLiga ha superado la barrera de los 100 millones de seguidores en las doce plataformas digitales en las que est芍 presente. En Facebook, la red social con m芍s usuarios, la instituci車n ha conseguido reunir a cerca de 60 millones de personas, m芍s que competidores como la Premier League (43 millones), la Bundesliga (7,5 millones) o la Serie A (3 millones) y que otras grandes ligas como la NBA (cerca de 39 millones). La influencia del f迆tbol espa?ol, quiz芍 el producto nacional de mayor calado en el extranjero, se prueba en su capacidad de crear una comunidad planetaria que dobla la poblaci車n del pa赤s y que llenar赤a 1.000 veces el Camp Nou, el estadio con mayor aforo de la competici車n. ※M芍s del 90% de nuestra audiencia digital procede de fuera de Espa?a. Algo que resultaba impensable hace tres temporadas, cuando en nuestras redes sociales solo se hablaba espa?ol e ingl谷s§, explica Alfredo Bermejo, director de estrategia digital de LaLiga. ※Es un hito hist車rico§, a?ade.
La historia en dibujos de Wu Lei, la estrella china del RCD Espanyol de Barcelona
Felicitaci車n al ganador de la Liga de Campeones de Asia, el Al Hilal saud赤
Retransmisi車n de ElCl芍sico del pasado diciembre, que en India se emiti車 por Facebook
Los mejores momentos de Cristiano Ronaldo con la camiseta del Real Madrid
Con la intenci車n de llegar a todos los rincones del mundo, la instituci車n se ha convertido en un verdadero crisol de culturas. La creaci車n de formatos innovadores como el c車mic explicando la vida del delantero del RCD Espanyol de Barcelona Wu Lei, convertida en la publicaci車n m芍s exitosa en la red social china en WeChat, es un ejemplo de ello. Pero hay m芍s. LaLiga hoy produce contenido en m芍s de una quincena de idiomas, desde el wolof, el habla m芍s usada en Senegal, hasta el bengal赤, la lengua oficial de Banglad谷s. Y en Twitter, por ejemplo, suma ocho cuentas destinadas a regiones geogr芍ficas diferentes, m芍s que la Premier League, la Bundesliga y la Serie A juntas. Todas muestras de un esfuerzo de internacionalizaci車n que empez車 en 2013 y se consolid車 con grandes resultados en 2016, sumando m芍s de 20 millones de fans virtuales en cada uno de los 迆ltimos tres cursos. ※Ahora estamos recogiendo los frutos de una estrategia ＆glocal＊: buscamos crear un mensaje global, com迆n, entendible por toda la audiencia, pero que a la vez sea local, adaptado a cada idioma y a cada mercado§, argumenta Bermejo.
Aunque Espa?a sigue siendo el principal lugar de origen de los seguidores de LaLiga (m芍s de siete millones), hay seis naciones (Brasil, Egipto, China, Indonesia, M谷xico e India 〞donde los partidos de LaLiga Santander se pueden ver a trav谷s de Facebook〞) en los que la comunidad digital de LaLiga supera los cuatro millones de hinchas. Una cifra muy significativa para una competici車n que recibe el 42% de sus ingresos por la venta de los derechos audiovisuales en el extranjero.
La estrategia para conquistar a p迆blicos tan dispares pasa por adaptar el mensaje a cada sociedad, y ello requiere conocer (y emplear) los c車digos de cada cultura. LaLiga entendi車 que para conectar con el p迆blico chino, por ejemplo, no bastaba con la simple traducci車n de los v赤deos y fotos que se hacen desde Espa?a. Por ello, organiz車 un equipo formado por tres miembros que, con el apoyo de una agencia local china, se dedica en exclusiva a pensar en formatos que se adapten a las redes sociales del pa赤s asi芍tico. La creaci車n de un juego espec赤fico para la red social WeChat o el c車mic sobre Wu Lei antes mencionado son muestras de c車mo el f迆tbol espa?ol ha conseguido reunir a cuatro millones de personas en menos de cinco a?os de presencia en la naci車n m芍s poblada.
Los gui?os a la demanda local siempre son bien recibidos. Lo demuestra el hecho de que los tuits m芍s exitosos de la competici車n en Brasil y en los pa赤ses que forman parte de la Liga ?rabe fueran, respectivamente, un v赤deo con un detalle t谷cnico de Vin赤cius J迆nior, jugador brasile?o del Real Madrid, y un mensaje de felicitaci車n al ganador de la Liga de Campeones de Asia, el Al Hilal saud赤.
Apertura del perfil de Facebook
Apertura del perfil principal en Instagram
Apertura del primer perfil en Rusia con la red social VKontakte
LaLiga supera a la Premier League en Facebook
Acuerdo LaLiga 每 Facebook para retransmitir en directo todos los partidos de la competici車n en el Subcontinente Indio
LaLiga supera a la NBA en Facebook
Desarrollo del primer minijuego espec赤fico para una red social (WeChat)
Apertura de perfiles de 15 clubes de LaLiga en China
Apertura del perfil espec赤fico en Twitter para eSports
LaLiga se convierte en la primera liga europea con presencia en TikTok
LaLiga alcanza el mill車n de seguidores en la red social china Douyin
LaLiga suma 100 millones de seguidores en redes sociales
LaLiga ha instalado equipos espec赤ficos para el contenido de sus canales digitales en China, Rusia, Jap車n y Tailandia. Para enganchar a la audiencia del resto de pa赤ses, cuenta con el apoyo de los m芍s de 45 delegados del proyecto de LaLiga Global Network. Es fundamental conocer a cada p迆blico, que tiene sus propios secretos. Mientras a los chinos les gusta mezclar el f迆tbol con la cultura y la gastronom赤a para descubrir comidas t赤picas o las mascotas de los equipos, los usuarios de los pa赤ses de Oriente Medio aprecian cierta ret車rica en el contenido, por lo que la forma en c車mo se dicen las cosas es casi m芍s importante que lo que se dice.
En otros casos, la apertura de cuentas espec赤ficas ha sido la clave para ampliar los seguidores. Ser赤a el caso de VK, la red social m芍s popular en Rusia, o Weibo o WeChat, que aglutinan m芍s de mil millones de usuarios activos en China. Tambi谷n la presencia en TikTok, una red social creada en 2016 y que ya est芍 entre las diez m芍s populares del mundo, ofrece una posibilidad de asomarse al p迆blico m芍s joven, ya que casi la mitad de sus usuarios tiene menos de 24 a?os, seg迆n datos de GlobalWebIndex. ※LaLiga fue la primera liga europea en abrir un perfil oficial y su crecimiento ha sido exponencial. Desde la apertura en abril sumamos 800.000 seguidores§, cuenta Bermejo.
Lo que queda claro tras alcanzar el r谷cord de los 100 millones de seguidores es que LaLiga se ha convertido en un referente del entretenimiento global: sus v赤deos en YouTube tienen m芍s de 440 millones de reproducciones al a?o y sus publicaciones en Intagram producen m芍s de 45 millones de interacciones al mes, entre comentarios, shares y likes. El director de estrategia digital proyecta un futuro optimista: ※Los pr車ximos pasos pasan por afianzar lo conseguido, seguir explorando nuevas v赤as y plataformas de generaci車n de contenido y conocer mejor al fan de LaLiga para identificar nuevos verticales de contenido (eSports, gaming, m迆sica) y plataformas (TikTok, o las chinas Kwai o Yangshipin) afines que se relacionan con el f迆tbol de un modo diferente. Siempre hay margen de crecimiento§, concluye.
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