Calcetines de centro

En Francia, las juventudes que apoyan al presidente Macron acaban de lanzar su tienda en internet. Entre tazas y camisetas, se venden art¨ªculos que aprovechan las bromas populares sobre el candidato. Por ejemplo, unos calcetines de lana que en un pie llevan bordada la palabra ¡°izquierda¡±, en el otro ¡°derecha¡± y en la parte interior de ambos se lee ¡°al mismo tiempo¡±, la expresi¨®n estrella del presidente al que tanto se critica por impostar equidistancia. Parte de la estrategia antes de las elecciones del a?o que viene es ...

En Francia, las juventudes que apoyan al presidente Macron acaban de lanzar su tienda en internet. Entre tazas y camisetas, se venden art¨ªculos que aprovechan las bromas populares sobre el candidato. Por ejemplo, unos calcetines de lana que en un pie llevan bordada la palabra ¡°izquierda¡±, en el otro ¡°derecha¡± y en la parte interior de ambos se lee ¡°al mismo tiempo¡±, la expresi¨®n estrella del presidente al que tanto se critica por impostar equidistancia. Parte de la estrategia antes de las elecciones del a?o que viene es convertirlo en icono pop y llegar a quienes no les gusta la pol¨ªtica. En la tienda del El¨ªseo se venden camisetas con frases muy sonadas del presidente como ¡°Poudre de perlimpinpin¡±, algo as¨ª como el b¨¢lsamo de Fierabr¨¢s, un supuesto remedio que no sirve para nada.

Desde 2009 existe un decreto en Francia que permite rentabilizar el llamado patrimonio inmaterial. Es algo que abarca mucho m¨¢s que la cocina o el buen gusto: ponerle precio a rodar una pel¨ªcula en Par¨ªs, el primer destino tur¨ªstico del mundo, o a usar el nombre del Louvre para un museo en otro pa¨ªs. Al El¨ªseo se han sumado con tiendas la Gendarmer¨ªa, equivalente a la Guardia Civil espa?ola, o la Marina nacional, que vende los famosos paraguas de Cherburgo. Han firmado acuerdos con distintas empresas privadas para fabricar los art¨ªculos y los beneficios se invierten en mantener los edificios hist¨®ricos y en ayuda social.

El tema es si el presidente puede considerarse parte del patrimonio inmaterial. Ideol¨®gicamente Macron no representa a todos los franceses, aunque s¨ª una cierta forma de hacer las cosas. Siempre se ha usado la iron¨ªa en la pol¨ªtica. ¡°All¨¢ donde va, el franc¨¦s quiere que le tomen en serio, aunque realmente no sea un tipo serio. Y de alguna forma esa es su gran cualidad¡±, escribe el periodista canadiense Louis-Bernard Robitaille, autor del ensayo Ces impossibles Fran?ais, 2010.

El pa¨ªs que mejor maneja este merchandising en torno al presidente es Estados Unidos. Desde Reagan, en 1988, llevan encargando M&Ms, cacahuetes recubiertos de az¨²car de colores, para el Air Force One. Con Obama se hizo a¨²n m¨¢s intensa la ofensiva del encanto. Antes de las elecciones de 2008, las camisetas con su cara llegaron hasta el ¨²ltimo rinc¨®n de Pek¨ªn. A los chinos les fascinaba esa sobreexposici¨®n porque ellos desde Mao no hab¨ªan visto usar la imagen de sus l¨ªderes. Con Xi Jinping ha vuelto el personalismo, pero se ha hecho m¨¢s fuerte la censura. El Partido solo quiere transmitir seriedad y firmeza, y es una pena porque, como en Francia, el patrimonio chino es tambi¨¦n su fino sentido del humor. @anafuentesf