¡°Ten¨ªamos muchas ganas de volver y lo vamos a petar¡±

El pron¨®stico de la presentadora Cristina Pedroche sobre qui¨¦n saldr¨¢ campe¨®n de la temporada de LaLiga Santander que arranca este viernes es tan atrevido que, por si acaso, se guarda una segunda opci¨®n. ¡°Para m¨ª siempre gana el Rayo Vallecano, pero si tengo que decir otro equipo ser¨ªa el Atl¨¦tico de Madrid¡±. Este ser¨¢ un fin de semana especial. Su Rayo, reci¨¦n ascendido, regresa a la m¨¢xima categor¨ªa dos a?os despu¨¦s. ¡°Ten¨ªamos muchas ganas de volver y este a?o lo vamos a petar¡±, vaticina. La estrella televisiva ha curado la espera hasta el pitido inicial recibiendo, como parte de una campa?a para celebrar el regreso del campeonato, una recreaci¨®n en forma de tarta del bal¨®n oficial de la competici¨®n. Un arma que antes de rodar sobre el c¨¦sped ha pasado por las manos de personalidades del deporte, la m¨²sica o el cine de todo el mundo. Del futbolista Andr¨¦s Iniesta en Jap¨®n a la cantante Yara en L¨ªbano.

Tan hincha como Pedroche se siente el cantante paname?o Joey Montana. Durante la gira de su ¨¦xito de 2015 Picky cumpli¨® uno de sus grandes sue?os: viajar por primera vez a Espa?a para visitar Carnota, el pueblo de A Coru?a donde naci¨® su abuelo, e ir a ver en directo al FC Barcelona. ¡°Fue un partido contra el Atl¨¦tico, en Madrid. Incre¨ªble. Antes de morir mi otro gran objetivo es ir al Camp Nou y conocer a los jugadores. Me enamor¨¦ del club en la ¨¦poca de Ronaldinho y as¨ª sigo hoy, ilusionado con Pedri y Ansu Fati¡±, cuenta al tel¨¦fono desde Miami, en Estados Unidos, donde ya ha dado algunos toques con el esf¨¦rico de LaLiga, aunque reconoce que se le da mejor el baloncesto.

Otra de las celebridades que no juega, pero s¨ª sigue apasionadamente el f¨²tbol, es la actriz india Esha Gupta. Antes de hacer carrera en Bollywood, la industria cinematogr¨¢fica de su pa¨ªs, dice que ya segu¨ªa los partidos con su padre. Sin embargo, fue al conocer a su actual pareja, el empresario espa?ol Manuel Campos, cuando se bautiz¨® como una aut¨¦ntica fan. ¡°Yo antes ten¨ªa simpat¨ªa tanto por el Madrid como por el Bar?a, pero ¨¦l me dijo que entre rivales hab¨ªa que escoger¡±, comenta entre risas. ¡°As¨ª que me decant¨¦ por el Real Madrid¡±.

En los ¨²ltimos cuatro a?os, la lista de figuras extradeportivas que se han unido a LaLiga para celebrar el inicio de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank no ha parado de crecer. Su implicaci¨®n, estima Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga, ha sido clave para dar mayor resonancia a una fecha se?alada para los m¨¢s futboleros, pero que conviene acercar tambi¨¦n a todos los p¨²blicos. ¡°El a?o pasado logramos con esta iniciativa 200 millones de impactos entre todas las plataformas. Y este a?o lo queremos superar implicando a m¨¢s de 100 influencers en los cinco continentes¡±, se?ala Bermejo.

Este verano, como novedad, algunas de las entregas de los balones que caracterizan la campa?a #PlayLaLigaSantander se hicieron por el aire. En M¨¦xico, Tailandia o Uzbekist¨¢n, varios protagonistas alzaron la vista al cielo para ver c¨®mo su paquete descend¨ªa a bordo de un dron. Asimismo, en ciertos casos LaLiga ha sustituido el ya tradicional env¨ªo de los esf¨¦ricos por cascos, tartas, guantes de boxeo, ukeleles o monopatines, entre otros, personalizados como si fueran el modelo real de la marca deportiva PUMA.

Todo suma en la celebraci¨®n del inicio de una temporada especial, entre otros aspectos, por el optimismo que despierta el regreso del p¨²blico a las gradas, y que por primera vez llega acompa?ado por el lanzamiento de una canci¨®n oficial. El tema compuesto por el cantautor colombiano Camilo, KESI LALIGA Versi¨®n Oficial, ya supera las 800.000 visualizaciones en YouTube poco m¨¢s de una semana despu¨¦s de su estreno.

Reforzar una comunidad tan poblada como Rusia o M¨¦xico

Con las restricciones impuestas durante la pandemia, vivir el f¨²tbol a trav¨¦s de las plataformas digitales pas¨® de ser una tendencia creciente a una necesidad. Desde el curso pasado, sin p¨²blico en los estadios, y hasta el inicio de la presente campa?a, LaLiga ha sumado 25 millones de nuevos seguidores. Una comunidad virtual que se acerca a los 150 millones de personas, mayor que la de cualquier otra competici¨®n futbol¨ªstica del mundo y similar a la poblaci¨®n de Rusia o M¨¦xico.

Un pa¨ªs de futboleros que se alimenta de novedades como LaLiga Casters, que en la anterior campa?a dio la oportunidad de narrar partidos en la plataforma Twitch a figuras como el influencer Ibai Llanos, o de los v¨ªdeos de otro de los participantes de la campa?a, Adri Contreras. Este periodista de 24 a?os se atrevi¨® con publicaciones en la red social TikTok en abril de 2019 ¡ª¡°un lugar donde en aquel momento no hab¨ªa casi contenido sobre f¨²tbol¡±, asegura¡ª y dos a?os despu¨¦s tiene m¨¢s de un mill¨®n de seguidores que le han permitido hacer de la creaci¨®n de contenido un oficio. ¡°Cuando entr¨¦ en la carrera pensaba que solo iba a escribir y ahora no concibo hacer periodismo sin mi m¨®vil¡±, cuenta.

Tanto Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga, como Contreras, cuya n¨®mina de seguidores es en gran parte adolescente, creen que los j¨®venes siguen enganch¨¢ndose al deporte rey. Cambian el lenguaje, los formatos, pero no la pasi¨®n. As¨ª lo considera tambi¨¦n Unai Mart¨ªn, conocido como Yunimat, que ha colaborado en la campa?a de LaLiga en calidad de estrella emergente en TikTok (le siguen dos millones y medio de usuarios) gracias a sus v¨ªdeos humor¨ªsticos. ¡°Es la primera vez que colaboro con LaLiga y estoy encantado. El f¨²tbol, algunas veces, me da pie a jugar para hacer bromas¡±, explica.

Contreras conoce bien a los futbolistas de LaLiga que protagonizan muchos de sus v¨ªdeos y prev¨¦ una temporada apasionante. ¡°Vaticino mucha igualdad. Hay muchos interrogantes por resolver. Por ejemplo, si el Sevilla se va a meter en la pelea por el t¨ªtulo. Tambi¨¦n el hecho de que vuelva el p¨²blico es especial. Cambia much¨ªsimo, es otro f¨²tbol. Tengo much¨ªsimas ganas de que empiece¡±.