C¨®mo la lata de Nivea azul volvi¨® a convertirse en una estrella cosm¨¦tica gracias a las menores de 30

La lata azul de Nivea no es solo un cl¨¢sico. Habida cuenta de la avalancha de v¨ªdeos, comentarios, tutorials en Internet, es una estrella contempor¨¢nea: Nivea fue en 2023 la tercera compa?¨ªa cosm¨¦tica m¨¢s popular en TikTok, seg¨²n la consultora especializada Beauty Packaging.

La compa?¨ªa ha conseguido que sus ...

La lata azul de Nivea no es solo un cl¨¢sico. Habida cuenta de la avalancha de v¨ªdeos, comentarios, tutorials en Internet, es una estrella contempor¨¢nea: Nivea fue en 2023 la tercera compa?¨ªa cosm¨¦tica m¨¢s popular en TikTok, seg¨²n la consultora especializada Beauty Packaging.

La compa?¨ªa ha conseguido que sus productos sean transversales y fascinen a un p¨²blico de edades diferentes. En un v¨ªdeo reciente, con m¨¢s de 1,7 millones de vistas, una mujer de 92 a?os, que aparenta 40 a?os menos, jura que su secreto es la crema de Nivea. Mientras, TikTok acumula propuestas de cientos de millennials y centennials para hidratar el pelo con Nivea como mascarilla previa antes del lavado (de medias a puntas, 30 minutos), como contorno de ojos antes del maquillaje, para hidratar manos y u?as, para los tatuajes, para los codos, rodillas y talones agrietados y para prevenir estr¨ªas.

En belleza sucede como con la religi¨®n: hay muchas afirmaciones que parecen venir m¨¢s de la fe que de las evidencia.

La marca alemana asegura que el contorno de ojos es la piel ¡°m¨¢s delicada del rostro, diez veces m¨¢s fina que la del resto de la cara¡±, y que, ¡°su pel¨ªcula hidratante es muy fina, puesto que apenas encontramos en ella gl¨¢ndulas seb¨¢ceas y sudor¨ªparas, adem¨¢s, ¡°la microcirculaci¨®n sangu¨ªnea es m¨¢s lenta y se drena de manera m¨¢s deficitaria¡±.

¡°Lo suyo es usar una crema espec¨ªfica, si no, como dice la marca en su web, corremos el riesgo de que la zona se hinche, se potencien las bolsas e inflamen los p¨¢rpados. Las hidratantes de cara, como la lata azul, son ricas en l¨ªpidos, y no convienen para esta zona¡±, asegura Alain Valiente creador de Eleven Obi.

Sobre la aplicaci¨®n como serum capilar, Elena S¨¢nchez, Brand Manager Nivea Body Care en Beiersdorf Espa?a, lo deja claro, ¡°aunque las consumidoras nos han compartido el uso de Nivea Creme como hidratante capilar, nosotros solo recomendamos su uso para el cuidado de la piel.

?Y qu¨¦ hay de las estr¨ªas? ¡°Se previenen gracias a la hidrataci¨®n. Cuanto m¨¢s el¨¢stica y nutrida, menos posibilidad de que aparezcan. Las f¨®rmulas espec¨ªficas est¨¢n cargadas de aceites. No me sorprende este uso de la lata de Nivea como antiestr¨ªas, es probable que funcione a la perfecci¨®n¡±, opina Valiente, de Eleven Obi.

La hidratante apareci¨® en 1911, pero su est¨¦tica era diferente. ¡°El primer dise?o de Nivea Creme era amarillo con detalles Art Nouveau, como ornamentos florales y una tipograf¨ªa que imitaba la caligraf¨ªa manual¡±, nos cuenta S¨¢nchez, de Nivea. La m¨ªtica lata azul se lanza en 1925. ¡°El azul se asocia a lo robusto y, por supuesto, al mar¡±, cuenta S¨¢nchez. Si se colocasen las latas que se han vendido en una l¨ªnea, alcanzar¨ªamos la Luna. ¡°Una de las razones por las que Nivea Creme se mantiene relevante es por su enorme versatilidad. Su capacidad de hidrataci¨®n permite m¨²ltiples usos, siendo los m¨¢s comunes la hidrataci¨®n general del cuerpo, refuerzo en zonas m¨¢s secas como codos o talones, mascarilla facial, cuidado de manos, prevenci¨®n de rozaduras o estr¨ªas durante el embarazo, protecci¨®n frente al fr¨ªo, o incluso para mantener los tatuajes en buen estado¡±, afirma S¨¢nchez.

Periodistas con una dilatada carrera en el sector la usan desde peque?as. ¡°Siempre me ha parecido de primer auxilio. Cuando era ni?a, todos ten¨ªan una caja en la bolsa de la playa. Cuando la gente se quemaba la nariz, se paseaba con un pegote blanco en la cara, un gesto que entonces me parec¨ªa feo, que ahora me parece de lo m¨¢s chic¡±, cuenta Marina Ru¨ªz L¨®pez, directora general en Marina Ru¨ªz Prensa & Comunicaci¨®n y asociada en Ally Comms. Ru¨ªz asegura que incluso lleg¨® a ¡°quitar una mancha solar con la lata azul¡±. Desde Nivea alertan, no recomendamos el uso de Nivea Creme como producto antimanchas en ning¨²n caso. Nunca hemos comunicado el uso de la crema para tal fin¡±.

La ¨²ltima noticia que ha incendiado Internet compara otra f¨®rmula de Nivea con una de las cremas m¨¢s caras del mercado. La DJ irlandesa Annie Mac afirm¨® en TikTok que ¡°Nivea es Cr¨¨me de la Mer en una caja diferente¡±; la primera cuesta entre 5 y siete euros; la segunda son 500 euros 60 ml. Su v¨ªdeo se volvi¨® viral y cientos de personas subieron otros v¨ªdeos similares. Regimen Lab, una empresa canadiense especializada en comprobar la base cient¨ªfica y los ingredientes de rituales y propuestas cosm¨¦ticas que surgen en redes, hizo la prueba. ¡°Primero, analizamos las dos f¨®rmulas: la base de Cr¨¨me de la Mer es la misma que la de Nivea [¡­]. Pero la diferencia son las algas fermentadas: la de la Mer contiene aceites bot¨¢nicos, un c¨®ctel de activos y vitaminas¡±, afirman los t¨¦cnicos en el v¨ªdeo, quienes tambi¨¦n aseguran que la capacidad de hidrataci¨®n de las dos cremas es similar.

Pero una cosa es la base de las cremas, y otra los ingredientes tratantes (antiarrugas, antioxidantes, regenerantes¡­). Muchas cremas coinciden en la formulaci¨®n de su base hidratante (de aceites, agua). La Mer se basa en la alga kelp fermentada durante m¨¢s de tres meses. Tambi¨¦n incluye t¨¦ de lima antioxidante y vitaminas (entre otros). Una vez m¨¢s, la fe.