Paula Echevarr¨ªa, mitad actriz, mitad mujer anuncio

M¨¢s informaci¨®n

Paula Echevarr¨ªa: ¡°Me lapidaron las feministas¡±

No se trata de restar m¨¦ritos profesionales a quien los tiene. Paula Echevarr¨ªa lleva 18 a?os labr¨¢ndose una carrera de actriz que comenz¨® en el a?o 2000 con peque?os personajes televisivos en series como Al salir de clase, Polic¨ªas o Compa?eros. Le siguieron un goteo de papeles en teatro, cine y televisi¨®n y en 2006 su matrimonio con David Bustamante, producto de la exitosa primera edici¨®n de Operaci¨®n Triunfo.

La suma de su carrera como actriz, de una vertiginosa progresi¨®n medi¨¢tica y de su imagen blanca, cercana, familiar y glamurosa cre¨® una tormenta perfecta que Paula Echevarr¨ªa ha sabido aprovechar en un campo totalmente ajeno a su trabajo como int¨¦rprete. A su profesi¨®n de actriz se sum¨®, a velocidad de F¨®rmula 1, la de icono de estilo y reclamo publicitario.

La int¨¦rprete, de 41 a?os, ha dicho en m¨¢s de una ocasi¨®n que es la gente la que la considera una influencer, que ella hace lo que ha hecho siempre: ¡°preocuparse de lo que me pongo porque siempre me ha gustado mucho la moda¡±. Pero tambi¨¦n es cierto que ha sabido distinguir el tir¨®n que genera en el p¨²blico y rentabilizarlo.

Lo que empez¨® como afici¨®n se ha convertido en una fuente de ingresos que supera a los que consigue con su trabajo como actriz. De los 269 posts que lleva colgados en su cuenta de Instagram este a?o ¡ªdonde tiene 2,4 millones de seguidores¡ª 91 son publicitarios y los expertos le calculan ganancias de alrededor de un mill¨®n de euros al a?o solo por este concepto en lo que va de a?o. Sumen campa?as integrales con marcas como Pantene o Samsung y dar¨¢n con el motivo por el que la actriz ha decidido profesionalizar a¨²n m¨¢s su faceta de prescriptora y lanzar su propia web antes de que acabe el a?o. Es todo lo que reconoce su representante adem¨¢s de asegurar que es falso que se disponga a crear una firma propia de moda. ¡°Ser¨¢ una web con informaci¨®n sobre todas las facetas de Paula, es todo lo que podemos decir por ahora¡±, ha explicado.

Un movimiento que probablemente no ser¨¢ ajeno a que la regulaci¨®n de la publicidad en Instagram se atisba en un horizonte no muy lejano, y que tratar¨¢ de imponer la regla de oro que ya funciona en el resto del sector: Prohibido mencionar o recomendar productos o marcas sin decir que es publicidad si cobras por ello.

Expertos en el mundo de la moda que conocen de cerca a Paula Echevarr¨ªa aseguran ¡°que se involucra al 100% en sus estilismos y no publicita nada con lo que no se sienta a gusto e implicada a nivel personal. En eso es ¨ªntegra y honesta¡±. Algunos famosos, seg¨²n los especialistas, dan imagen; otros, entre los que se encuentra Paula Echevarr¨ªa, adem¨¢s hacen caja. ¡°Los clientes se presentan en las tiendas con la foto de Paula con un vestido, un bolso o unos pantalones. Y van a comprar¡±, dice uno de los responsables de una conocida agencia de comunicaci¨®n que agrupa a varias marcas del sector.

No existe una f¨®rmula m¨¢gica que garantice el ¨¦xito pero las cifras que acompa?an a Echevarr¨ªa dan idea de por d¨®nde anda el juego. La empresa Personality Media se dedica a analizar personajes y su valor para las marcas. Santiago Mollinedo, su director general, afirma que Paula Echevarr¨ªa tiene tir¨®n porque hay caracter¨ªsticas que la hacen distinta: ¡°Es moderna, genera tendencia, es hogare?a, natural, familiar, tiene una tremenda repercusi¨®n en medios y ha construido valor con su carrera profesional. Su p¨²blico son las mujeres de su edad y las j¨®venes. A las j¨®venes les gusta porque querr¨ªan ser como ella y a las de su edad porque se sienten c¨®modas con ella¡±, explica.

Sabe tratar a sus marcas y piensa a largo plazo cuando otros en su lugar apuestan por dar zarpazos a corto. Ella no. En belleza sus golpes de melena llevan a?os identificados con una marca concreta a la que mima hasta en el precio que para ellos pone a su imagen. La confianza y la amistad tiene esas cosas: permitirse recomendar prendas y productos gratis o a precio de saldo, a tenor de su cach¨¦. Solo porque puede.

Los expertos tambi¨¦n afirman que no necesita meterse en el l¨ªo que significa crear una firma de moda propia. La describen como una mujer coherente a quien le cuesta meter la pata y que podr¨ªa quebrar su imagen para siempre si fallara en este terreno. ¡°Como mucho prestar¨¢ su nombre para lanzar alguna colecci¨®n¡±.

En cualquier caso, sus nuevos proyectos no deben dejar de lado su vertiente interpretativa porque los consumidores valoran a quien crece profesionalmente. ¡°Eso es lo que ayuda a construir una marca celebrity duradera y las expectativas sobre su carrera de actriz no est¨¢n funcionando como muchas marcas esperaban tras el ¨¦xito de la serie Velvet¡±, afirma Mollinedo. Pero resalta que Echevarr¨ªa ¡ªdivorcio incluido¡ª vende m¨¢s que moda. ¡°Genera confianza, la publicidad le da visibilidad y llama a m¨¢s trabajo¡±. El c¨ªrculo perfecto para augurar un largo recorrido a quien las mujeres consideran la m¨¢s elegante y la que marca m¨¢s tendencia. ?Palabra de estudio de mercado!