Venga y visite ¡°la casa m¨¢s fr¨ªa de Lima¡±: una pol¨¦mica campa?a recrea las penurias de una caba?a de campesinos

Venga y sienta c¨®mo es ¡°la casa m¨¢s fr¨ªa de Lima¡±. Publicistas y anunciantes peruanos han lanzado una pol¨¦mica campa?a que recrea la caba?a de una familia rural de escasos recursos en un centro comercial de Lima. La idea es que los capitalinos sientan el fr¨ªo -de tres grados cent¨ªgrados a seis, generados artificialmente- como si estuvieran en los Andes. La experiencia pretende lograr donaciones para abrigar a los damnificados por las heladas en...

Venga y sienta c¨®mo es ¡°la casa m¨¢s fr¨ªa de Lima¡±. Publicistas y anunciantes peruanos han lanzado una pol¨¦mica campa?a que recrea la caba?a de una familia rural de escasos recursos en un centro comercial de Lima. La idea es que los capitalinos sientan el fr¨ªo -de tres grados cent¨ªgrados a seis, generados artificialmente- como si estuvieran en los Andes. La experiencia pretende lograr donaciones para abrigar a los damnificados por las heladas en la regi¨®n de Puno, en su mayor¨ªa campesinos que lidian con la pobreza. Todos los a?os, entre junio y agosto, miles de habitantes de las localidades m¨¢s altas enferman de infecciones respiratorias agudas y algunos mueren por falta de atenci¨®n m¨¦dica.

La campa?a El toque de la uni¨®n, un colaboraci¨®n entre un centro comercial del este de la capital y Vick Vaporub, empez¨® la semana pasada, pero se volvi¨® viral este mi¨¦rcoles, cuando la actriz de televisi¨®n y teatro Gianella Neyra subi¨® a su cuenta de Instagram un v¨ªdeo pagado por la marca del medicamento. Ella muestra su visita a la precaria choza, donde se coloc¨® unos aud¨ªfonos, observ¨® las pertenencias similares a los de una familia campesina y toc¨® un poncho colgado en una pared.

¡°Todos sabemos que las heladas afectan a muchas familias en Puno cada a?o, pero no todos sabemos c¨®mo se siente ese fr¨ªo tan intenso. Por eso, mis amigos de @vickperu nos invitan a conocer la casa m¨¢s fr¨ªa de Lima como parte de su nueva campa?a¡±, coment¨® Neyra en Instagram. Casi 24 horas m¨¢s tarde, el v¨ªdeo ten¨ªa m¨¢s de 220.000 reproducciones. Despu¨¦s, la actriz borr¨® la publicaci¨®n.

Uno de los primeros en cuestionar la iniciativa fue el dramaturgo y guionista de series y telenovelas Eduardo Adrianz¨¦n, debido al uso de la pobreza para la visibilidad de una marca. ¡°La caridad y la compasi¨®n son parte del imaginario de las clases medias y altas urbanas en Per¨². Es como su cuota de sensibilidad social que jam¨¢s mira los contextos y las causas, sino la superficie desde una posici¨®n vertical, nunca desde la igualdad como ciudadanos¡±, explic¨® el tambi¨¦n director de teatro a este diario.

Eland Vera, profesor de Comunicaciones en la Universidad Nacional del Altiplano ubicada en Puno, rechaz¨® que la publicidad se aproveche la condici¨®n de miseria del altiplano pune?o. ¡°Desde los indigenistas que hablaron en nombre de los pueblos ind¨ªgenas, hasta las ONG, pol¨ªticos y profesionales que montaron proyectos tomando como pretexto la tr¨¢gica vida en la sierra, hoy en modo publicidad y marketing, la historia tiene una renovada vuelta de tuerca. Nuestras grandes y graves desigualdades como pa¨ªs nunca cesan de mostrar todo lo que nos falta para alcanzar un nosotros inclusivo y aut¨¦nticamente solidario¡±, coment¨® Vera, investigador de la identidad cultural en la regi¨®n de poblaci¨®n aymara, frontera con Bolivia.

La activista de derechos ind¨ªgenas y excongresista Tania Pariona sostiene que la campa?a ¡°no solo estereotipa (a la poblaci¨®n rural afectada) como pobres incapaces que viven de apoyos: tambi¨¦n reproduce la mirada paternalista como sujetos incapaces de salir de esta realidad, sin agencia¡±.

Pariona, trabajadora social e ind¨ªgena quechua, recuerda que las familias del sur andino han buscado 1.000 maneras de enfrentar el friaje con sus propios recursos, conocimientos y materiales. ¡°Necesitamos que el Estado tome este tema como parte de la pol¨ªtica p¨²blica, con programas sostenibles y considerando a los pobladores y pobladoras como actoras de cambio y desarrollo, y con la adaptaci¨®n o construcci¨®n de m¨¢s ¡®casitas calientes¡±, apunta la lideresa ayacuchana. ¡°Escenificar la situaci¨®n de nuestros hermanos para ¡®concientizar¡¯ y que la gente done, es desatinado y hasta inaceptable¡±, anot¨®.

Para la abogada y profesora universitaria Miriam Larco, secretaria t¨¦cnica del Consejo de Radio y Televisi¨®n, una entidad estatal que vela por las buenas pr¨¢cticas en los medios, la campa?a es contraria a la dignidad de la persona.

¡°?Se puede hacer vivir la experiencia de fr¨ªo para que la gente sea solidaria? No. Es como si una pomada contra golpes realizara una activaci¨®n donde golpean a la gente para que sientan la violencia. Es una publicidad que busca vender su producto y para ello va contra los principios de adecuaci¨®n social -al presentar situaciones contra la dignidad de la persona- con el objetivo de mejorar su reputaci¨®n como empresa. La pobreza y el friaje son solo una excusa para vender¡±, explica Larco.

Otra influencer que invit¨® a visitar ¡°la casa m¨¢s fr¨ªa de Lima¡± para luego ayudar a los afectados por el fr¨ªo es la cantante y animadora de programas de televisi¨®n Maricarmen Mar¨ªn. El v¨ªdeo que subi¨® a su muro de Instagram ten¨ªa m¨¢s de 100.000 vistas al d¨ªa siguiente de publicado.

¡°Replicando una casa de Puno, Vick la ha tra¨ªdo aqu¨ª para que todos podamos experimentar el fr¨ªo intenso: qu¨¦ importante es ponerse en los zapatos del otro. Ven y experimenta esta sensaci¨®n que estoy segura que te har¨¢ donar¡±, dice la artista en el v¨ªdeo que grab¨® durante su visita.

Sin embargo, las temperaturas en invierno en distritos de la periferia de Lima son tan bajas como las que simula la choza de la campa?a de publicidad en el centro comercial. Hace un par de semanas, el servicio nacional de meteorolog¨ªa registr¨® seis grados cent¨ªgrados en un asentamiento humano de Villa Mar¨ªa del Triunfo y anunci¨® que continuar¨ªa as¨ª durante el invierno, aunque la sensaci¨®n t¨¦rmica pod¨ªa llegar hasta dos grados por la humedad y los vientos.

La campa?a involucra a la ONG Juguete Pendiente, que desde antes de esta iniciativa publicitaria realiza colectas con billetera electr¨®nica para comprar y enviar prendas de abrigo a las regiones m¨¢s afectadas por las heladas, como Puno, Cusco Moquegua y Ayacucho, en el sur del pa¨ªs andino. La organizaci¨®n declin¨® comentar sobre la controversia debido a que la campa?a se volvi¨® ¡°viral en redes¡±.

EL PA?S busc¨® a Gianella Neyra y a la agencia publicitaria responsable para consignar su versi¨®n ante las cr¨ªticas que han recibido especialmente en Twitter, pero no atendieron la solicitud.

La profesora universitaria M¨®nica N¨²?ez, m¨¢ster en gesti¨®n ambiental, critic¨® duramente la iniciativa porque reduce las estrategias de adaptaci¨®n y mitigaci¨®n frente a las heladas a la caridad. ¡°Esta campa?a es absolutamente inmoral, ofensiva y contraproducente: genera la sensaci¨®n de que la regi¨®n altoandina est¨¢ condenada a la vulnerabilidad y nada se puede hacer m¨¢s que enviar frazadas¡±.

N¨²?ez se?ala que si la empresa quisiera comprometerse seriamente tendr¨ªa que coordinar a largo plazo con el Centro Nacional de Prevenci¨®n de Desastres y los gobiernos regionales. ¡°El cambio clim¨¢tico traer¨¢ muchos m¨¢s desastres: no es una oportunidad para vender¡±, a?adi¨® la abogada.

En la p¨¢gina web de la campa?a, Vick informa que las donaciones se destinan a dos centros poblados de Puno: y pretenden entregar a cada persona una chamarra, una polera, medias altas, una manta y un gorro tejido. De acuerdo al Centro Nacional de Epidemiolog¨ªa, Prevenci¨®n y Control de Enfermedades de Per¨², en 2021 murieron 6.160 personas por neumon¨ªa, la mayor cantidad desde 2010. Este a?o, hasta la segunda semana de junio, 1.383 han fallecido por dicha causa.

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