Hillary y la videopol¨ªtica

Lo importante de una campa?a son los electores, y a ellos se dirige Hillary Clinton en el v¨ªdeo donde muestra su esperada candidatura para las elecciones presidenciales norteamericanas de noviembre de 2016. ¡°Cada d¨ªa, Am¨¦rica necesita un defensor, y yo voy a ser ese defensor¡±, asegura la exsenadora en el v¨ªdeo que ha utilizado para anunciar su candidatura de manera oficial.

En el v¨ªdeo, de tan s¨®lo dos minutos dieciocho segundos, el equipo de campa?a no se dirige a todos los estadounidenses, sino m¨¢s bien a los estadounidenses que la querr¨ªan votar. Hillary conoce bien los fundamentos de la videopol¨ªtica en la era digital. Todos los que aparecen en las im¨¢genes eran voluntarios y todos deb¨ªan explicar c¨®mo iba a cambiar sus vidas el pr¨®ximo a?o, y c¨®mo podr¨ªa relacionarse ese cambio con Hillary. Hab¨ªa muchos m¨¢s entrevistados/as, pero s¨®lo se escogieron a estos por una raz¨®n en concreto: es justo el perfil de votantes que necesita la campa?a de Clinton y es justo el perfil de personas que, con sus vidas, pueden hacer emocionar a la gente que tiene vidas, necesidades y sue?os parecidos.

El v¨ªdeo intenta que, a partir de los relatos de cada una de esas personas -todas diferentes y con vidas distintas- podamos hacer nuestras sus vivencias y sus esperanzas, a trav¨¦s de sus emociones al hablar en c¨¢mara. Se trata de que los votantes dem¨®cratas ¨Cque antes han sido de Obama- sientan empat¨ªa con esas personas y familias, y que se sientan representados por Hillary y vuelvan a acudir a las urnas.

En el v¨ªdeo hablan una mujer blanca mayor, una madre de familia monoparental que habla de educaci¨®n junto a su hija peque?a, dos hermanos latinos (hablando en espa?ol) que van a abrir una empresa, una mujer blanca -con su hijo- explicando que el a?o que viene quiere volver a trabajar, una joven asi¨¢tica, una pareja joven gay que va a casarse el a?o pr¨®ximo, un ni?o negro, una abuela blanca a punto de jubilarse, una pareja interracial, un trabajador blanco y, ya en el minuto 1.30h, Hillary Clinton. Despu¨¦s de ella, constantes im¨¢genes de familias y de trabajadores blancos j¨®venes, y otro gui?o al matrimonio homosexual con una pareja de mujeres. Todo con una est¨¦tica moderna, luminosa, alegre. Hillary quiere mostrar que conoce a su p¨²blico, que los entiende, y que est¨¢ preparada para mejorar sus vidas, para convertirse en su defensora. Quiere llegar a ser la campeona de una sociedad campeona. Y, en la otra cara de la oferta, la defensora de una sociedad de derechos por la que vale la pena luchar.

Clase media, urbana, mujeres, afroamericanos, homosexuales, j¨®venes, clase media, urbanos, trabajadores j¨®venes, emprendedores, latinos¡­ todos son el p¨²blico dem¨®crata, en lo que es una clara segmentaci¨®n electoral ya desde la primera iniciativa de campa?a. Se trata de volver a convocarlos a las urnas, de conseguir que Hillary les emocione desde el principio, en un v¨ªdeo que recuerda a los primeros v¨ªdeos electorales de Obama en 2008, donde los protagonistas eran las personas.

En 2012, votaron a favor de Obama el 93% de los afroamericanos, el 71% de los latinos y solo el 39% de los blancos. Tambi¨¦n votaron dem¨®crata el 60% de los j¨®venes y el 62% de los habitantes urbanos, as¨ª como el 55% de las mujeres (entre ellas, el 65% de las solteras). En pol¨ªtica, todo comunica. Hillary se dirige directamente a sus potenciales votantes, no para que se vuelvan dem¨®cratas ¨Cla mayor¨ªa ya lo son- sino para motivarles para ir a votar y a ayudar a la campa?a. Y todo, en s¨®lo dos minutos dieciocho segundos. La videopol¨ªtica, combinada con redes sociales, y con estrategias de multipantalla es ganadora. Y much¨ªsimo m¨¢s barata que cualquier spot de campa?a. Hillary lo sabe. Por eso puede ganar: entiende a la sociedad a la que quiere representar y liderar. Y habla su lenguaje.