Barcelona se lanza a competir con Madrid en la captaci¨®n de turismo navide?o
Barcelona Turisme apuesta por las actividades culturales y familiares en la presentaci¨®n de su campa?a de Navidad
¡°La Navidad no es el momento m¨¢s importante del turismo en la ciudad de Barcelona; es una realidad que combatimos desde hace a?os¡±. As¨ª, con un lamento, ha comenzado su intervenci¨®n el concejal de Turismo, Xavier Marc¨¦, en la presentaci¨®n de la campa?a navide?a de Barcelona Turisme. El consorcio del Ayuntamiento con entidades del sector ha destinado 440.000 euros a una estrategia de comunicaci¨®n que busca captar a las familias espa?olas y europeas...
¡°La Navidad no es el momento m¨¢s importante del turismo en la ciudad de Barcelona; es una realidad que combatimos desde hace a?os¡±. As¨ª, con un lamento, ha comenzado su intervenci¨®n el concejal de Turismo, Xavier Marc¨¦, en la presentaci¨®n de la campa?a navide?a de Barcelona Turisme. El consorcio del Ayuntamiento con entidades del sector ha destinado 440.000 euros a una estrategia de comunicaci¨®n que busca captar a las familias espa?olas y europeas a trav¨¦s de actividades culturales por toda la ciudad y revitalizando el tejido comercial.
Bajo el lema ¡±Barcelona, l¡¯escenari de Nadal¡± (Barcelona, el escenario de la Navidad), el Consistorio proyectar¨¢ una campa?a en cuadro idiomas por las redes sociales con carteles, v¨ªdeos y un gran cartel en la plaza de Callao en Madrid, uno de los principales destinos con los que Barcelona compite estas fechas se?aladas. El primer teniente de alcalde, Jaume Collboni, ha comentado en el acto que ¡°marcar un gol en campo contrario vale el doble¡± y que desea fortalecer los visitantes de Madrid y otras ciudades de Espa?a, ya que son ¡°uno de los principales mercados que recibe Barcelona¡±. Collboni ha remarcado que uno de los objetivos principales de la acci¨®n de Barcelona Turisme desde hace a?os es ¡°desestacionalizar¡± el turismo de la capital catalana y consolidarla como un destino de turismo familiar en un espacio ¡°muy competitivo¡± frente a otras capitales europeas.
A trav¨¦s de tres perfiles principales (familiar, cultural y estilo de vida) Barcelona Turisme persigue consolidar la capital catalana como ¡°uno de los mejores destinos del sur de Europa¡±, seg¨²n su directora de marketing, Alexandra Marc¨®. Ha destacado que el p¨²blico internacional que m¨¢s pretende atraer es el de Francia, Italia y Reino Unido, pa¨ªses cercanos con buenas conexiones. Los visitantes de estos tres pa¨ªses y de Espa?a en conjunto representan el 55% de la reservas hoteleras directas que ha habido en el ¨²ltimo trimestre.
El presidente de Barcelona Turisme, Eduard Torres, ha resaltado como, a pesar de la p¨¦rdida de turistas del mercado asi¨¢tico, principalmente rusos y chinos, debido a la compleja situaci¨®n internacional, ha aumentado el gasto medio de visitante por d¨ªa, ¡°de unos 80 euros por persona a los 100¡å. Torres ha se?alado que la marca Barcelona ¡°es muy resistente¡± y apunta a 2023 como un a?o muy importante, especialmente para ¡°recuperar el mercado chino en el segundo trimestre¡±.
La ciudad de Barcelona se ha enfrentado en los ¨²ltimos a?os a baches para el turismo que han afectado a todo el mundo, como la pandemia o los efectos de la invasi¨®n rusa de Ucrania. Pero tambi¨¦n episodios en la ciudad, como la incertidumbre y disturbios vinculados al proc¨¦s o los atentados de la Rambla en agosto de 2017.
Collboni ha celebrado la cifra econ¨®mica del aumento de gasto, que se traduce ¡°en un turismo de mejor calidad¡± que espera que repercuta en la actividad comercial y el turismo de compras, uno de los principales ejes de la campa?a. El pol¨ªtico ha resaltado que la actividad en la hosteler¨ªa y otros locales, afectada por problemas como la inflaci¨®n, ha aumentado un 21% en septiembre de este a?o respecto a 2019, seg¨²n el ¨²ltimo ¨ªndice de recuperaci¨®n comercial.
El alto cargo del Ayuntamiento ha indicado que a finales de noviembre anunciar¨¢n la programaci¨®n cultural espec¨ªficamente municipal planeada para desarrollarse en los diferentes barrios de Barcelona, destacando los espect¨¢culos al aire libre.
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