El reto de cambiar la sociedad a trav¨¦s del f¨²tbol
Olga de la Fuente tiene por bandera hacer lo correcto: dirige desde hace 30 a?os la FUNDACI?N LaLiga, que se encarga de promover proyectos de responsabilidad social a trav¨¦s del f¨²tbol que generen un impacto en la sociedad
Olga de la Fuente (Madrid, 1961) recibi¨® en 1993 la llamada que cambiar¨ªa el rumbo de su trayectoria profesional para siempre. Un directivo de LaLiga, le pidi¨® que se incorporara a la fundaci¨®n reci¨¦n constituida de la entidad. Ella, licenciada en Derecho por la Universidad San Pablo-CEU de Madrid, no ten¨ªa ninguna relaci¨®n con el f¨²tbol, por entonces una industria eminentemente masculina, pero hab¨ªa acumulado experiencia laboral compaginando sus estudios con el trabajo en otra fundaci¨®n y en un despacho de abogados. Pens¨® que la oportunidad que le ofrec¨ªan era muy buena, as¨ª que acept¨®. Ahora, 30 a?os despu¨¦s de aquella oferta, lo ha sido todo en la FUNDACI?N LaLiga hasta alcanzar, en 2013, el cargo de directora.
¡°Todas las mujeres que hemos abierto camino somos un poco pioneras, pero no me siento realmente as¨ª¡±, justifica con humildad. Lejos quedan los 20 a?os en los que ella fue la ¨²nica trabajadora de la fundaci¨®n. Ahora cuenta con nueve personas en su equipo sin las que ¡°no ser¨ªa posible el desarrollo de todos los proyectos¡± que lleva a cabo la FUNDACI?N. Y dedican su actividad a cuatro ¨¢mbitos concretos: la formaci¨®n, la educaci¨®n, la inclusi¨®n social y la gesti¨®n estrat¨¦gica de la responsabilidad social y la sostenibilidad.
La directora de la FUNDACI?N LaLiga se considera una ¡°privilegiada¡± por poder incluir en su trabajo ese ¨²ltimo apartado. ¡°Puedes contribuir a la sociedad generando un impacto muy positivo a trav¨¦s de diferentes proyectos y desde el altavoz que supone un deporte tan seguido como el f¨²tbol¡±, resume.
Con los a?os, la directiva se volvi¨® ¡°much¨ªsimo m¨¢s futbolera¡±, ya que su obligaci¨®n es conocer el d¨ªa a d¨ªa de los 42 equipos que aglutina la FUNDACI?N LaLiga. ¡°Es como si tuvieras 42 jefes¡±, bromea. Actualmente hay constituidas 37 fundaciones, el n¨²mero m¨¢s alto de cualquier competici¨®n liguera del mundo junto a la Premier League inglesa. Desde que los primeros clubes, all¨¢ por 1995, comenzaran a crear estas instituciones, ¡°todos han seguido ese camino, y hemos ido de la mano¡±.
Una vez al a?o, la FUNDACI?N LaLiga celebra el encuentro anual de fundaciones, en el que participan todos los clubes. ¡°Intercambiamos conocimientos y experiencias sobre tem¨¢ticas de responsabilidad social, as¨ª como problem¨¢ticas comunes a nuestro ¨¢mbito, que a veces no es tan f¨¢cil¡±, cuenta De la Fuente.
Con las fundaciones de clubes hay una relaci¨®n ¡°muy fluida¡±, ya que la mayor parte de las iniciativas que impulsa la FUNDACI?N LaLiga se hacen ¡°pensando en ellos¡±. Por ejemplo, el proyecto Fair Play Social, en el que la FUNDACI?N proporciona formaci¨®n, consultor¨ªa y seguimiento de actividades para integrar la responsabilidad social en el modelo de gesti¨®n de los clubes.
Adem¨¢s de pensar en el presente, otras estrategias se han dise?ado para mejorar el f¨²tbol del futuro. Es el caso de Futura Afici¨®n, un proyecto educativo mediante el que se promueven valores positivos del deporte, como el juego limpio, la deportividad y el respeto, entre ni?os de 8 a 12 a?os con el objetivo de contribuir a erradicar la violencia en el deporte en general y el f¨²tbol en particular. En su octava edici¨®n, la pasada temporada, participaron 11.000 nuevos alumnos de colegios espa?oles.
Para De la Fuente, su proyecto favorito es tambi¨¦n ¡°uno de los m¨¢s estrat¨¦gicos¡±: LaLiga Genuine Santander, una liga de equipos con personas con discapacidad intelectual. En la primera edici¨®n, en 2018, participaron 18 equipos; en esta ¨²ltima temporada, 44. Lo que m¨¢s le gusta a la ejecutiva es convivir con los jugadores en todas las fases de la competici¨®n. ¡°Te das cuenta de que son personas aut¨¦nticas que te ense?an a ver el mundo desde otra perspectiva. No todo es tan complicado como queremos verlo¡±. El programa ofrece tambi¨¦n oportunidades para la inclusi¨®n laboral de los chicos a trav¨¦s de becas formativas.
La directora de la FUNDACI?N LaLiga destaca tambi¨¦n el proyecto Za¡¯atari, desarrollado en un campo de refugiados sirios en Jordania. Es uno de los que ¡°m¨¢s le ha impactado¡±, ya que m¨¢s de la mitad de los 80.000 residentes son ni?os. LaLiga lleva cuatro a?os desarrollando all¨ª una liga para los m¨¢s peque?os y formando a j¨®venes que sue?an con ser ¨¢rbitros o entrenadores de f¨²tbol. ¡°Viajo peri¨®dicamente all¨ª y me llega al coraz¨®n c¨®mo el f¨²tbol ayuda a estas personas. Me llena de satisfacci¨®n¡±.
Echando la vista atr¨¢s, las tres ¨²ltimas d¨¦cadas han supuesto una ¡°responsabilidad important¨ªsima¡± para De la Fuente y un crecimiento ¡°permanente¡± tanto a nivel personal como profesional. Ha sido testigo privilegiada de c¨®mo el deporte puede cambiar la vida de las personas. ¡°Esa es la parte m¨¢s gratificante. Son muchas horas, mucho compromiso y humanidad, pero la recompensa es mucho mayor que lo que dedicas¡±.
Un nuevo posicionamiento estrat¨¦gico
LALIGA presentó hace unas semanas ‘La Fuerza de Todos’, una campaña en la que descubre su nuevo posicionamiento estrate?gico y refleja su capacidad “para generar movimiento desde el fu?tbol”. Esta iniciativa, aseguran, “manifiesta que juntos somos ma?s fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA” y encaja con el nuevo rumbo de la marca, centrado en en LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL que busca ser “una competicio?n ma?s global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a trave?s de los valores del fu?tbol”.
La campaña se dio a conocer con la presentación de una pieza audiovisual que, afirman, captura la esencia del fu?tbol, destacando la unio?n y la fuerza como los elementos que dan sentido a la competición, resaltando la emocio?n colectiva de este deporte. Vea aquí abajo la campaña de LALIGA.
