Bruselas abre una investigaci¨®n a Google y Facebook por un acuerdo sobre la publicidad en Internet
La Comisi¨®n estudia si un pacto de 2018 entre los gigantes digitales restringe a¨²n m¨¢s la competencia en un mercado en manos de muy pocos actores
Margrethe Vestager, guardiana del libre mercado en la UE y n¨¦mesis de los gigantes tecnol¨®gicos, emprende una nueva cruzada contra Google y Meta (la compa?¨ªa antes conocida como Facebook). El departamento de la comisaria europea de Competencia ha anunciado este viernes la apertura de una investigaci¨®n contra ambos emporios digitales estadounidenses por las sospechas de que un acuerdo que sellaron en 2018 sobre los servicios de publicidad ...
Margrethe Vestager, guardiana del libre mercado en la UE y n¨¦mesis de los gigantes tecnol¨®gicos, emprende una nueva cruzada contra Google y Meta (la compa?¨ªa antes conocida como Facebook). El departamento de la comisaria europea de Competencia ha anunciado este viernes la apertura de una investigaci¨®n contra ambos emporios digitales estadounidenses por las sospechas de que un acuerdo que sellaron en 2018 sobre los servicios de publicidad en Internet podr¨ªa suponer una vulneraci¨®n de la legislaci¨®n antimonopol¨ªstica del bloque comunitario.
Las pesquisas del Ejecutivo de la UE han sido lanzadas junto a las autoridades de competencia del Reino Unido y siguiendo la estela de Estados Unidos, donde el pacto entre las compa?¨ªas, conocido como Jedi Blue, se encuentra tambi¨¦n bajo investigaci¨®n.
La intenci¨®n de Bruselas es dilucidar si Google se puso de acuerdo con Facebook en 2018 para atacar y eliminar una tecnolog¨ªa competidora de Open Bidding, el sistema de Google desarrollado para subastar y posicionar la publicidad digital. La investigaci¨®n pretende desvelar si ambas multinacionales coludieron con el objetivo de debilitar y excluir del lucrativo mercado de visualizaci¨®n de anuncios a los posibles rivales en un sector ya de por s¨ª dominado por muy pocos actores.
¡°Si nuestra investigaci¨®n lo confirma¡±, ha se?alado la comisaria Vestagher a trav¨¦s de un comunicado, ¡°esto restringir¨ªa y distorsionar¨ªa la competencia en el ya concentrado mercado de la tecnolog¨ªa publicitaria, en detrimento de las tecnolog¨ªas publicitarias rivales, de los editores y, en ¨²ltima instancia, de los consumidores¡±.
¡°Si una empresa tiene un dominio absoluto sobre un ¨¢rea determinada puede dificultar la entrada en el mercado de nuevas empresas y de empresas m¨¢s peque?as y, en ¨²ltima instancia, reducir las posibilidades de elecci¨®n de los clientes¡±, ha a?adido Andrea Coscelli, director de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido. ¡°No dejaremos de vigilar el comportamiento de las grandes empresas tecnol¨®gicas¡±.
A trav¨¦s de un comunicado, Google ha asegurado que ¡°las alegaciones presentadas en este caso son falsas¡± y que el pacto con Meta ¡°es un acuerdo documentado p¨²blicamente y favorable a la competencia¡±, seg¨²n ha recogido la Agencia AFP. Meta ha asegurado que est¨¢ dispuesta a cooperar con las investigaciones abiertas, y ha insistido en que el acuerdo permiti¨® ¡°un aumento de valor para anunciantes y publicistas¡± y que ello permiti¨® ¡°mejores resultados para todos¡±.
A trav¨¦s de su programa Open Bidding, Google proporciona servicios de tecnolog¨ªa publicitaria que intermedian entre anunciantes y editores mediante la subasta en tiempo real de espacios publicitarios en l¨ªnea en sitios web o aplicaciones m¨®viles. Meta, por su parte, presta servicios de publicidad en Internet y, a trav¨¦s del sistema Meta Audience Network, participa en subastas de espacios publicitarios de terceros utilizando los servicios de tecnolog¨ªa publicitaria de Google y tambi¨¦n los de sus rivales.
La investigaci¨®n de la Comisi¨®n quiere desentra?ar si el acuerdo entre ambas suscrito en 2018, por el cual se inclu¨ªa Meta Audience Network en el programa Open Bidding de Google, fue en realidad una artima?a de ambas para cerrar el mercado a los competidores de Google en el sistema de subastas de publicidad.
Google es una de las compa?¨ªas que m¨¢s golpes ha recibido desde el departamento de Margrethe Vestagher por diversas causas antimonopol¨ªsticas, que han acabado con sanciones multimillonarias. La factura de Google con la Comisi¨®n asciende en estos momentos a 8.240 millones de euros. En junio, adem¨¢s, Bruselas le abri¨® a esta compa?¨ªa una nueva causa por supuestas pr¨¢cticas monopol¨ªsticas en el mercado publicitario. Ese mismo mes, la Comisi¨®n anunci¨® una investigaci¨®n a Facebook por abuso de posici¨®n en el sector de los anuncios clasificados.