Juanjo Oliva abre tienda en Par¨ªs: ¡°Cuando colgu¨¦ el cartel en el escaparate me sent¨ª como Armstrong llegando a la luna¡±

Hace solo dos meses Juanjo Oliva paseaba con su perro por el barrio parisino Saint Germain de Pres cuando encontr¨® un local perfecto. Un espacio de unos 70 metros situado junto a una librer¨ªa y a una manzana de las tiendas de Prada o Saint Laurent: ¡°Ahora vivimos entre Madrid y Par¨ªs, quer¨ªamos pasar m¨¢s tiempo aqu¨ª y est¨¢bamos en b¨²squeda pasiva hasta que apareci¨® este espacio¡±, explica el dise?ador. ¡°Las cosas surgen cuando menos te lo esperas. Esta es una zona muy comercial que ha subido mucho desde el cierre de Colette, porque antes todo estaba m¨¢s centrado en Faubourg Saint-Honor¨¦, hay espacios de diferentes tama?os, vimos este, nos encajaba y hemos organizado todo en estos dos meses¡±.

En agosto del a?o pasado hab¨ªa cerrado su tienda en Madrid, tras el impacto de la pandemia, y su firma solo operaba a trav¨¦s de su atelier (realizando encargos a medida) y mediante su colaboraci¨®n con See Iou. ¡°Nos gusta tener espacio propio y cerrarlo fue muy duro, pero para m¨ª ha sido tambi¨¦n muy duro digerir el despu¨¦s. Sent¨ªa que me hab¨ªa quedado sin casa¡±, confiesa. La primera idea tras recuperar el ritmo fue presentar una colecci¨®n en Par¨ªs, pero eso mut¨® hacia una propuesta h¨ªbrida en la que la idea creativa tuviera tambi¨¦n un reflejo comercial directo a trav¨¦s de una pop up, que finalmente no ser¨¢ ef¨ªmera.

Presentar¨¢ su colecci¨®n el pr¨®ximo mes de enero, durante la semana de la alta costura, en la nueva tienda: ¡°Me parece que ahora se hacen muchas acciones diferentes, presentaciones que tienen un sentido m¨¢s comercial y que apuntan a que los dise?adores con menos pulm¨®n podamos no quedarnos en venir a desfilar o competir con los grandes desfiles que est¨¢n en otra liga¡±. Nuevas rutas que ya se abr¨ªan antes de la pandemia, pero que ahora se han convertido en algo habitual entre creativos dispares que buscan la manera de encontrar el recorrido m¨¢s adecuado seg¨²n la idiosincrasia de cada firma. ¡°Yo ya no tengo que ajustarme al modelo de negocio de la industria porque hay muchos modelos muy diferentes y hoy todos tienen cabida. Me parece que tiene sentido que esto sea como la industria del cine en la que hay grandes superproducciones, pero tambi¨¦n cine de autor¡±, reflexiona el dise?ador. ?l ha desfilado en la pasarela madrile?a entre 2004 y 2019: ¡°Es algo que me encanta hacer, es un ejercicio creativo que me apasiona y hay gente que lo hace porque se ajusta a su modelo de negocio y a su planteamiento. Pero creo que un desfile debe reflejar tu ejercicio art¨ªstico, pero sobre todo tiene que defender un modelo de negocio. Yo desfilaba por ejemplo cuando vend¨ªa mi colecci¨®n en El Corte Ingl¨¦s y ten¨ªa 25 corners, pero empec¨¦ a hacer presentaciones m¨¢s peque?as cuando no me era necesario hacer ese esfuerzo¡±.

El local en Par¨ªs lleva abierto solo una semana, pero a ¨¦l ya se asoman otros p¨²blicos. ¡°La respuesta de momento ha sido muy positiva. Creo que es bueno para la evoluci¨®n de la marca. No te haces global solo por estar en Par¨ªs, pero s¨ª eres menos local. Y quitando a firmas como Adolfo Dom¨ªnguez o Carolina Herrera, que tienen otro modelo, aqu¨ª no hay tiendas de dise?adores espa?oles, as¨ª que cuando colgu¨¦ el cartel de Oliva en el escaparate me sent¨ª como Armstrong llegando a la luna¡±. La tienda es una acogedora direcci¨®n que ha sido ideada como un gran vestidor en el que completar un armario completo: ¡°Est¨¢ planteada de una manera muy c¨¢lida, como si nos meti¨¦ramos en un armario. Hay prendas de punto, trajes de noche, pantalones de sarga, marroquiner¨ªa¡­ un poco la esencia de la mujer Oliva¡±. Colecciones limitadas en n¨²mero de prendas que se confeccionan en talleres espa?oles o en su atelier en Madrid, que permanecer¨¢ abierto. ¡°Par¨ªs es una ilusi¨®n, es un sue?o. Llevo trabajando desde los 20 a?os y este es un proyecto que siempre he querido, una tienda en Par¨ªs. Suena cursi, pero era mi sue?o¡±.