Un futuro interactivo, democr¨¢tico y uniformado: por qu¨¦ Balenciaga acierta presentando su colecci¨®n a trav¨¦s de un videojuego gratuito

Cuando hace tres a?os irrumpieron en nuestra vida las modelos-avatar, generadas por ordenador, parec¨ªan una an¨¦cdota, una estrategia posible pero que, sin embargo, hablaba de un futuro lejano. Cuando, m¨¢s recientemente, la ropa digital, creada ¨²nicamente para lucir en el mundo virtual, empez¨® a ¡®confeccionarse¡¯, tambi¨¦n se pens¨® en ella como una herramienta que tardar¨ªa mucho en implementarse. Pero 2020, igual que ha frenado algunos pr...

Cuando hace tres a?os irrumpieron en nuestra vida las modelos-avatar, generadas por ordenador, parec¨ªan una an¨¦cdota, una estrategia posible pero que, sin embargo, hablaba de un futuro lejano. Cuando, m¨¢s recientemente, la ropa digital, creada ¨²nicamente para lucir en el mundo virtual, empez¨® a ¡®confeccionarse¡¯, tambi¨¦n se pens¨® en ella como una herramienta que tardar¨ªa mucho en implementarse. Pero 2020, igual que ha frenado algunos procesos y rutinas habituales, ha acelerado la estandarizaci¨®n de otros. Lo que hace doce meses parec¨ªa casi ciencia ficci¨®n hoy es una estrategia casi normalizada en el sector.

Si en mayo firmas como Valentino o Marc Jacobs, entre otras, lanzaban sus respectivas colecciones en Animal Crossing (el videojuego m¨¢s vendido del a?o), y mientras tanto, cientos de usuarios mataban las horas muertas de confinamiento creando vestidos digitales para sus respectivos avatares en los Sims o Fortnite, las colecciones para la pr¨®xima primavera (presentadas durante estos meses de oto?o) han explotado a¨²n m¨¢s esa vertiente. Louboutin creaba un juego interactivo para dise?ar tu propio avatar y ¡®probarte¡¯ as¨ª sus nuevos zapatos, Mugler replicaba digitalmente a Bella Hadid en un v¨ªdeo animado que presentaba sus novedades en formato virtual y este domingo Balenciaga estrenaba ¡®Afterworld: the age of tomorrow¡¯, un videojuego propio que se adelanta al resto (no solo en el formato; tambi¨¦n integra la colecci¨®n del oto?o del a?o que viene);? un recorrido ut¨®pico situado en 2031 (plagado de anuncios ficticios, neones y drones en el que, curiosamente, parece restablecerse el equilibrio del Universo) y que se apoya enteramente en la interactividad: los jugadores pueden customizar sus prendas en un tienda, para despu¨¦s embarcarse en un viaje por la ciudad y el bosque repleto de retos y acertijos.

En la creaci¨®n del videojuego, obra del estudio creativo parisino W Studio, han colaborado varios espa?oles: la m¨²sica corre a cargo del artista Carlos S¨¢ez /colaborador habitual de Arca) y la est¨¦tica es obra de las artistas multimedia Claudia Mat¨¦ y Lorena Prain. Mat¨¦, que lleva a?os trabajando con firmas en la realizaci¨®n de avatares y animaciones 3D, tambi¨¦n fue la encargada, hace algunos meses, de ¡®virtualizar¡¯ la campa?a de Alexander Wang.

Aunque el proceso se haya acelerado, la intersecci¨®n entre la moda y los mundos virtuales no solo tiene que ver con la situaci¨®n actual. Abri¨¦ndose, por fin, a la innovaci¨®n tecnol¨®gica, las firmas se han dado cuenta de pueden ampliar su audiencia hacia generaciones m¨¢s j¨®venes (llegar a la Gen Z es, a d¨ªa de hoy, la batalla de casi todas), crear vivencias relacionadas con sus productos mucho m¨¢s genuias que el mero visionado de un desfile y, lo que es m¨¢s importante, generar la impresi¨®n de ¡®democratizaci¨®n¡¯ de sus productos y acortar asi el abismo entre sus contenidos y los contenidos que suelen consumir las grandes audiencias. Si en Animal Crossing es absolutamente gratuito vestir de la firma que uno quiera (s¨®lo hace falta saber de c¨®digo) y ya hay comunidades en Reddit que intercambian prendas digitales de las ense?as del momento, otras herramientas, como el videojuego de Balenciaga, son capaces de generar la ilusi¨®n de pertenencia: a fin de cuentas, el jugador elige su ropa y se viste para interactuar, casi como en el mundo anal¨®gico. De ah¨ª a la propiedad real de estos productos, o al menos al deseo de los mismos, solo hay un peque?o paso.

Balenciaga, adem¨¢s, lleva a?os jugando dos bazas muy pertinentes que ahora alcanzan su m¨¢xima expresi¨®n: la primera tiene que ver con su discurso, que casi siempre se sit¨²a en el futuro, apocal¨ªptico (como en su ¨²ltimo desfile f¨ªsico, el pasado febrero) o meramente tecnol¨®gico, como es el caso. Eso no quiere decir, por supuesto, que sus dise?os se parezcan a la est¨¦tica de ciencia ficci¨®n que habita en el imaginario colectivo; muy al contrario, se trata de prendas que, si bien juegan a los vol¨²menes y la desproporci¨®n, suelen funcionar como b¨¢sicos, como un pretendido uniforme minimalista cuajado de vaqueros, anoraks, jerseys de colores y trajes de chaqueta negros, una estrategia que les permite, adem¨¢s, reintroducir prendas de otras temporadas en el presente sin que el efecto llame la atenci¨®n en absoluto. Como en esa corriente de la ciencia ficci¨®n que va de las pel¨ªculas de ¡®Solaris¡¯ a ¡®Her¡¯, en el futuro de Balenciaga la ropa ser¨¢ meramente funcional, y nadie destacar¨¢ frente al resto solo por la indumentaria.

S¨ª lo har¨¢, seg¨²n la firma francesa, a trav¨¦s de arquetipos humanos, el otro elemento clave de la marca. Ya sea sobre la pasarela o en la pantalla, Demna Gvasalia, director art¨ªstico de la marca, siempre ha mostrado sus creaciones codificadas seg¨²n estereotipos: mujeres ejecutivas, j¨®venes adictos a la m¨²sica electr¨®nica, oficinistas, se?oras de clase alta¡­as¨ª, por muy irreverente que pueda parecer su ropa a primera vista, lo realmente vanguardista en Balenciaga siempre es el factor del reconocimiento, en un entorno, como la moda de alta gama, que casi nunca se atreve a hablar de esquemas indumentarios m¨¢s all¨¢ del lujo o la novedad.

Este sistema de arquetipos duplica su potencia en formato videojuego, terreno natural de los personajes estereotipados. En el mundo virtual de Balenciaga hay avatares y prendas para todos los gustos. Solo la alusi¨®n a las armaduras medievales a modo de pantalones indica que esto, adem¨¢s de una colecci¨®n, es un juego. El presente (que no el futuro) de la moda era esto.