Juanjo Oliva abre tienda en Par¨ªs: ¡°Cuando colgu¨¦ el cartel en el escaparate me sent¨ª como Armstrong llegando a la luna¡±

Hace solo dos meses Juanjo Oliva paseaba con su perro por el barrio parisino Saint Germain de Pres cuando encontr¨® un local perfecto. Un espacio de unos 70 metros situado junto a una librer¨ªa y a una manzana de las tiendas de Prada o Saint Laurent: ¡°Ahora vivimos entre Madrid y Par¨ªs, quer¨ªamos pasar m¨¢s tiempo aqu¨ª y est¨¢bamos en b¨²squeda pasiva hasta que apareci¨® este espacio¡±, explica el dise?ador. ¡°Las cosas surgen cuando menos te lo esperas. Esta es una zona muy comercial que ha subido mucho desde el cierre de Colett...

Hace solo dos meses Juanjo Oliva paseaba con su perro por el barrio parisino Saint Germain de Pres cuando encontr¨® un local perfecto. Un espacio de unos 70 metros situado junto a una librer¨ªa y a una manzana de las tiendas de Prada o Saint Laurent: ¡°Ahora vivimos entre Madrid y Par¨ªs, quer¨ªamos pasar m¨¢s tiempo aqu¨ª y est¨¢bamos en b¨²squeda pasiva hasta que apareci¨® este espacio¡±, explica el dise?ador. ¡°Las cosas surgen cuando menos te lo esperas. Esta es una zona muy comercial que ha subido mucho desde el cierre de Colette, porque antes todo estaba m¨¢s centrado en Faubourg Saint-Honor¨¦, hay espacios de diferentes tama?os, vimos este, nos encajaba y hemos organizado todo en estos dos meses¡±.

En agosto del a?o pasado hab¨ªa cerrado su tienda en Madrid, tras el impacto de la pandemia, y su firma solo operaba a trav¨¦s de su atelier (realizando encargos a medida) y mediante su colaboraci¨®n con See Iou. ¡°Nos gusta tener espacio propio y cerrarlo fue muy duro, pero para m¨ª ha sido tambi¨¦n muy duro digerir el despu¨¦s. Sent¨ªa que me hab¨ªa quedado sin casa¡±, confiesa. La primera idea tras recuperar el ritmo fue presentar una colecci¨®n en Par¨ªs, pero eso mut¨® hacia una propuesta h¨ªbrida en la que la idea creativa tuviera tambi¨¦n un reflejo comercial directo a trav¨¦s de una pop up, que finalmente no ser¨¢ ef¨ªmera.

Presentar¨¢ su colecci¨®n el pr¨®ximo mes de enero, durante la semana de la alta costura, en la nueva tienda: ¡°Me parece que ahora se hacen muchas acciones diferentes, presentaciones que tienen un sentido m¨¢s comercial y que apuntan a que los dise?adores con menos pulm¨®n podamos no quedarnos en venir a desfilar o competir con los grandes desfiles que est¨¢n en otra liga¡±. Nuevas rutas que ya se abr¨ªan antes de la pandemia, pero que ahora se han convertido en algo habitual entre creativos dispares que buscan la manera de encontrar el recorrido m¨¢s adecuado seg¨²n la idiosincrasia de cada firma. ¡°Yo ya no tengo que ajustarme al modelo de negocio de la industria porque hay muchos modelos muy diferentes y hoy todos tienen cabida. Me parece que tiene sentido que esto sea como la industria del cine en la que hay grandes superproducciones, pero tambi¨¦n cine de autor¡±, reflexiona el dise?ador. ?l ha desfilado en la pasarela madrile?a entre 2004 y 2019: ¡°Es algo que me encanta hacer, es un ejercicio creativo que me apasiona y hay gente que lo hace porque se ajusta a su modelo de negocio y a su planteamiento. Pero creo que un desfile debe reflejar tu ejercicio art¨ªstico, pero sobre todo tiene que defender un modelo de negocio. Yo desfilaba por ejemplo cuando vend¨ªa mi colecci¨®n en El Corte Ingl¨¦s y ten¨ªa 25 corners, pero empec¨¦ a hacer presentaciones m¨¢s peque?as cuando no me era necesario hacer ese esfuerzo¡±.

El local en Par¨ªs lleva abierto solo una semana, pero a ¨¦l ya se asoman otros p¨²blicos. ¡°La respuesta de momento ha sido muy positiva. Creo que es bueno para la evoluci¨®n de la marca. No te haces global solo por estar en Par¨ªs, pero s¨ª eres menos local. Y quitando a firmas como Adolfo Dom¨ªnguez o Carolina Herrera, que tienen otro modelo, aqu¨ª no hay tiendas de dise?adores espa?oles, as¨ª que cuando colgu¨¦ el cartel de Oliva en el escaparate me sent¨ª como Armstrong llegando a la luna¡±. La tienda es una acogedora direcci¨®n que ha sido ideada como un gran vestidor en el que completar un armario completo: ¡°Est¨¢ planteada de una manera muy c¨¢lida, como si nos meti¨¦ramos en un armario. Hay prendas de punto, trajes de noche, pantalones de sarga, marroquiner¨ªa¡­ un poco la esencia de la mujer Oliva¡±. Colecciones limitadas en n¨²mero de prendas que se confeccionan en talleres espa?oles o en su atelier en Madrid, que permanecer¨¢ abierto. ¡°Par¨ªs es una ilusi¨®n, es un sue?o. Llevo trabajando desde los 20 a?os y este es un proyecto que siempre he querido, una tienda en Par¨ªs. Suena cursi, pero era mi sue?o¡±.