Reinventando el club de los 501

Eran esos vaqueros que languidec¨ªan en el trastero de la casa de tus padres, junto a las fotos del viaje de fin de curso a Palma de Mallorca. Esos tejanos centenarios, los primeros blue jeans de la historia. La madalena de Proust del denim, que empujaban a tararear una canci¨®n de Bruce Springsteen. Los Levi¡¯s 501 eran, en una pieza del museo de la nostalgia, que se recordaba pero no se llevaba.

Hasta que un pu?ado de mujeres estilosas como ...

Eran esos vaqueros que languidec¨ªan en el trastero de la casa de tus padres, junto a las fotos del viaje de fin de curso a Palma de Mallorca. Esos tejanos centenarios, los primeros blue jeans de la historia. La madalena de Proust del denim, que empujaban a tararear una canci¨®n de Bruce Springsteen. Los Levi¡¯s 501 eran, en una pieza del museo de la nostalgia, que se recordaba pero no se llevaba.

Hasta que un pu?ado de mujeres estilosas como Vanessa Traina, Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak, la estilista espa?ola B¨¢rbara Martelo, la bloguera danesa Pernille Teisbaek o la bloguera Man Repeller, Leandra Medine, los rescataron y salieron con ellos a la calle. Y de repente esos jeans olvidados, tan Steve Jobs, se volvieron un art¨ªculo codiciado. Muchos se preguntaron d¨®nde hab¨ªan guardado con ese par tan perfectamente gastado de a?os ha, y las tiendas de ropa vintage vieron como los clientes entraban como zahor¨ªes dispuestos a encontrar tesoros.

La modelo Camille Rowe y la estilista Barbara Martelo ya los llevan.

En una temporada donde el tejido denim cobra un papel protagonista en las pasarelas, especialmente en firmas como Stella McCartney o Chlo¨¦, este modelo que naci¨® en San Francisco hace 142 a?os como uniforme para trabajadores se ha coronado como el vaquero estrella.

Levi¡¯s hab¨ªa perdido su estatus como marca de referencia en la industria. Sus ingresos han ido descendiendo durante un par de d¨¦cadas hasta perder casi la mitad de sus ventas y no encontraba hueco entre las prendas asequibles de las cadenas y los vaqueros premium de marcas como MIH, J Brand, Current/Elliot y Citizens of Humanity. Hicieron frente a la competencia especializ¨¢ndose y diversific¨¢ndose. Lanzaron los Curve ID para adaptarse a las diferentes tipos de figuras femeninas o los Slimming 512 que promet¨ªa un efecto adelgazante. Sin embargo, como en una narraci¨®n digna de filosof¨ªa de autoayuda, la respuesta siempre hab¨ªa estado all¨ª. De los 233 modelos de mujer es el cl¨¢sico 501, ahora el m¨¢s relevante.

Para Jonathan Cheung, director creativo de la marca, la vuelta de los 501 se explica con una conjunci¨®n de factores. ¡°En primer lugar a las mujeres les sientan fenomenal los 501¡±, razona Cheung. ¡°Son muy vers¨¢tiles, se pueden llevar con tacones o deportivas. En segundo lugar los skinny han sido tan populares en los ¨²ltimos 10 a?os que de manera natural se ha tirado hacia un vaquero m¨¢s tradicional. Siempre me acuerdo de la tercera ley de Isaac Newton que dice que a cada acci¨®n se opone una reacci¨®n igual. Las tendencias son as¨ª. El cambio es parte de la naturaleza humana. Y la tercera raz¨®n y m¨¢s importante, es que la gente de todo el mundo conecta con los 501, porque han mantenido una larga relaci¨®n con ellos. Llevarlos te une a otros y te hace formar parte de un linaje que va de Marilyn a Rihanna pasando por Jane Birkin. La gente busca experiencias reales, ya sea caf¨¦ o ropa. Y los 501 se ven aut¨¦nticos¡±.

Los nuevos 501 se combinan con camisa de blanca y tacones.

Cortes¨ªa de Levi¡¯s

La autora del blog El Armario de Lula es una de las adeptas a los 501. Compr¨® unos nuevos hace un a?o, cuando acababa de cumplir los 35 y buscaba unos vaqueros m¨¢s adultos que los pitillos de tela fina y el¨¢stica, que inundaban las tiendas. Los tumblr que sigue y sus vaqueros de hace veinte a?os guiaron su elecci¨®n : ¡°Mi teor¨ªa loca es que las que fuimos jovencitas en los 90 tenemos la rareza esa de repetir toda la vida la ropa que llev¨¢bamos en aquellos a?os¡±, reflexiona. ¡°As¨ª que despu¨¦s de la vuelta de las Doc Martins y las Rayban Wayfarer¡­ ya est¨¢bamos tardando en recuperar los 501¡±. Para Lula, la web Jean Stories, dedicada en exclusiva a todo lo relacionado con el denim, ha jugado un papel clave en el revival. ¡°En concreto la entrevista con la estilista Jessica de Ruiter. En ella todo es perfecto. Esas fotos representan la actualizaci¨®n y reinvenci¨®n de los 501, demuestran que puedes llevarlos sin parecer una figurante de Sensaci¨®n de Vivir¡±.

En la fiebre 501 tambi¨¦n hay algo de culto. En un momento en el que hasta la duquesa de Cambridge o Do?a Letizia llevan tejanos pegados, aquellas que est¨¢n en la avanzadilla de la moda buscan distinguirse. Los vintage de la talla correcta son dif¨ªciles de encontrar, hay que echar tiempo rebuscando. Adem¨¢s es un modelo que, con un ancho intermedio de pernera, resulta complicado de llevar, por ese motivo la opci¨®n m¨¢s f¨¢cil ha sido transformarlos en mini shorts. Pero quienes salen airosas con unos 501 largos ganan cach¨¦ y entrada al club de adelantadas al que pertenecen Alexa Chung o Chlo¨¦ Sevigny.

Alexa Chung tambi¨¦n se ha rendido a ellos.

Cordon Press

Hay una serie de trucos para que los modelos antiguos no parezcan trasnochados. Remangarlos ayuda, tambi¨¦n hay que cuidar el calzado, y algunas, como Lula, los llevan dos tallas menos porque dan de s¨ª. Otras los arreglan dej¨¢ndolos tobilleros o estrechando la pernera. En las oficinas de Levi¡¯s llevaban tiempo haciendo lo mismo. ¡°Llevo customiz¨¢ndome los 501 durante a?os¡±, asegura Jonathan Cheung. ¡° Fue una de las primeras conversaciones que tuve con mi jefa Karyn Hillman, que se arregla los suyos desde la universidad. ¡°A pesar de todo, no trasladaron sus h¨¢bitos al producto hasta que se dieron cuenta de que en sus tiendas la segunda petici¨®n m¨¢s frecuente era estrechar la pernera de los vaqueros. Para ahorrar las visitas a la costurera han creado el modelo 501? CT, Customised & Tapered, m¨¢s ajustados de la rodilla al tobillo y m¨¢s altos de cintura. Otra de las particularidades de este modelo es que seg¨²n la talla que se elija, y del look que se quiera conseguir, el 501? CT puede ser llevado estrecho, cl¨¢sico o m¨¢s estrecho en la zona del muslo. Con el lanzamiento Levi¡¯s ofrece un atajo y masifica una tendencia minoritaria, aunque no se olvidan de quienes persiguen lo exclusivo y ha sacado una colecci¨®n c¨¢psula de los CT para Net a Porter con precios m¨¢s elevados de los habituales.

El renacer de los 501 en teor¨ªa remata el anunciado fin de la hegemon¨ªa de los pitillo. En teor¨ªa. Porque como nos adelanta Jonathan Cheung, la marca comercializa en oto?o una nueva l¨ªnea de skinny llamada Lot 700. Despu¨¦s de hacer pruebas en 60.000 mujeres de diferentes figuras creen haber dado con una f¨®rmula abraza el cuerpo sin depender del tejido el¨¢stico.Est¨¢ claro, Levi¡¯s no permitir¨¢ que le pille desprevenido un futuro revival de los pitillo.

?Preparada para rescatar tus 501 del trastero?