Esta es la f¨®rmula con la que Giambattista Valli y H&M planean agotar sus vestidos de tul

ROMA. Cuando la cotizada modelo Kendall Jenner (miembro del clan Kardashian) se plant¨® en el festival de Cannes con un vestido de tul rosa firmado por Giambattista Valli qued¨® claro que el dise?o dar¨ªa mucho que hablar. No solo por lo llamativo del color y del caracter¨ªstico tul, se?a del creador italiano, sino porque lejos de tratarse de una de sus prohibitivas creaciones de alta costura era en realidad un adelanto de la colecci¨®n c¨¢psula que Valli ha dise?ado para H&M. El gigante sueco, que causa sensaci¨®n con sus colaboraciones con grandes nombres de la moda desde que Karl Lagerfeld firmara la primera en 2004, se aseguraba as¨ª otro ¨¦xito de ventas y largas colas este a?o.

La confirmaci¨®n del revuelo que se formar¨¢ cuando salga a la venta el pr¨®ximo 7 de noviembre en tiendas seleccionadas y online lleg¨® en Roma. Mientras el cielo descargaba agua sin parar despu¨¦s de un d¨ªa de verano en pleno octubre, cientos de invitados llegaban a la localizaci¨®n de ensue?o donde tuvo lugar el desfile. El palacio y galer¨ªa de arte Doria Pamphilj, cercano a la lujosa Via del Corso, es considerado la mansi¨®n particular habitada m¨¢s importante de la capital italiana. Entre pinturas y esculturas de artistas como Vel¨¢zquez o Caravaggio, las modelos pasearon una colecci¨®n tan diversa como el propio casting: sudaderas con logo, abrigos para todos los gustos, medias de red repletas de brillos, un buen surtido de vestidos que a buen seguro veremos en la pr¨®xima temporada BBC (bodas, bautizos y comuniones), prendas vaqueras y deportivas y, por supuesto, sus veneradas creaciones de tul.

Kendall Jenner, musa de Valli, abri¨® y cerr¨® un desfile que abogaba por la pluralidad ¨¦tnica, romp¨ªa los c¨¢nones est¨¦ticos m¨¢s cl¨¢sicos (modelos con rostros, cuerpos y actitudes muy diferentes) y presum¨ªa de una heterogeneidad que horas antes ya anticipaban Ann-Sofie Johansson, consejera creativa de H&M, y el propio dise?ador durante la rueda de prensa.

Valli, conocido por su visi¨®n ultrafemenina y rom¨¢ntica de la mujer, se atreve en esta colaboraci¨®n con ropa masculina por primera vez. A ¨¦l, sin embargo, hacer esta divisi¨®n por sexos le interesa tan poco como seguir las tendencias. El romano defiende la moda atemporal y prefiere hablar de una colecci¨®n ?fluida? asegurando que todas las piezas tienen cabida en el armario de ambos sexos. Un mensaje que cada vez m¨¢s firmas defienden y que surge como respuesta a las nuevas necesidades de las sociedades contempor¨¢neas. La modelo espa?ola Miriam S¨¢nchez, chica de portada de S Moda y uno de los rostros m¨¢s ubicuos en las ¨²ltimas semanas de la moda internacionales gracias, en parte, a su androginia, encarn¨® a la perfecci¨®n esos valores.

Y as¨ª es como Valli y H&M han construido toda la colecci¨®n y su presentaci¨®n en torno a tres mensajes fundamentales para conquistar al consumidor millennial o de la generaci¨®n Z en el que dice haberse inspirado: diversidad, consumo responsable (comprar menos apostando por piezas sin fecha de caducidad) y fluidez de g¨¦nero. Solo faltaba una referencia m¨¢s para terminar de acercarse al universo que obsesiona a los clientes m¨¢s j¨®venes. Y estuvo presente en el desfile. El look de belleza de los modelos, hombres y mujeres, estaba protagonizado por maquillajes de fantas¨ªa que recordaban a los de la serie de HBO Euphoria (la actriz Alexa Demie incluso estuvo presente en el front row). Sombras brillantes, eyeliners de colores y toda clase adornos enmarcando la mirada. Un gui?o, por cierto, susceptible de generar tantos likes en Instagram como el carrusel final del desfile. En lugar de ver pasar de nuevo a todos los modelos, como suele ocurrir, Valli sorprendi¨® saliendo a saludar seguido por un s¨¦quito de maniqu¨ªes ataviadas con el mismo vestido rojo de tul. Parecido al que Kendall luci¨® en Cannes e igual al que lleva en la campa?a de la colecci¨®n.

Motivo suficiente para que el dise?o en cuesti¨®n volara de las perchas r¨¢pidamente en la venta posterior al show a la que tienen acceso los invitados (entre ellos celebrities como la actriz Sofia Carson o influencers conocidas mundialmente como Veronika Heilbrunner o Chiara Ferragni). En menos de una hora no hab¨ªa ni rastro de las prendas clave de la colaboraci¨®n y solo quedaban disponibles algunas sudaderas y camisetas con logo, unos cuantos accesorios como pa?uelos y pulseras de perlas y poco m¨¢s. Todo apunta a que las cl¨¢sicas colas que cada a?o acompa?an a la venta de la c¨¢psula se volver¨¢n a repetir en esta ocasi¨®n. ?Lo m¨¢s importante para m¨ª con esta colecci¨®n es inspirar, incluso m¨¢s que vender?, declaraba Giambattista Valli. Todo apunta a que har¨¢ las dos cosas.