Risto Mejide, de terror de los ¡®triunfitos¡¯ a ¡®dios¡¯ del amor

El perfil de su p¨¢gina web es un anuncio en s¨ª mismo: ¡°Elegido en 2012 como uno de los mejores directores creativos del pa¨ªs, investido profesor Honoris Causa por la Escuela Superior de Comunicaci¨®n de Granada, destacado por Best of the Best 2016 seg¨²n Robb Report, entre los 25 m¨¢s influyentes de 2016 seg¨²n Esquire¡­¡±

Risto Mejide, de 42 a?os, es licenciado en Direcci¨®n de Empresas por ESADE y ha ejercido de director creativo de varias agencias de publicidad, pero sobre todo es el mejor producto de marketing que ¨¦l mismo ha creado. As¨ª ha inventado la marca y el personaje tras el que se oculta la persona que ahora se declara arrobadamente enamorado y que se casar¨¢ el 20 de mayo con Laura Escanes, una youtubber de 21 a?os que ha conseguido que el ¨¢cido publicista muestre en p¨²blico su versi¨®n m¨¢s humana y almibarada.

1. Jurado, pero ante todo marca. En 2006 apareci¨® por primera vez como jurado de un programa de televisi¨®n, El invento del siglo, que dur¨® una semana en antena. Es lo de menos. El virus medi¨¢tico hab¨ªa calado y Risto no desaprovech¨® la siguiente oportunidad que lleg¨® de la mano de Gestmusic Endemol. El hombre que decidi¨® salir en pantalla con unas contundentes gafas de sol se convirti¨® en el m¨¢s ¨¢cido y famoso jurado de Operaci¨®n Triunfo en la quinta edici¨®n del programa, justo cuando cambi¨® de cadena y pas¨® a emitirse en Telecinco. Los aspirantes a m¨²sicos profesionales cantaban, pero la audiencia esperaba ansiosa el final, porque all¨ª estaba ese chulo oportunista y provocador que repart¨ªa palos sin piedad para regocijo del respetable.

2. Rentabilizando la fama. Conseguir que la audiencia se duplicara durante sus intervenciones tuvo su r¨¦dito. Risto Mejide vend¨ªa, ¨¦l lo sab¨ªa y el resto tambi¨¦n. En 2007 se incorpor¨® como colaborador del programa Protagonistas en Punto Radio, escribi¨® columnas en Diario ADN, pas¨® a Julia en la onda en Onda Cero y public¨® su primer libro El pensamiento negativo en 2008. Pero se pas¨® de frenada y una discusi¨®n en directo con Jes¨²s V¨¢zquez, el presentador de Operaci¨®n Triunfo provoc¨® su retirada en julio de 2009. Su siguiente experimento, presentar su propio programa G-20, fue un fracaso que se cancel¨® poco despu¨¦s del estreno.

3. Provechosa espera. El famoso refr¨¢n de cr¨ªa fama y ¨¦chate a dormir le vino como anillo al dedo a Risto Mejide durante los siguientes a?os. Ha publicado siete libros, ha seguido creando esl¨®ganes para otros, da conferencias de marketing, marca personal, branded content y se mueve como pez en el agua en las redes sociales donde ha creado una comunidad de 462.000 seguidores en Instagram y 2.820.000 en Twitter. P¨²blico objetivo esperando m¨¢s de su producto.

4. Retorno a televisi¨®n. Y Risto volvi¨® a la peque?a pantalla en 2014 reconvertido en entrevistador para Cuatro en el programa Viajando con Chester, un formato que repiti¨® un a?o despu¨¦s en Antena 3 con el t¨ªtulo de Al rinc¨®n de pensar y que retorn¨® a Cuatro con una versi¨®n m¨¢s intimista que llam¨® Chester in Love en recuerdo del original. En todos estos casos, el poder de la imagen de Risto Mejide ejerci¨® su magia para los espectadores y para los entrevistados que en alg¨²n caso descubr¨ªan aspectos in¨¦ditos de su personalidad porque la fama de miura del entrevistador impon¨ªa lo suficiente como para sentir que deb¨ªan salirse del guion.

5. Cr¨ªtico y enamorado. En mitad de una sobredosis de programas dedicados a juzgar talento ¨CLa Voz, T¨² s¨ª que vales, Tu cara me suena, Factor X¨C Risto Mejide volvi¨® a vestirse de juez para Got Talent en su edici¨®n de este a?o y consigui¨® el objetivo perseguido: que los jueces enganchen al p¨²blico como no lo consiguen los supuestos talentos que se suceden sobre el escenario. Enamorado como un adolescente que necesita publicitar su pasi¨®n, cuelga fotos y comentarios melosos sobre su relaci¨®n con Laura Escanes, 20 a?os m¨¢s joven que ¨¦l y capaz de convertir al lobo de la tele en corderito entra?able. Pero no se despisten porque aunque ese af¨¢n de ocuparse de los problemas del coraz¨®n le hayan llevado a aceptar encabezar el reparto del nuevo programa de Antena 3, All you need is love¡­, o no, todav¨ªa le quedan garras. El dudoso estreno de un programa que mucho tiene que cambiar para mantenerse en antena, le dio para llamar calientapollas a una de las participantes. Y para responder a las cr¨ªticas en las redes con el siguiente tuit: ¡°Gracias por vuestros comentarios! La semana que viene traeremos a una calientabragas, para que no se diga¡±. Risto Mejide, persona y personaje, en estado puro.