La moda y el f¨²tbol se enamoran otra vez

La moda, como todo fen¨®meno social, se entiende mejor en las zonas fronterizas. Y su relaci¨®n con el f¨²tbol, que se aprecia en la evoluci¨®n de las equipaciones y los looks de alfombra roja, adquiere tintes mucho m¨¢s sutiles en un territorio antes inexplorado: el del traje off field, que es el que los jugadores visten cuando representan a su equipo fuera del campo, en viajes o ruedas de prensa oficiales. Hasta hace pocos a?os, la ropa que usaban los futbolistas fuera del c¨¦...

La moda, como todo fen¨®meno social, se entiende mejor en las zonas fronterizas. Y su relaci¨®n con el f¨²tbol, que se aprecia en la evoluci¨®n de las equipaciones y los looks de alfombra roja, adquiere tintes mucho m¨¢s sutiles en un territorio antes inexplorado: el del traje off field, que es el que los jugadores visten cuando representan a su equipo fuera del campo, en viajes o ruedas de prensa oficiales. Hasta hace pocos a?os, la ropa que usaban los futbolistas fuera del c¨¦sped apenas era un uniforme protocolario, apenas un traje de oficina, un modo de evitar que exhibieran logos o prendas demasiado ostentosas.

Sin embargo, las cosas est¨¢n cambiando. El guardarropa que la firma italiana Zegna ha confeccionado para el Real Madrid est¨¢ en las ant¨ªpodas de la etiqueta. Incluye sofisticadas sobrecamisas, pantalones relajados y prendas de punto elaboradas en el lujoso cachemir marca de la casa. Y Alessandro Sartori, director creativo de la firma, corrobora que este cambio de paradigma no ha sido sencillo. ¡°Antes, cuando un equipo contactaba con nosotros para vestir a los jugadores, casi siempre ped¨ªa un traje serio, con camisa y corbata, o cosas demasiado formales que no nos representan. As¨ª que rechaz¨¢bamos todas las propuestas de este tipo¡±, explica. ¡°Con el Real Madrid fue distinto. Empezamos a hablar de nuestros valores y de los suyos. Les hablamos de nuestros materiales reciclados y de ah¨ª pasamos a charlar sobre nuestra visi¨®n de una moda relajada, lujosa y moderna, en colores llamativos pero elegantes y con visi¨®n sostenible. Ellos se entusiasmaron. Y as¨ª fue como nuestro estilo se convirti¨® en el del Real Madrid¡±.

El caso de Zegna es especialmente ilustrativo porque la c¨¢psula que han creado para el Real Madrid ¡ªy que tambi¨¦n se puede adquirir en las tiendas de la ense?a italiana¡ª es un reflejo claro del giro copernicano que Sartori ha introducido desde su nombramiento en 2016. A partir de las fibras textiles que la empresa produce en exclusiva, Sartori ha transformado el repertorio de la marca hasta desterrar la sastrer¨ªa cl¨¢sica de sus colecciones de pasarela. Lo ha sustituido por prendas de corte fluido y aires deportivos, combinables entre s¨ª hasta el infinito y elaboradas mayoritariamente en punto. Y sus siluetas se adaptan perfectamente a un gremio que, poco a poco, ha aprendido a disfrutar de la moda, quiz¨¢ porque tambi¨¦n la moda ha aprendido a apreciar sus c¨®digos.

El a?o pasado, el mundial aliment¨® esta sinergia. Las colaboraciones de Mbapp¨¦ con Dior, de Camavinga con Balenciaga y de Jack Grealish con Gucci son la cara m¨¢s visible de un fen¨®meno que comenz¨® a principios de los a?os dos mil, cuando Dolce & Gabbana visti¨® a David ?Beckham o realiz¨® una campa?a de ropa interior con estrellas de la selecci¨®n italiana. Dirk Bikkembergs lleg¨® a ser el due?o, entre 2005 y 2010, del Fossombrone, un peque?o equipo italiano. Dsquared2, la firma italiana fundada por los canadienses Dean y Dan Caten, tambi¨¦n hizo historia al dise?ar una colecci¨®n para el Bar?a de Pep Guardiola, en 2009, y al fichar a Zlatan Ibrahimovic como imagen de sus campa?as. Entre tanto, los atuendos de los ganadores del Bal¨®n de Oro o de las estrellas del f¨²tbol en entregas de premios, fiestas o vacaciones han ganado peso en las publicaciones de estilo. Y las nuevas generaciones de futbolistas, que han perdido el miedo al estilismo, comunican hoy valores que van m¨¢s all¨¢ de los deportivos.

Precisamente esos valores son los que han unido los caminos de Herno y el FC Barcelona. En su caso, con un uniforme que declina la sastrer¨ªa tradicional desde c¨®digos deportivos y t¨¦cnicos. Esta marca, nacida a mediados del siglo XX para crear prendas de exterior, ha vivido en las ¨²ltimas d¨¦cadas un impulso gracias a las innovaciones introducidas por Claudio Marenzi, parte de la segunda generaci¨®n al frente de la empresa. Si las prendas de abrigo que usamos hoy son m¨¢s ligeras, m¨¢s eficaces y m¨¢s sostenibles es en buena parte gracias a Herno y a las tecnolog¨ªas que ha introducido. Y el uniforme para el FC Barcelona, que incluye una chaqueta t¨¦cnica, un elegante pantal¨®n deportivo y distintas prendas de punto en tonos neutros, demuestra su vocaci¨®n de conquistar el guardarropa al completo.

¡°El Barcelona es uno de los equipos m¨¢s seguidos del mundo¡±, explica Marenzi a prop¨®sito de la colaboraci¨®n, que se present¨® el pasado enero en la feria de moda Pitti Uomo. ¡°Para nosotros, por ejemplo, Jap¨®n es un mercado muy importante, y nos hemos dado cuenta de que la mayor¨ªa de nuestros clientes tienen al Barcelona como equipo de referencia. El f¨²tbol, adem¨¢s de un deporte, tiene que ver con los valores y las personas. Y compartimos muchos valores con el Barcelona. Es un equipo simp¨¢tico y nosotros tambi¨¦n. Valoramos las cosas en su justa medida. Un partido de f¨²tbol o una chaqueta no resuelven el hambre en el mundo, as¨ª que hacemos nuestro trabajo con seriedad, pero sin olvidarnos de divertirnos. Adem¨¢s, en Herno compartimos la idea de cantera que cultiva el Barcelona. La mayor¨ªa de nuestros directivos llevan a?os con nosotros y empezaron desde abajo¡±.

Los de Herno y Zegna son los casos m¨¢s llamativos, pero no los ¨²nicos. En una clave m¨¢s conservadora, los trajes de Loro Piana para la Juventus, confeccionados en un tejido de lana con propiedades t¨¦cnicas, demuestran que el denominado lujo silencioso tambi¨¦n ha llegado a los estadios. Si la moda es un term¨®metro de la sociedad, el f¨²tbol puede llegar a ser un term¨®metro de la moda y un aliado a la hora de lograr su objetivo de siempre: llegar a todas partes.