Luis Monserrate (Create): ¡°Me encanta el parapente, exige mucho conocimiento del medio¡±

Madrile?o con or¨ªgenes murcianos, Luis Monserrate, de 43 a?os, fundador y consejero delegado de la marca de electrodom¨¦sticos Create, es un amante de los deportes de riesgo. Emprendedor formado en administraci¨®n de empresas y m¨¢ster en auditor¨ªa, ha trabajado en el sector de la moda (Zara, Pepe Jeans), la consultor¨ªa y el comercio electr¨®nico.

P. ?Qu¨¦ le pide al 2025?

R. Tengo tres hijos de once, nueve y un a?o y medio. El deseo m¨¢s ¨ªntimo es seguir viendo felices a mis hijos.

P. ?Qu¨¦ le gusta hacer en su tiempo libre?

R. Viajar es algo que me ha gustado much¨ªsimo. He viajado un mont¨®n hasta que fui padre, desde Nueva Caledonia a India, Malasia, Cuba, Panam¨¢... Viajar te da un toque de humildad cuando conoces formas diferentes de pensar, te rompe los esquemas culturales. Aunque cada vez est¨¢ siendo algo m¨¢s homog¨¦neo. A China desde 2011 habr¨¦ ido una decena de veces y es incre¨ªble la homogeneizaci¨®n que va adquiriendo, el pa¨ªs ha cambiado por completo. Las redes sociales, la comunicaci¨®n global hace que vayamos teniendo los mismos est¨¢ndares culturales.

P. ?Hace deporte?

R. Me gustan los deportes que te exigen un nivel de adaptaci¨®n al medio. Me encanta la vela, el buceo. Lo m¨¢s incre¨ªble que vi en mi vida fue en Nueva Caledonia. Suelo bucear en Murcia, en La Azoh¨ªa, es espectacular lo que se ha regenerado en los ¨²ltimos a?os, pero ¨²ltimamente lo hago menos. Me gusta mucho la monta?a, hago escalada, aunque ¨²ltimamente estoy haciendo parapente. Me parece un deporte precioso, tiene un componente f¨ªsico y de pilotaje, el 80% es entender la meteorolog¨ªa, buscar las t¨¦rmicas, calcular el tiempo para llegar al aterrizaje. Exige mucho conocimiento del medio.

P. Se ve que le gusta el riesgo.

R. El parapente si lo haces con cabeza es poco arriesgado. He ido toda mi vida en moto, hace cuatro a?os tuve un accidente importante y la vend¨ª, porque creo que es m¨¢s peligroso ir a trabajar en moto que practicar parapente con precauci¨®n.

P. ?Y qu¨¦ es m¨¢s arriesgado, todos esos deportes o tener tres ni?os?

R. (Risas). Sin duda los ni?os. Pero es mucho m¨¢s bonito que todo lo anterior.

P. ?C¨®mo negocia el tiempo con familia?

R. Dedico mucho tiempo a estar con mis hijos, me encanta hacer planes. Llevan buceando desde los tres a?os conmigo. Vamos mucho a la monta?a. A mis amigos los veo lo que puedo, menos de lo que me gustar¨ªa.

P. Usted, que valora los espacios naturales, trabaja vendiendo grandes cantidades de productos fabricados en China. ?Qu¨¦ reflexi¨®n le sugiere el auge del consumo y el medio ambiente?

R. Es complicado, porque creo que hay mucha informaci¨®n cruzada que no est¨¢ permiti¨¦ndonos poner el foco en lo importante. Hay un problema de contaminaci¨®n concreta en r¨ªos y mares, y es un problema orientado a la gesti¨®n de residuos m¨¢s que a la emisi¨®n de gases, donde hay mucha m¨¢s incertidumbre. El impacto que estamos teniendo en el planeta a trav¨¦s de la contaminaci¨®n es tangible, estamos viendo c¨®mo los animales se contaminan, la alimentaci¨®n se contamina, vemos c¨®mo destruimos parajes espectaculares que dejan de serlo para siempre. El consumo tiene un impacto en el medio, pero hay much¨ªsimo que hacer en la gesti¨®n de los residuos.

P. ?Virtud que le gusta ver en los dem¨¢s?

R. El optimismo.

P. ?Qu¨¦ valor le da a su agenda?

R. Mucho, pero para m¨ª el trabajo es una fuente de disfrute y desarrollo personal. Mis contactos y relaciones son parte de esa red de amistades. Tienen mucho valor porque creo que yo tambi¨¦n tengo valor para ellos desde un punto de vista personal y profesional. No dudo en tirar de contactos, en proponer, en contactar unos con otros, no le doy un valor econ¨®mico.

P. ?Un lugar para vivir?

R. Hoy por hoy, Madrid. Cuando estuve en A Coru?a, aunque me encant¨®, lo echaba de menos. M¨¢s adelante me gustar¨ªa acabar en la Azoh¨ªa en Murcia.

P. ?Cu¨¢nto tiempo puede estar sin mirar el m¨®vil?

R. Poco. Utilizo muchas aplicaciones de mensajer¨ªa en el trabajo.

P. ?Restaurantes favoritos?

R. En Madrid Naomi, una tasca japonesa donde se come como en Jap¨®n, con una calidad excepcional, no demasiado caro. Fuera de Madrid cerca de Cuenca, Fuentelgato, tiene un men¨² incre¨ªble y una atenci¨®n s¨²per buena.

P. ?Qu¨¦ valor le da al dinero?

R. Mi padre siempre dec¨ªa que el dinero es para cubrir el primum vivere, para cubrir tus necesidades b¨¢sicas, y lo dem¨¢s son apuntes contables.

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