Tres amigos reinventan la est¨¦tica de las cremas de protecci¨®n solar

Los tres amigos y fundadores de Kream, Joan Faura, Borja Blasco y Jordi Mart¨ªnez, compart¨ªan la misma crema solar, la que formulaban en el laboratorio familiar de uno de ellos. El producto, dice Faura, era bueno, pero la imagen era aburrida, ya que se dirig¨ªa a profesionales y no al consumidor final. Estos treinta?eros se preguntaron, en el verano de 2020, por qu¨¦ no crear una marca para la generaci¨®n Z, ¡°para esa generaci¨®n que no se siente identificada co...

Los tres amigos y fundadores de Kream, Joan Faura, Borja Blasco y Jordi Mart¨ªnez, compart¨ªan la misma crema solar, la que formulaban en el laboratorio familiar de uno de ellos. El producto, dice Faura, era bueno, pero la imagen era aburrida, ya que se dirig¨ªa a profesionales y no al consumidor final. Estos treinta?eros se preguntaron, en el verano de 2020, por qu¨¦ no crear una marca para la generaci¨®n Z, ¡°para esa generaci¨®n que no se siente identificada con ninguna¡±, cuenta el cofundador por videollamada. Ese mismo a?o naci¨® Kream, que factur¨® 200.000 euros en 2022.

¡°Fue un poco curioso, porque yo no ten¨ªa ni idea de cremas solares ni de cosm¨¦ticos ni de est¨¦tica ni nada parecido¡±, recuerda Faura. Cuando la idea ya tuvo forma, buscaron un director general, puesto que ocup¨® ?lex Rod¨¦s. A finales de 2020, cuando vieron que iban a necesitar una inversi¨®n importante llamaron a la puerta de conocidos y familiares para financiar su aventura: captaron 200.000 euros y entr¨® un socio relacionado con el sector farmac¨¦utico. ¡°Era muy importante para nosotros con el tema de distribuci¨®n y entrar en el mercado, porque, si no, no pod¨ªamos competir con las multinacionales¡±, recuerda Faura.

Se estrenaron en junio de 2021. ¡°Hicimos una prueba de mercado, ver lo que opinaba la gente, salir por redes sociales¡­ Y ver si el proyecto ten¨ªa viabilidad para crecer¡±, cuenta Rod¨¦s. Kream ten¨ªa que ganarse la confianza de los consumidores con un dise?o fresco y valores propios, como los envases reciclables, que no testan en animales o que sus productos no dejan part¨ªculas en el mar. ¡°Que se protejan del sol con una marca que no conoce nadie es un gran reto¡±, dice Faura. Comercializar los productos en farmacias les dio un empuj¨®n en esta direcci¨®n y cuentan con una gama importante de cremas solares, aceites bronceadores con protecci¨®n o acondicionadores capilares. Tambi¨¦n su presencia en redes: ¡°No era algo que anunci¨¢ramos a bombo y platillo. Fue m¨¢s v¨ªa influencers. Ve¨ªa que la gente lo probaba y le gustaba, y que es un producto que cogi¨® inercia. El lifestyle que hay detr¨¢s tambi¨¦n es joven y va un poco alineado¡±.

Actualmente sus productos se encuentran en m¨¢s de 1.500 farmacias en Espa?a, online, tanto en su web como en Amazon, y en puntos estrat¨¦gicos, como chiringuitos de playa. Para el desarrollo contaron con el apoyo de los laboratorios del cofundador, aunque ya trabajan en formulaciones propias.

Kream, que cuenta con un equipo de diez personas y que ha cerrado una ampliaci¨®n de capital de 400.000 euros recientemente, se ha propuesto rondar el mill¨®n de facturaci¨®n este a?o. Los tres fundadores siguen trabajando en sus empresas anteriores y en Kream realizan tareas relacionadas con la financiaci¨®n o el control de fabricaci¨®n. ¡°Cualquier cosa que pase de 500.000 para nosotros es un crecimiento positivo y sano¡±, apunta Faura. Aseguran que ya son rentables y reinvierten sus beneficios.

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