Harry se reencuentra con Sally en los anuncios de la Super Bowl

La retransmisi¨®n de la final de la NFL suele ser el programa m¨¢s visto del a?o y medio minuto de publicidad cuesta unos ocho millones de d¨®lares

Una captura de pantalla del anuncio de Hellman's para la Super Bowl de 2025.

Los espacios comerciales de la Super Bowl de este domingo se agotaron en noviembre. La final del campeonato de la National Football League (NFL), la liga de f¨²tbol americano, es a?o tras a?o el programa de televisi¨®n m¨¢s visto de Estados Unidos. Se espera que m¨¢s de 120 millones de personas sigan la retransmisi¨®n. Las compa?¨ªas tratan de lucirse ante esa audiencia masiva, aun pagando un alto precio: unos ocho millones de d¨®lares (7,7 millones de euros) por ...

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Los espacios comerciales de la Super Bowl de este domingo se agotaron en noviembre. La final del campeonato de la National Football League (NFL), la liga de f¨²tbol americano, es a?o tras a?o el programa de televisi¨®n m¨¢s visto de Estados Unidos. Se espera que m¨¢s de 120 millones de personas sigan la retransmisi¨®n. Las compa?¨ªas tratan de lucirse ante esa audiencia masiva, aun pagando un alto precio: unos ocho millones de d¨®lares (7,7 millones de euros) por los anuncios de 30 segundos, un precio r¨¦cord. En los ¨²ltimos a?os, la repercusi¨®n se multiplica al difundirse a trav¨¦s de las redes sociales. Este a?o, compa?¨ªas como Anheuser-Busch, Meta, PepsiCo, Frito-Lay, Taco Bell, Uber Eats y Dunkin est¨¢n entre los anunciantes. El anuncio que ha logrado mayor notoriedad, sin embargo, es el de Hellman¡¯s, en el que Harry se reencuentra con Sally.

La marca de mayonesa recrea la escena m¨¢s ic¨®nica de la pel¨ªcula Cuando Harry encontr¨® a Sally (1989), en la que Meg Ryan finge un orgasmo en un restaurante. Esta vez, Sally se pide un sandwich que no le gusta demasiado hasta que le pone mayonesa. Entonces empieza a gemir de placer. ¡°Este es real¡±, bromea Billy Crystal. ¡°Eso s¨ª que es un s¨¢ndwich¡±, responde Meg Ryan. Unas mesas m¨¢s all¨¢, es la actriz Sydney Sweeney la que repite la frase que cierra la escena: ¡°Tomar¨¦ lo mismo que ella¡±.

Se considera que el mejor anuncio de la historia de la Super Bowl es el de Apple de 1984, dirigido por el cineasta Ridley Scott. En ¨¦l, la atleta inglesa Anya Major interpretaba a una hero¨ªna que con un lanzamiento de martillo contra una pantalla gigante salvaba al mundo del Gran Hermano. Apple anunciaba su ordenador personal Macintosh, que evitar¨ªa que el mundo fuera en 1984 como en 1984, la novela de George Orwell.

Hay otros anuncios de la Super Bowl grabados en la memoria colectiva, como el de Budweiser en que dos amigos hablan por tel¨¦fono mientras beben una cerveza. Llega otro y dice: ¡°Whassup?¡± (?Qu¨¦ pasa?). Al final, todos al tel¨¦fono o en persona empiezan a gritar ¡°Whassup?¡± de forma un poco absurda entre carcajadas. Para la historia ha quedado tambi¨¦n el pique entre Michael Jordan y Larry Bird, que se juegan una Big Mac de McDonald¡¯s a canastas en un gimnasio. Van aumentando la dificultad sin fallar nunca: de rodillas, desde fuera de la pista, desde las gradas, haciendo carambolas, desde fuera del edificio metiendo el bal¨®n por la ventana... hasta acabar en lo alto de un rascacielos. Entre los mejores tambi¨¦n est¨¢ el de Volkswagen en que un ni?o disfrazado de Darth Vader hace uso de la Fuerza para encender y apagar los intermitentes del coche mientras su padre maneja el mando a distancia desde dentro de casa.

Esta vez habr¨¢ m¨¢s de 80 comerciales repartidos entre los 50 anunciantes durante el partido. La pelea por atrapar la atenci¨®n del espectador est¨¢ re?ida. Algunas empresas no difunden por anticipado sus mensajes, as¨ª que a¨²n queda espacio para alguna sorpresa.

El recurso a los famosos ser¨¢ la baza de buena parte de los anuncios de este a?o. Ben Affleck, Casey Affleck y Jeremy Strong protagonizan el de Dunkin. H?agen-Dazs recrea el universo Fast & Furious con Vin Diesel, Michelle Rodriguez y el rapero Ludacris. Booking presenta a los tele?ecos de vacaciones.

La marca de art¨ªculos de cocina HexClad se lleva a Gordon Ramsay, del programa Hell¡¯s Kitchen, a cocinar para extraterrestres en el ¨¢rea 51 con utensilios de la marca. Luego se sorprende al ver que el alien¨ªgena para el que estaba cocinando era Pete Davidson, no las criaturas. ¡°Todos los famosos son extraterrestres¡±, dice Davidson. ¡°Yo no lo soy¡±, le dice Ramsay. ¡°Quiero decir, gente realmente famosa¡±, le replica Davidson, mientras otro alien¨ªgena dice: ¡°?Qui¨¦n es este tipo?¡±.

En otro anuncio protagonizado por extraterrestres, el c¨®mico Tim Robinson y el actor Sam Richardson se despiden de un extraterrestre que viv¨ªa en su barrio cuando la puerta de la nave le aplasta. En un tercero, una nave extraterrestre trata de abducir una bolsa de Doritos.

Los actores Catherine O¡¯Hara y Willem Dafoe acaban convirti¨¦ndose en campeones del mundo de pickleball a base de apostarse cervezas Michelob Ultra, como en su d¨ªa Jordan y Bird se apostaban una hamburguesa. Ganan, entre otros, a la pareja de los deportistas Randy Moss, exjugador de f¨²tbol americano, y Sabrina Ionescu, baloncestista.

En el anuncio de Meta, Chris Pratt y Chris Hemsworth llevan gafas Ray-Ban Meta con inteligencia artificial mientras contemplan arte. En un momento dado, Hemsworth se come el pl¨¢tano m¨¢s caro del mundo, la obra de Maurizio Cattelan Comedian que se subast¨® por 6,2 millones de d¨®lares. Kris Jenner les pilla cuando intentan buscar un recambio.

Matthew McConaughey protagoniza el anuncio de Uber Eats, con cameos de Martha Stewart, Greta Gerwig, Kevin Bacon y Sean Evans. David Beckham comparte una Stella Artois con su hermano gemelo perdido, interpretado por Matt Damon, de parecido cuando menos dudoso y con el que comparte nombre. El David Beckham estadounidense le introduce en el f¨²tbol y en algunos elementos b¨¢sicos de la cultura estadounidense y le muestra al ingl¨¦s su habilidad para patear un bal¨®n.

Tom Brady, el jugador de f¨²tbol americano m¨¢s laureado, protagoniza un anuncio contra el racismo. Eso s¨ª, si los Kansas City Chiefs ganan a los Philadelphia Eagles y logran su tercera Super Bowl consecutiva, lo nunca visto, quiz¨¢ haya que empezar a referirse a su quarterback, Patrick Mahomes, como el mejor de la historia, por encima del propio Brady.

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