Apenas han transcurrido 48 horas, pero Madrid ya es pasado y Estambul reclama atenci¨®n para su final. Los seguidores del Liverpool siguen celebrando su sexta Orejona, pueden escucharse todav¨ªa las conversaciones mentando los goles de Salah y Origi por las calles de la capital espa?ola y, hasta casi la medianoche del domingo, continuaban los festejos futbol¨ªsticos en los espacios habilitados de la Plaza Mayor y la Puerta del Sol. Pero desde hoy comienza un nuevo per¨ªodo de balance, reflexi¨®n y trabajo, la senda que lleva la Champions de vuelta a Turqu¨ªa, como hace tres lustros.
¡°Nuestro espacio estaba abarrotado, la afluencia de p¨²blico ha sido impresionante¡±, cuenta David Molina, responsable de Marketing de Consumo y Patrocinios de Europa en Mastercard, patrocinador principal de la UEFA desde hace ahora 25 a?os. ?l fue uno de los culpables de que en la Puerta del Sol y junto a la urna donde se exhibi¨® la deseada copa hubiera un escenario en el que malabaristas de la pelota ense?aban sus trucos a los participantes, mientras dos brazos robotizados les grababan para que recibieran en sus tel¨¦fonos m¨®viles de inmediato las im¨¢genes y pudieran compartirlas en sus redes sociales. Desde distintos ¨¢ngulos, con una perspectiva y una calidad de asombro. ¡°Los dos brazos eran negros, as¨ª que quisimos a?adirle unas pegatinas decorativas. Pues bien, tanto trabajaron, que los adhesivos se derritieron en dos ocasiones. Echaban humo de veras¡±, detalla Molina, que estima que unas 4.000 personas debieron detenerse a probar sus habilidades con un bal¨®n para compartir los v¨ªdeos en sus redes. ¡°En un d¨ªa, a pesar de las colas, pudimos grabar a un millar¡±.
Paloma Pujol, campeona de Espa?a de f¨²tbol freestyle (con bal¨®n) y tres veces ganadora mundial en la categor¨ªa de footbag (igualmente con los pies, aunque con bolas m¨¢s peque?as, de malabares), coincidi¨® en el escenario con otra estrella como Fernando Morientes, y la gente se arremolin¨® para fotografiarse con ambos. ¡°Esta final ha resultado todav¨ªa mejor que la que albergara Madrid en 2010 [que enfrent¨® al Inter de Mil¨¢n y al Bayern de M¨²nich, con victoria por dos a cero de los neroazurri]. En aquella ocasi¨®n recib¨ªamos a los aficionados en el Retiro, en fechas en que, como ahora, el parque acog¨ªa tambi¨¦n la Feria del Libro. Esta vez los lugares m¨¢s emblem¨¢ticos del centro se llenaron de f¨²tbol¡±, declara orgulloso Molina.
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Para conmemorar el cuarto de siglo de apoyo a la competici¨®n el secretario general de la UEFA, Theodore Theodoridis, hizo entrega de un obsequio a Raja Rajamannar, responsable global de Marketing y Comunicaci¨®n de Mastercard, y para celebrar la efem¨¦ride dieron paso a un espect¨¢culo, antes de la celebraci¨®n del partido, en el que la artista Didi Rodan dibujaba con arena el paso de esos 25 a?os mientras la violinista Silvia Carbajal tocaba, al viol¨ªn, el himno de la UCL Champions League y de la entidad sonora de Mastercard.
El largo camino a Estambul
En el mismo instante en que se conoci¨® la designaci¨®n de Estambul como sede para la final de 2020, hace ahora un a?o y, por tanto, dos antes de que tenga lugar el partido all¨ª, la UEFA y Mastercard tramitaron la reserva de numerosas plazas hoteleras. Todo cuanto gestionan se planifica con much¨ªsima antelaci¨®n y celo. Por eso Molina se ha reunido ya, apenas horas despu¨¦s del pitido final del duelo entre el Liverpool y el Tottenham, con la delegaci¨®n turca de Mastercard, para poder analizar los ¨¦xitos de esta campa?a llevada a cabo en Madrid y concluir pronto qu¨¦ desarrollo de la misma hacer el a?o pr¨®ximo. ¡°Creo que volveremos a tomar como punto de partida las redes sociales para el dise?o de las acciones: la clave est¨¢ en la posibilidad de brindar una experiencia compartible. All¨ª el grado de penetraci¨®n es tambi¨¦n muy alto, sobre todo de Facebook.¡± Explica Molina que buscar¨¢n sorprender, pero incidiendo en el patr¨®n que cree que ha posibilitado el ¨¦xito de este a?o: una apuesta por lo digital, por la uni¨®n de emoci¨®n y tecnolog¨ªa, de historias, como en los casos de kit beats (el sistema que idearon para los ni?os hijos de titulares de Mastercard que acompa?aron a los jugadores antes de los partidos. Se trata de una tecnolog¨ªa que traslada el ritmo de sus propios latidos hasta los corazones de sus padres, sentados en la grada) o como los cortometrajes documentales con protagonistas reunidos en torno a la Champions de Daniel S¨¢nchez Ar¨¦valo.
En agosto tendr¨¢n una primera reuni¨®n con la UEFA y, antes de octubre, habr¨¢n debido presentar su programa de propuestas para 2020.
15 a?os despu¨¦s del milagro de Estambul
El estadio ol¨ªmpico Atat¨¹rk de Estambul fue en 2005 el escenario de una de las finales m¨¢s inolvidables de la historia de la Champions League, competici¨®n que regresa a suelo turco tres lustros despu¨¦s en tan se?alado aniversario. El Mil¨¢n de Gattuso, Pirlo, Kak¨¢ y Sevchenko se hab¨ªa colocado al t¨¦rmino de la primera mitad con tres goles de ventaja frente al Liverpool, comandado por Steven Gerard y Xabi Alonso y dirigido por Rafa Ben¨ªtez. En seis minutos, entre el 54 y el 60, los reds consiguieron empatar una final que parec¨ªa poco m¨¢s que una quimera y en la que terminaron imponi¨¦ndose en la tanda de penaltis y llev¨¢ndose entonces, como en esta edici¨®n, el t¨ªtulo.
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