El anuncio sobre lactancia materna que Facebook no quiere que veas

No hay un mes en el que no haya una pol¨¦mica en torno a la lactancia materna. Puede que sea porque una mujer ha decidido dar el pecho en p¨²blico, porque ha amamantado en su reuni¨®n de Zoom del trabajo o en clase, o porque una compa?¨ªa de productos de crianza decide dar voz e imagen a las situaciones por las que las mujeres pasan cuando deciden amamantar a sus beb¨¦s. Y, adem¨¢s, ense?an pechos, muchos. Este ha sido el ¨²ltimo caso.

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El anuncio de la compa?¨ªa Tommee Tippee? dirigido a las distintas formas de alimentar a un beb¨¦ comienza con un gran y poderoso ¡°BOOBS¡± (pechos, en ingl¨¦s) como pre¨¢mbulo de lo que est¨¢ por venir en su poco m¨¢s de un minuto de duraci¨®n. Titulado Teta, biber¨®n, sacaleches. Lo que sea que necesites para alimentar, lo tenemos (Boob, bottle, pump. Whatever you need to feed, we¡¯ve got you, en ingl¨¦s), muestra una sucesi¨®n de im¨¢genes de pechos como melones o naranjas, pechos usando sacaleches, sujetadores especiales para amamantar¡­ Cosas que una madre necesita d¨ªa a d¨ªa para poder dar el pecho a su reto?o. Tambi¨¦n incluyen la imagen de un padre dando el bibe lleno de leche a su peque?o, mientras, suponemos, su progenitora est¨¢ trabajando o fuera del hogar. Adem¨¢s, no esconde cuando la leche traspasa la camiseta o las tetas se llenan de grietas. Se?ores, la lactancia es esto.

Para hacer el anuncio, dentro de su campa?a The Boob Life (La vida de la teta, por su traducci¨®n del ingl¨¦s), la compa?¨ªa de productos para la crianza se bas¨® en un estudio propio que concluye que ¡°el 93% de las mujeres aseguraron tener que enfrentarse a desaf¨ªos emocionales, mentales y f¨ªsicos a la hora de la alimentaci¨®n infantil, y que estos eran poco reconocidos por la sociedad¡±. Adem¨¢s, hallaron que tan solo un 10% de las madres j¨®venes se sienten c¨®modas dando el pecho en p¨²blico. El objetivo de Tommee Tipee y su campa?a es abrir la conversaci¨®n sobre cu¨¢ndo, c¨®mo y d¨®nde las mujeres alimentaban a sus beb¨¦s, seg¨²n explican en un comunicado. Pero parece que la conversaci¨®n se ha desviado hacia si algo es pulcro o no.

El spot de la compa?¨ªa internacional no ha gustado a todo el mundo. Las televisiones de Estados Unidos, Australia y Reino Unido han cancelado su emisi¨®n o prohibido su visionado a menores de 15 a?os por su ¡°contenido expl¨ªcito¡±. Vamos, por mostrar tetas. La campa?a The Boob Life queda as¨ª relegada principalmente a las plataformas digitales, ha dicho Jessica Becker, socia gerente de Manifest, la agencia de publicidad detr¨¢s del esfuerzo, en The New York Times. ¡°No cumple con las regulaciones publicitarias en EE UU para una emisi¨®n y ha sido rechazada por los canales de televisi¨®n en Reino Unido y Australia, ya que se consider¨® como ¡°contenido para adultos¡±. ¡°El anuncio est¨¢ destinado a celebrar los cuerpos de las mujeres despu¨¦s del parto (algo que nuestra percepci¨®n muestra que es una gran lucha para ellas) y no est¨¢ sexualizado de ninguna manera¡±, ha a?adido Becker.

Facebook Australia, por su parte, tambi¨¦n ha rechazado su publicaci¨®n en la red social por el mismo motivo, equipar¨¢ndolo de hecho a la pornograf¨ªa. El gigante tecnol¨®gico ha explicado que los anuncios que publican en su red social no deben incluir palabras o im¨¢genes sexuales o sexualmente sugerentes: ¡°Se debe evitar la desnudez, las personas en posiciones expl¨ªcitas o las actividades sexualmente provocativas¡±. Si bien entienden que puede estar haciendo referencia a la lactancia materna, no permiten la desnudez de ninguna forma, seg¨²n se informa en el New Zealand Herald.

La gerente de marketing de la empresa en Australia, Vanessa Gonz¨¢lez, ha asegurado en el mismo medio que reacciones como las de Facebook al anuncio son un indicador preocupante de ¡°c¨®mo nosotros, como naci¨®n, estamos tratando a las mam¨¢s¡±. ¡°Censurarlo solo refuerza las actitudes obsoletas hacia la alimentaci¨®n que crean situaciones da?inas para las madres. Env¨ªa un mensaje de que algo est¨¢ mal, o es vergonzoso, en lo que est¨¢n haciendo, cuando en realidad deber¨ªan sentirse orgullosas y seguras de c¨®mo est¨¢ cambiando su cuerpo al entrar en la maternidad¡±, ha a?adido Gonz¨¢lez.

La marca ha seguido adelante con el lanzamiento de su campa?a, eligiendo lanzar la versi¨®n original sin cortes en su sitio web. Finalmente, solo se ha aprobado un anuncio de 15 segundos centrado en el producto para su uso en las redes sociales.

La lactancia materna es algo natural y cada mujer la vive de una manera distinta; hay quien lo lleva bien y hay quien pasa un verdadero infierno. Convertirlo de mala manera en algo vergonzoso puede hacer que la mujer sufra m¨¢s de lo que debe ante la llegada de su beb¨¦. Normalizar una alimentaci¨®n cuya importancia es vital para los reci¨¦n nacidos y que grandes organizaciones como la Organizaci¨®n Mundial de la Salud recomiendan como ¨²nica alimentaci¨®n hasta los seis meses de vida es esencial para el bienestar del ni?o, de la madre y para toda la familia. Y se amamanta con las tetas: que a nadie se le olvide.

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