La sostenibilidad se premia en la industria del juguete. Literal. La Asociaci車n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) ha incorporado este a?o tres nuevas categor赤as en los premios que celebra. Una de ellas reconoce el mejor de juguete para un mundo m芍s sostenible 每las otras premian la transmisi車n de valores y el fomento de la imaginaci車n每. El ganador de la edici車n celebrada el pasado junio ha sido un ecoluche cuyo relleno se obtiene del tratamiento de botellas de pl芍stico sacadas del mar. La empresa se llama Beysal y su responsable de marketing, Lola de Barutell, dice que el reciclaje lo llevan en su ADN. ※Somos j車venes§, argumenta. Ella tiene 30 a?os. La compa?赤a opera desde hace uno.
C車mo reciclar tu juguete
Conoce el contenedor apropiado en el que depositarlo seg迆n el material del que est谷 hecho. Que sea de pl芍stico no implica que vaya al amarillo
※Hay una mayor sensibilidad del consumidor hacia los valores que promueven los juguetes§, afirma Maite Franc谷s, del departamento de Marketing de la AEFJ. Seg迆n datos de la asociaci車n, se estima que 2019 cerrar芍 con un gasto medio por ni?o en juguetes de 190 euros, en torno a los 10 art赤culos por ni?o y a?o (la media en EE UU es de 43). Los ecoluches de Beysal representan seis animales marinos por ser coherentes con la procedencia del material del que est芍n hechos y cuestan 19,99 euros.
M芍s j車venes a迆n, pero con m芍s pedigr赤, son los alicantinos Kadibudoo. Desde Ibi, el epicentro del juguete en Espa?a, han lanzado este a?o un juego de construcci車n con bloques de cart車n reciclable. ※Reciclable", reitera el fundador Rafa Mir車. "La materia prima reciclada es muy cara. No hay ayudas suficientes para ser competitivos§, explica. La sostenibilidad la enriquecen con un sobre de semillas que viene con el juego. ※Talamos por un lado. Plantamos por otro§, explica Mir車, que proviene de familia juguetera.
Estudiante de dise?o, Mir車 mont車 una imprenta y ha aprovechado sus conocimientos de materiales y artes gr芍ficas para aplicarlos a estos juguetes sostenibles. El cart車n, con el que los ni?os se construyen un parapeto o lo que se les ocurra, se obtiene de bosques de tala controlada. No todo el embalaje que acompa?a a estos juguetes procede, en cambio, de este tipo de 芍rboles. Seg迆n la Asociaci車n Espa?ola de Fabricantes de Pasta, Papel y Cart車n (Aspapel), el reciclaje de este material aumenta un 10% en diciembre y enero. En los meses de Navidad se generan 900.000 toneladas de cart車n y papel.
La AEFJ ha desarrollado un proyecto con el Instituto Tecnol車gico del Juguete en el que ha entrevistado a empresas y a consumidores para conocer qu谷 pol赤ticas se est芍n llevando a cabo en estas cuestiones. "El pr車ximo marzo tendr芍 lugar el primer gran encuentro sobre sostenibilidad en el sector del juguete", afirma Franc谷s. El Eco Toy Day (d赤a del juguete ecol車gico) est芍 previsto que se celebre en Madrid y va a abordar las nuevas demanda de juguetes sostenibles y los resultados de Comparte y recicla, la campa?a solidaria de recogida de juguetes para donarlos a entidades ben谷ficas o reciclarlos.
Los grandes se suben al tren
Del mismo tipo de bosques sostenibles obtiene la madera la juguetera sueca fundada en 1884 Brio, que desde hace cinco a?os utiliza este material para sus trenes y balancines. Otro hist車rico del sector, Lego, fabric車 sus primeros juguetes con madera en los a?os treinta del siglo pasado. La empresa danesa incorpor車 el pl芍stico en los cincuenta. Un siglo despu谷s, para 2030, se ha propuesto que el material con el que se construyen sus bloques de colores proceda de botellas recicladas o pl芍sticos de fibras de plantas.
Haba es otra juguetera con solera. Fundada en Baviera (Alemania) en 1938, gan車 el premio de la AEFJ en la categor赤a Mejor juguete para experimentar el mundo con un tobog芍n por el que se lanza una bola. Construido en madera de haya, la materia prima la obtienen de los 芍rboles que la juguetera planta en un radio de no m芍s de 50 kil車metros de la sede. "Nadie lleva mascarilla en la cadena de producci車n", dice M辰nica Gonz芍lez, responsable de Marketing en Espa?a, para explicar la ausencia de t車xicos en la fabricaci車n.
La sede en Alemania cuenta con tejados ajardinados, reciclaje de restos de madera y el uso de energ赤a solar. "Hay un mont車n de ISO", justifica en referencia a las certificaciones que aseguran la seguridad y la calidad de productos y servicios. Gonz芍lez asegura que ahora que la sostenibilidad es una moda -"Espa?a es un pa赤s de modas"-, tiene que recordar el compromiso de Haba con el medioambiente a pesar de ser algo intr赤nseco en la empresa. Algunos de sus juguetes de madera llevan en el cat芍logo desde el nacimiento de la empresa. En Espa?a son conocidos por los juegos de mesa.
No valen todos los colores
La sostenibilidad compromete el dise?o. ※Nunca ver芍s unos ecoluches de ne車n§, afirma De Barutell, que se ha inspirado junto con sus socios en las empresas de moda comprometidas con el medio ambiente. Su campa?a de comunicaci車n se parece a la de este sector. Menciona la implicaci車n de influencers. ※Pero lo hacen gratis§, aclara. Las compras de juguetes online superar芍n en Espa?a el 20%, seg迆n la AEFJ, formada por 89 empresas y que representa el 64% de la facturaci車n del sector. Lejos del 40% de Alemania y Reino Unido y del 30% de Francia.
De Barutell cuenta que los dise?os de sus juguetes no son rimbombantes sino minimalistas, con tintes y colores sencillos. Cada peluche informa en el embalaje del n迆mero de botellas que se han recuperado del mar para fabricar su relleno. Beysal vende a Chile, Colombia, Per迆 y M谷xico, y a pa赤ses del norte de Europa. Las exportaciones supondr芍n el 37,5% de la facturaci車n, que alcanzar芍 los 1.600 millones de euros, seg迆n las previsiones de la asociaci車n juguetera. El volumen de ventas equivale al presupuesto en sanidad de Asturias del a?o pasado.
Los que est芍n en otra parte del rosco de la econom赤a circular son los belgas ecoBirdy. Transforman juguetes reciclados en mobiliario infantil como mesas y sillas. "El dise?o de las piezas ser赤a completamente diferente si no utilizaramos el pl芍stico de los juguetes", afirma Vanessa Yuan, una de las fundadoras, por email desde Antwerp (B谷lgica). No se trata de una ocurrencia compartida en Pinterest. Sus mesas y sillas y otros art赤culos de dise?o han obtenido seis premios y se muestran en siete exposiciones de sendas ciudades europeas. La Nau, centro cultural de la Universidad de Valencia, exhibe su obra hasta el 22 de diciembre. EcoBirdy se sirve de nuevas tecnolog赤as para la recuperaci車n del pl芍stico. No tienen necesidad de utilizar resinas ni pigmentos en la construcci車n de su colecci車n.
