As¨ª se promociona el Madrid de Ayuso: 54.305 euros por una campa?a y 13.310 para el cantante Vaquerizo

20 de enero. Mario Vaquerizo, cantante y showman, se encuentra en Fitur con la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel D¨ªaz Ayuso. ¡°?Te ha gustado? Muchas gracias por contar conmigo¡±, le dice ¨¦l. ¡°?Me ha encantado! ?Qu¨¦ alegr¨ªa!¡±, contesta ella. El objeto de la conversaci¨®n es un pol¨¦mico anuncio que financia el Gobierno regional con motivo de la feria del turismo. Bajo el lema ¡°...

20 de enero. Mario Vaquerizo, cantante y showman, se encuentra en Fitur con la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel D¨ªaz Ayuso. ¡°?Te ha gustado? Muchas gracias por contar conmigo¡±, le dice ¨¦l. ¡°?Me ha encantado! ?Qu¨¦ alegr¨ªa!¡±, contesta ella. El objeto de la conversaci¨®n es un pol¨¦mico anuncio que financia el Gobierno regional con motivo de la feria del turismo. Bajo el lema ¡°Qu¨¦date con el mejor estilo del mundo¡± se fotograf¨ªa un Madrid tan paradis¨ªaco como artificial y lleno de t¨®picos forzados, que en seguida levanta ampollas en las redes sociales. Casi un mes despu¨¦s, ya se conoce la factura de la promoci¨®n. El v¨ªdeo ha costado 44.880 euros m¨¢s IVA, y Vaquerizo ha cobrado 11.000 euros m¨¢s IVA por su intervenci¨®n, seg¨²n informaci¨®n proporcionada por el Gobierno auton¨®mico en aplicaci¨®n de la ley de transparencia. Las dos tarifas se elevar¨ªan a los 54.305 euros y 13.310, respectivamente, una vez aplicado el gravamen al valor a?adido, que no incluye la Administraci¨®n en su respuesta.

¡°Para dibujar un clich¨¦ clasista de un Madrid que solo existe para unos pocos, la Comunidad de Madrid se gast¨® en contratar a Mario Vaquerizo casi lo mismo que lo que gana en un a?o uno de los muchos madrile?os y madrile?as que cobran el salario m¨ªnimo¡±, lamenta Javier Padilla, de M¨¢s Madrid. Fue este diputado quien pidi¨® los costes de la producci¨®n a trav¨¦s del portal de transparencia. ¡°Es una cantidad desmesurada para frivolizar sobre un Madrid que afortunadamente es mucho m¨¢s que lo que ese v¨ªdeo dice¡±.

La publicaci¨®n de la grabaci¨®n gener¨® una pol¨¦mica de grandes proporciones. Las redes sociales se llenaron de mensajes de protesta ante el acento impostado, la descripci¨®n de Madrid como un lugar id¨ªlico, carente de problemas, y lo fr¨ªvolo del mensaje general. Al poco, el asunto dio el salto a la televisi¨®n, pues el video promocional de Madrid se convirti¨® en un sketch del programa Polonia, de TV3, mof¨¢ndose de su contenido. Una emisi¨®n que a su vez hizo que el tema llegara a la Asamblea de Madrid, donde Ayuso se vio obligada a dar explicaciones.

¡°Cuando ponemos en marcha v¨ªdeos promocionales para la Comunidad, ?qu¨¦ es lo que hacen? Estar en contra¡±, le espet¨® a principios de este mes la presidenta regional a la oposici¨®n. ¡°Porque la gente disfruta, o porque se acercan a gobiernos que no son de la izquierda, ciudadanos conocidos que lo ¨²nico que quieren es arropar a su propio Gobierno¡±, sigui¨®. ¡°?Y entonces, ?qu¨¦ es lo que hacen?¡±, le volvi¨® a preguntar a la bancada de la izquierda. ¡°Listas negras de deportistas, listas negras de famosos¡­¡±, respondi¨® ella misma. Y remat¨®: ¡°Los se?ores de la izquierda lo que querr¨ªan es que se vieran los barrios en los que ellos no viven. Pero sale el verdadero Madrid, el que nosotros estamos construyendo en positivo, frente al que ustedes desear¨ªan, que es el de la okupaci¨®n, los manteros, la desolaci¨®n y el des¨¢nimo¡±.

La grabaci¨®n del v¨ªdeo requiri¨® de la firma de cuatro contratos menores (uno para Vaquerizo, otro para la actriz protagonista, el del guion y el de la producci¨®n). Esa categor¨ªa permite adjudicar los trabajos a discreci¨®n de la Comunidad, es decir, a dedo, y sin que se convoque un concurso al que se presenten varias empresas para competir entre ellas con sus ofertas. Como resultado, la actriz Mar¨ªa Bestard acab¨® cobrando 4.827,90 euros, casi tres veces menos que Vaquerizo, seg¨²n adelanta el diario P¨²blico.

?Es mucho o poco pagar m¨¢s de 50.000 euros por un anuncio as¨ª? ¡°?Es caro? S¨ª. ?Es un esc¨¢ndalo? Aunque probablemente se podr¨ªa hacer m¨¢s barato, no¡±, responde un experto en marketing que prefiere guardar el anonimato. ¡°Las cifras no son una locura, pero apenas hay cambios de localizaci¨®n, hay im¨¢genes de archivo o f¨¢ciles de grabar, no hay efectos¡­¡±

Lo que s¨ª que ha habido son consecuencias: de nuevo, el Madrid de Ayuso ha quedado en el centro de la pol¨¦mica.

Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra newsletter diaria sobre Madrid.