El 87% de los espa?oles reducir¨¢ su gasto en regalos estas Navidades

Estas Navidades ser¨¢n diferentes. No solo en la forma en que los espa?oles se relacionar¨¢n con la familia y los amigos, sino tambi¨¦n en la manera en que consumir¨¢n. El gasto en las compras navide?as ser¨¢ menor que a?os atr¨¢s, tanto por la ca¨ªda del poder adquisitivo debido a la crisis econ¨®mica, como por la disminuci¨®n de reuniones y comidas familiares por las restricciones a la movilidad. Seg¨²n un estudio publicado este mi¨¦rcoles por la Asociaci...

Estas Navidades ser¨¢n diferentes. No solo en la forma en que los espa?oles se relacionar¨¢n con la familia y los amigos, sino tambi¨¦n en la manera en que consumir¨¢n. El gasto en las compras navide?as ser¨¢ menor que a?os atr¨¢s, tanto por la ca¨ªda del poder adquisitivo debido a la crisis econ¨®mica, como por la disminuci¨®n de reuniones y comidas familiares por las restricciones a la movilidad. Seg¨²n un estudio publicado este mi¨¦rcoles por la Asociaci¨®n de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), el 70% de los consumidores gastar¨¢ menos en estos festejos, unas fechas en las que el desembolso se dispara tradicionalmente un 20% en comparaci¨®n con el resto del a?o. La partida que m¨¢s se recortar¨¢ ser¨¢n los regalos navide?os, en los que el 87% de los encuestados por la asociaci¨®n opina que gastar¨¢ menos dinero. Por supuesto, los primeros afectados ser¨¢n los juguetes, protagonistas de la Navidad: 6 de cada 10 consumidores destinar¨¢ menos dinero a ellos.

¡°La crisis sanitaria est¨¢ derivando ya en una crisis econ¨®mica¡±, ha destacado Rosario Pedrosa, responsable de marketing de la asociaci¨®n. ¡°La mitad de los preguntados mantiene que su situaci¨®n econ¨®mica ha empeorado este a?o. Si lo comparamos con el dato de junio, ha incrementado de forma significativa (10 puntos porcentuales), y el 37% apunta a que va a empeorar en los pr¨®ximos meses¡±, ha a?adido. M¨¢s all¨¢ de la situaci¨®n econ¨®mica, el freno del consumo fuera del hogar tambi¨¦n se ver¨¢ recortado en las pr¨®ximas semanas debido a las restricciones. De entre el medio millar de encuestados por la patronal de fabricantes, el 80% ya ha disminuido su gasto en viajes, ocio y restauraci¨®n en las ¨²ltimas semanas.

Los ¨²nicos art¨ªculos que se ver¨¢n beneficiados estas Navidades ser¨¢n los relacionados con el hogar. ¡°Al estar m¨¢s tiempo en casa consumimos m¨¢s productos de limpieza, gastamos m¨¢s en plataformas de streaming, buscamos una alimentaci¨®n m¨¢s saludable y tenemos m¨¢s tiempo para cocinar, por lo que gastamos m¨¢s en productos frescos¡±, ha asegurado Pedrosa.

El estudio concreta que casi 8 de cada 10 encuestados pasar¨¢n m¨¢s tiempo en casa en estos festejos, cifra que confirma el mayor sedentarismo causado este a?o por la emergencia sanitaria. Seg¨²n una estudio elaborado por Nielsen, desde que comenz¨® la pandemia, los espa?oles pasamos hasta 20 horas al d¨ªa en casa. En la misma l¨ªnea, el 60% de los preguntados por AECOC asegura que reducir¨¢ las comidas familiares por precauci¨®n, aunque el 40% restante no cambiar¨¢ sus h¨¢bitos por el virus y piensa mantener las mismas celebraciones que otros a?os.

La rebaja del gasto en Navidad tambi¨¦n afectar¨¢ a la forma en que los espa?oles consumen. La patronal destaca que 6 de cada 10 espa?oles invertir¨¢n m¨¢s tiempo en planificar sus compras para aprovechar al m¨¢ximo las promociones, lo que ha beneficiado a las rebajas previas a las fiestas y al comercio online. Este martes, Amazon hac¨ªa p¨²blicos los resultados de la campa?a del Black Friday, con un incremento del 60% en las ventas de los mayoristas y minoristas que usan la plataforma. En total, 4.800 millones de d¨®lares en ventas en solo cuatro d¨ªas. Frente a las compras en Internet, la pandemia tambi¨¦n ha incrementado el abastecimiento en tiendas cercanas a casa, donde comprar¨¢ el 57% de los espa?oles estas Navidades. ¡°El consumidor busca la proximidad a la hora de comprar, se siente m¨¢s seguro¡±, ha zanjado Pedrosa.