?Se est¨¢ convirtiendo Aitana de ¡®OT¡¯ en la nueva Paula Echevarr¨ªa?

La llegada de redes sociales como Instagram o canales de v¨ªdeo como Youtube han modificado por completo los h¨¢bitos de consumo y las reglas del marketing y la comunicaci¨®n. Una ola a la que supo subirse hace a?os Paula Echevarr¨ªa, que la convirti¨® en una de las mayores influencers de Espa?a, y a la que tambi¨¦n est¨¢ sacando un gran rendimiento Aitana Oca?a. La exconcursante de Operaci¨®n Triunfo es, como la actriz, una fuente inagotable de titulares, agota las prendas que lleva y cada una de sus manifestaciones se miran con lupa.

Aitana ...

La llegada de redes sociales como Instagram o canales de v¨ªdeo como Youtube han modificado por completo los h¨¢bitos de consumo y las reglas del marketing y la comunicaci¨®n. Una ola a la que supo subirse hace a?os Paula Echevarr¨ªa, que la convirti¨® en una de las mayores influencers de Espa?a, y a la que tambi¨¦n est¨¢ sacando un gran rendimiento Aitana Oca?a. La exconcursante de Operaci¨®n Triunfo es, como la actriz, una fuente inagotable de titulares, agota las prendas que lleva y cada una de sus manifestaciones se miran con lupa.

Aitana acaba de publicar su primer EP, Tr¨¢iler (cinco canciones y una remezcla de Tel¨¦fono), que es la mitad del disco que escucharemos por completo en los primeros meses de 2019. La expectaci¨®n era tan grande que su nuevo sencillo, Vas a quedarte, consigui¨® 670.000 reproducciones en el d¨ªa de su estreno, el r¨¦cord hist¨®rico en nuestro pa¨ªs de la plataforma de streaming Spotify, que acaba de celebrar su primera d¨¦cada de vida.

La cantante tiene nada menos que un mill¨®n y medio de followers en Instagram y se acerca a los 400.000 en Twitter, aunque sigue a menos de 40, la mayor parte de ellos relacionados con Operaci¨®n Triunfo. Paula le lleva la delantera con 2,5 millones, pero son muchos m¨¢s sus a?os de carrera y de relevancia en esta red social, que se ha convertido tambi¨¦n en una plataforma publicitaria gigantesca en sus apenas ocho a?os de existencia.

De hecho, seg¨²n un estudio publicado en noviembre por El Pa¨ªs, Paula cobrar¨ªa unos 5.000 euros por post, lo que le habr¨ªa llevado a tener unos ingresos superiores a un mill¨®n de euros solo este a?o. Sin embargo, para llegar hasta aqu¨ª, la actriz ha tenido una trayectoria menos mete¨®rica de Aitana, un personaje an¨®nimo hasta octubre de 2017, cuando se estren¨® la novena edici¨®n de Operaci¨®n Triunfo, que resucitaba en TVE seis a?os despu¨¦s de despedirse de Tele 5.

Paula Echevarr¨ªa comenz¨® su andadura art¨ªstica en los primeros a?os del nuevo milenio con papeles m¨¢s o menos epis¨®dicos, antes de que llegara su gran oportunidad en la serie El Comisario de Tele 5, donde se meti¨® en la piel de la agente Osma durante casi 50 cap¨ªtulos. En este momento profesional ascendente comenz¨® su noviazgo con David Bustamante, con quien se cas¨® el 22 de julio en 2006 y de quien se separ¨® el a?o pasado. Antes de dar ese paso, en abril, hab¨ªa acu?ado durante la presentaci¨®n de uno de sus perfumes una de sus frases m¨¢s virales: ¡°Pasan cosas en mi casa¡±. Meses despu¨¦s de ese evento, en septiembre, y en plena vor¨¢gine medi¨¢tica por su situaci¨®n sentimental, firm¨® un contrato de larga duraci¨®n con Mediaset Espa?a.

El propio grupo audiovisual anunciaba entonces que quer¨ªan contar con ¡°el talento y la versatilidad interpretativa de Paula¡± para distintos proyectos, de los que, de momento, solo se ha estrenado la pel¨ªcula Ola de cr¨ªmenes. Dirigida por Grecia Querejeta, en ella comparti¨® reparto con Maribel Verd¨², Javier C¨¢mara y Juana Acosta, y super¨® los dos millones y medio de recaudaci¨®n, una cifra nada desde?able para un a?o en el que el cine espa?ol no ha seducido en la taquilla. El otro trabajo audiovisual que ya se ha llevado a t¨¦rmino es la segunda temporada de Los nuestros, una miniserie de tres cap¨ªtulos en la que interpreta a una sargento de misi¨®n en Siria y Afganist¨¢n, pero a¨²n no se ha fijado la fecha del estreno ni ha empezado la campa?a promocional.

Paula, un excelente ejemplo de emprendimiento, ha explorado con ¨¦xito caminos ajenos a su profesi¨®n primigenia, la interpretaci¨®n. Ha dise?ado gafas para Hawkers y lleva varios a?os vinculada a Puig, que ha lanzado diversos perfumes con su nombre (Paula, L¡¯Eau, Sensuelle y Coral), una senda que sigue ahora Aitana Oca?a. La cantante ha puesto ya a la venta su primera fragancia, Aitana, pero tambi¨¦n es embajadora de Stradivarius, una de las firmas de Inditex preferidas por los millennials. Por cierto que este imperio textil no sol¨ªa contar con celebrities para ser imagen de sus productos, aunque este a?o ha hecho varias excepciones presentando una colecci¨®n para Pull & Bear protagonizada por el fen¨®meno medi¨¢tico del momento, Rosal¨ªa, o fichando a la actriz Berta V¨¢zquez como imagen de Bershka en su campa?a navide?a.

Al igual que ocurriera con Paula Echevarr¨ªa, se est¨¢ produciendo un efecto llamada entre las marcas y Aitana Oca?a que tambi¨¦n est¨¢ ya vinculada a Orbit y a la firma de planchas para el pelo GHD, adem¨¢s de publicitar firmas como Rimmel London a trav¨¦s de Instagram, donde cada una de sus publicaciones tiene un alto nivel de engagement. Dicho en otras palabras: generan una gran respuesta por parte de su audiencia, pues suele conseguir en muchas ocasiones m¨¢s de 300.000 likes y miles de comentarios a las pocas horas de publicarlos.

No todo le iba a salir a Aitana a la perfecci¨®n y su aventura editorial con La tinta de mis ojos, un libro que incluye poemas y dibujos realizados por ella misma, se vio ensombrecida hace unas semanas por una pol¨¦mica tras haber sido acusada de plagiar una ilustraci¨®n. Lejos de esconder la cabeza como el avestruz, dio la cara en las redes sociales y pidi¨® disculpas a la artista Bianca Castellar Calvani, cuya imagen hab¨ªa copiado: ¡°Lo dibuj¨¦ hace dos a?os con una fotograf¨ªa que encontr¨¦ en Tumblr, ni siquiera estaba etiquetada la autora de dicha fotograf¨ªa y adem¨¢s lo hice para mi blog de dibujo en segundo de bachillerato¡±, explic¨® la cantante, que se ofreci¨® para subsanar esta situaci¨®n: ¡°Yo me pongo en contacto con la autora de la fotograf¨ªa para que su reconocimiento pueda estar en el libro. Es lo m¨¢s correcto y coherente¡±.

El toque gossip de sus coincidencias con Paula es que la actriz estuvo casada con un concursante de Operaci¨®n Triunfo, David Bustamante, padre de su ¨²nica hija, Daniella, y Aitana tuvo una relaci¨®n, mucho m¨¢s ef¨ªmera, con Cepeda, su rival en este concurso, quien estos d¨ªas ha generado un gran estruendo en las redes por haber colgado un v¨ªdeo en Instagram en el que une su voz a la que su exnovia en Vas a quedarte. Y otra casualidad m¨¢s: ambas tienen un Miguel en sus vidas. Paula, a su actual pareja, el futbolista Miguel Torres, y la cantante a Miguel Bernardeau, protagonista de la serie ?lite, (un gran ¨¦xito en Netflix), aunque ella insiste en que son solo amigos.