Tasa rosa: ?por qu¨¦ las mujeres pagan m¨¢s por sus productos personales?

Igual no hab¨ªas reparado antes, pero los productos de higiene ¨ªntima femenina est¨¢n gravados con el mismo IVA que un ramo de flores o una buena cena en cualquier restaurante. F¨ªjate la pr¨®xima vez que vayas al supermercado o a la farmacia, estos productos se venden con el 10% de IVA, en vez del 4% que se aplica a los bienes de primera necesidad como el pan, los medicamentos e, incluso, los libros. Esto se conoce como la tasa tamp¨®n.

La diferencia va m¨¢s all¨¢. Muchos art¨ªculos son m¨¢s caros en su versi¨®n femenina que en la masculina. Las maquinillas desechables de afeitar son el ejemplo m¨¢s habitual. Las rosas, para mujeres, tienden a ser m¨¢s caras y hay quien lo achaca a cuestiones de marketing. Esta disparidad es popularmente llamada tasa rosa y, junto a la tasa tamp¨®n, perjudica econ¨®micamente a la mujer.

El actual Gobierno ha anunciado su intenci¨®n de poner remedio a la tasa tamp¨®n. Su objetivo es aplicar el IVA superreducido, el del 4%, a compresas, tampones y copas menstruales. De hecho, esa medida lleg¨® a estar incluida en el proyecto de Presupuestos Generales del Estado (PGE) para 2019, que finalmente no sali¨® adelante.

?C¨®mo se reflejar¨¢ en el bolsillo de las mujeres esa posible rebaja del IVA?

Si finalmente sale adelante la propuesta y se aplica el IVA superreducido a los productos femeninos el primer efecto podr¨ªa ser este: si hoy una caja de 48 tampones de calidad b¨¢sica cuesta unos 2,75 euros, con el IVA del 4% pasar¨ªa a costar 2,60 euros, 15 c¨¦ntimos menos. Una caja de 36 tampones compactos, por ejemplo, pasar¨ªa de costar 5,50 euros a 5,20 euros, lo que supone un ahorro de 30 c¨¦ntimos.

Si nos fijamos en las compresas, un paquete de 14 unidades cuesta actualmente en torno a los 2,20 euros. Con la bajada del IVA, las mujeres podr¨ªan ahorrarse unos 12 c¨¦ntimos.

El impacto no es desde?able si tenemos en cuenta que una mujer tiene unos 450 periodos menstruales en su vida, es decir, necesitar¨¢ utilizar estos productos durante m¨¢s de 1.800 d¨ªas, el equivalente a cinco a?os.

Se calcula que con esta medida el Estado dejar¨¢ de recaudar 18 millones de euros anuales. Sin embargo, no est¨¢ claro que esa reducci¨®n haga que bajen los precios.

?La rebaja del IVA reducir¨¢ directamente el precio de los productos de higiene femeninos?

Esta rebaja del IVA no tiene por qu¨¦ afectar directamente a la cartera de las mujeres. No ser¨ªa la primera vez que una medida similar se traduce en una subida de precios encubierta. Algo as¨ª ocurri¨® cuando el Ejecutivo de Pedro S¨¢nchez rebaj¨® en julio de 2018 el IVA del cine del 21% al 10%, revirtiendo as¨ª la pol¨¦mica decisi¨®n del anterior Gobierno de incrementar el IVA cultural del 10 al 21%. Gran parte de las salas de cine, en vez de rebajar el precio de venta al p¨²blico de la entrada, decidieron no repercutir la bajada impositiva y dejarlo como estaba, argumentando que cuando se subi¨® el IVA tampoco se increment¨® el precio final del boleto. "Una cosa es el impuesto con el que se grave un producto y otra el precio al que decida vender el productor o comerciante o el distribuidor, que muchas veces decide que una lata sea m¨¢s cara en Canarias que en la Pen¨ªnsula por los gastos de transporte", explica Jos¨¦ Mar¨ªa Mollinedo, secretario general del sindicato de t¨¦cnicos del Ministerio de Hacienda (GESTHA).

?En qu¨¦ se percibe la tasa rosa?

Numerosos estudios internacionales han denunciado en los ¨²ltimos a?os la diferencia de precios entre productos enfocados al mercado femenino y los dedicados al masculino. Hablamos de art¨ªculos id¨¦nticos, con la ¨²nica diferencia de contar con detalles o el embalaje en rosa, por ejemplo. Tambi¨¦n del coste de ir a cortarse el pelo a una misma peluquer¨ªa o llevar a la tintorer¨ªa una camisa de hombre o una blusa de mujer.

Un estudio encargado por la Conselleria de Econom¨ªa de la Comunitat Valenciana confirmaba la existencia de esa tasa rosa en los comercios de la regi¨®n, con precios un 7% superiores en la versi¨®n femenina. En higiene, perfumer¨ªa y cortes en peluquer¨ªas fue donde m¨¢s casos encontraron.

Facua tambi¨¦n realiz¨® en 2018 un estudio que destapaba un aumento del 171% del precio de las cuchillas de afeitar para mujeres. Por ejemplo, el paquete de 20 maquinillas con dos hojas de determinada marca costaba 1,75 euros, frente a los 2,30 euros del paquete de 10 unidades id¨¦nticas, pero de color rosa. Denunciaron tambi¨¦n que otra marca cobraba el mismo precio pero el paquete destinado al afeitado de los hombres ten¨ªa 12 unidades mientras que el dirigido a las f¨¦minas solo seis. Es decir, el doble de precio.

M¨¢s diferencias. El comparador de precios Idealo hizo un estudio similar con perfumes de hombres y de mujeres en 2018. Concluy¨® que en Espa?a el 74 % de las fragancias de la misma marca son m¨¢s caras en su versi¨®n para f¨¦minas. Su precio medio se situaba en 0,66 euros por mililitro, mientras que el de la versi¨®n masculina en 0,57 euros por mililitro, es decir, nueve c¨¦ntimos m¨¢s barato, una diferencia que se ha mantenido a lo largo de 2019. Idealo tambi¨¦n encontr¨® esta diferencia en otros estudios sobre zapatos ¡ªentre el 3% y 7% de incremento¡ª y relojes de pulsera ¡ªincluso un 12% m¨¢s¡ª. Pero hay muchos m¨¢s casos: cremas depilatorias, desodorantes, productos de papeler¨ªa, incluso en los juguetes.

En Espa?a no se han realizado estudios formales para determinar el coste, pero la revista Forbes calcul¨® que en 2014 esta tasa costaba a las mujeres estadounidenses m¨¢s de 1.300 d¨®lares al a?o.

?Es esta tasa rosa una discriminaci¨®n econ¨®mica?

No todo el mundo ve en esta diferencia de precios una discriminaci¨®n hacia la mujer, sino una cuesti¨®n de estrategia de marketing, en la que las marcas ofrecen algo espec¨ªfico para ellas. "No veo discriminaci¨®n por g¨¦nero. Lo que s¨ª existe es una discriminaci¨®n de precio al alza por tener un producto que crees que encaja mejor con tu personalidad o estilo de vida", afirma Mar¨ªa G¨®mez Campillo, especialista en Marketing y Comunicaci¨®n y profesora de Esic. ¡°Las mujeres valoran m¨¢s aspectos del producto como la personalizaci¨®n, el color o una edici¨®n limitada. Y est¨¢n dispuestas a pagar m¨¢s por ello".

Lo cierto es que en general los expertos creen que esas diferencias se deben a decisiones de marketing cimentadas en que la mujer pagar¨¢ m¨¢s por algo m¨¢s est¨¦tico o que se ajuste m¨¢s a sus estereotipos. ¡°El color rosa es un ejemplo, aunque solo el 3% de las mujeres dicen que es su preferido", critica Gemma Cernuda, conferenciante y fundadora de Ellas Deciden, agencia especializada en comunicaci¨®n en femenino.

Cernuda cree que hay un abuso y predisposici¨®n a pensar que las f¨¦minas "pagaremos m¨¢s por un mismo producto, solo porque ponga 'para mujeres'. O sea, de color rosa. Sin ning¨²n otro valor, ni extra, ni atributo", lo que en su opini¨®n es "una tomadura de pelo".

Gerard Costa, profesor del departamento de Marketing de ESADE, s¨ª ve una raz¨®n para ese mayor precio, ya que ¡°al ser ediciones espec¨ªficas, son series m¨¢s peque?as con aspectos funcionales, colores, envases distintos, que llevan a un coste de producci¨®n mayor¡±. En cualquier caso, desde su punto de vista, la tendencia es a que esas diferencias se reduzcan: ¡°Cuando depende de la estrategia de marketing, las empresas prefieren no ser acusadas de sexistas, aunque esa no sea la raz¨®n e imponer una imagen de buenas pr¨¢cticas, de buenos ciudadanos que evitan las comparaciones. Cuando depende del consumidor o consumidora, aunque siguen manteni¨¦ndose muchos h¨¢bitos, por supuesto hay una tendencia creciente a una compra m¨¢s racional¡±..