Esta es la f¨®rmula con la que Giambattista Valli y H&M planean agotar sus vestidos de tul

ROMA. Cuando la cotizada modelo Kendall Jenner (miembro del clan Kardashian) se plant¨® en el festival de Cannes con un vestido de tul rosa firmado por Giambattista Valli qued¨® claro que el dise?o dar¨ªa mucho que hablar. No solo por lo llamativo del color y del caracter¨ªstico tul, se?a del creador italiano, sino porque lejos de tratarse de una de sus prohibitivas creaciones de alta costura era en realidad un adelanto de la ...

ROMA. Cuando la cotizada modelo Kendall Jenner (miembro del clan Kardashian) se plant¨® en el festival de Cannes con un vestido de tul rosa firmado por Giambattista Valli qued¨® claro que el dise?o dar¨ªa mucho que hablar. No solo por lo llamativo del color y del caracter¨ªstico tul, se?a del creador italiano, sino porque lejos de tratarse de una de sus prohibitivas creaciones de alta costura era en realidad un adelanto de la colecci¨®n c¨¢psula que Valli ha dise?ado para H&M. El gigante sueco, que causa sensaci¨®n con sus colaboraciones con grandes nombres de la moda desde que Karl Lagerfeld firmara la primera en 2004, se aseguraba as¨ª otro ¨¦xito de ventas y largas colas este a?o.

La confirmaci¨®n del revuelo que se formar¨¢ cuando salga a la venta el pr¨®ximo 7 de noviembre en tiendas seleccionadas y online lleg¨® en Roma. Mientras el cielo descargaba agua sin parar despu¨¦s de un d¨ªa de verano en pleno octubre, cientos de invitados llegaban a la localizaci¨®n de ensue?o donde tuvo lugar el desfile. El palacio y galer¨ªa de arte Doria Pamphilj, cercano a la lujosa Via del Corso, es considerado la mansi¨®n particular habitada m¨¢s importante de la capital italiana. Entre pinturas y esculturas de artistas como Vel¨¢zquez o Caravaggio, las modelos pasearon una colecci¨®n tan diversa como el propio casting: sudaderas con logo, abrigos para todos los gustos, medias de red repletas de brillos, un buen surtido de vestidos que a buen seguro veremos en la pr¨®xima temporada BBC (bodas, bautizos y comuniones), prendas vaqueras y deportivas y, por supuesto, sus veneradas creaciones de tul.

Kendall Jenner, musa de Valli, abri¨® y cerr¨® un desfile que abogaba por la pluralidad ¨¦tnica, romp¨ªa los c¨¢nones est¨¦ticos m¨¢s cl¨¢sicos (modelos con rostros, cuerpos y actitudes muy diferentes) y presum¨ªa de una heterogeneidad que horas antes ya anticipaban Ann-Sofie Johansson, consejera creativa de H&M, y el propio dise?ador durante la rueda de prensa.

Valli, conocido por su visi¨®n ultrafemenina y rom¨¢ntica de la mujer, se atreve en esta colaboraci¨®n con ropa masculina por primera vez. A ¨¦l, sin embargo, hacer esta divisi¨®n por sexos le interesa tan poco como seguir las tendencias. El romano defiende la moda atemporal y prefiere hablar de una colecci¨®n ?fluida? asegurando que todas las piezas tienen cabida en el armario de ambos sexos. Un mensaje que cada vez m¨¢s firmas defienden y que surge como respuesta a las nuevas necesidades de las sociedades contempor¨¢neas. La modelo espa?ola Miriam S¨¢nchez, chica de portada de S Moda y uno de los rostros m¨¢s ubicuos en las ¨²ltimas semanas de la moda internacionales gracias, en parte, a su androginia, encarn¨® a la perfecci¨®n esos valores.

Y as¨ª es como Valli y H&M han construido toda la colecci¨®n y su presentaci¨®n en torno a tres mensajes fundamentales para conquistar al consumidor millennial o de la generaci¨®n Z en el que dice haberse inspirado: diversidad, consumo responsable (comprar menos apostando por piezas sin fecha de caducidad) y fluidez de g¨¦nero. Solo faltaba una referencia m¨¢s para terminar de acercarse al universo que obsesiona a los clientes m¨¢s j¨®venes. Y estuvo presente en el desfile. El look de belleza de los modelos, hombres y mujeres, estaba protagonizado por maquillajes de fantas¨ªa que recordaban a los de la serie de HBO Euphoria (la actriz Alexa Demie incluso estuvo presente en el front row). Sombras brillantes, eyeliners de colores y toda clase adornos enmarcando la mirada. Un gui?o, por cierto, susceptible de generar tantos likes en Instagram como el carrusel final del desfile. En lugar de ver pasar de nuevo a todos los modelos, como suele ocurrir, Valli sorprendi¨® saliendo a saludar seguido por un s¨¦quito de maniqu¨ªes ataviadas con el mismo vestido rojo de tul. Parecido al que Kendall luci¨® en Cannes e igual al que lleva en la campa?a de la colecci¨®n.

Motivo suficiente para que el dise?o en cuesti¨®n volara de las perchas r¨¢pidamente en la venta posterior al show a la que tienen acceso los invitados (entre ellos celebrities como la actriz Sofia Carson o influencers conocidas mundialmente como Veronika Heilbrunner o Chiara Ferragni). En menos de una hora no hab¨ªa ni rastro de las prendas clave de la colaboraci¨®n y solo quedaban disponibles algunas sudaderas y camisetas con logo, unos cuantos accesorios como pa?uelos y pulseras de perlas y poco m¨¢s. Todo apunta a que las cl¨¢sicas colas que cada a?o acompa?an a la venta de la c¨¢psula se volver¨¢n a repetir en esta ocasi¨®n. ?Lo m¨¢s importante para m¨ª con esta colecci¨®n es inspirar, incluso m¨¢s que vender?, declaraba Giambattista Valli. Todo apunta a que har¨¢ las dos cosas.