Reinventando el club de los 501

Eran esos vaqueros que languidec¨ªan en el trastero de la casa de tus padres, junto a las fotos del viaje de fin de curso a Palma de Mallorca. Esos tejanos centenarios, los primeros blue jeans de la historia. La madalena de Proust del denim, que empujaban a tararear una canci¨®n de Bruce Springsteen. Los Levi¡¯s 501 eran, en una pieza del museo de la nostalgia, que se recordaba pero no se llevaba.

Hasta que un pu?ado de mujeres estilosas como Vanessa Traina, Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak, la estilista espa?ola B¨¢rbara Martelo, la bloguera danesa Pernille Teisbaek o la bloguera Man Repeller, Leandra Medine, los rescataron y salieron con ellos a la calle. Y de repente esos jeans olvidados, tan Steve Jobs, se volvieron un art¨ªculo codiciado. Muchos se preguntaron d¨®nde hab¨ªan guardado con ese par tan perfectamente gastado de a?os ha, y las tiendas de ropa vintage vieron como los clientes entraban como zahor¨ªes dispuestos a encontrar tesoros.

La modelo Camille Rowe y la estilista Barbara Martelo ya los llevan.

En una temporada donde el tejido denim cobra un papel protagonista en las pasarelas, especialmente en firmas como Stella McCartney o Chlo¨¦, este modelo que naci¨® en San Francisco hace 142 a?os como uniforme para trabajadores se ha coronado como el vaquero estrella.

Levi¡¯s hab¨ªa perdido su estatus como marca de referencia en la industria. Sus ingresos han ido descendiendo durante un par de d¨¦cadas hasta perder casi la mitad de sus ventas y no encontraba hueco entre las prendas asequibles de las cadenas y los vaqueros premium de marcas como MIH, J Brand, Current/Elliot y Citizens of Humanity. Hicieron frente a la competencia especializ¨¢ndose y diversific¨¢ndose. Lanzaron los Curve ID para adaptarse a las diferentes tipos de figuras femeninas o los Slimming 512 que promet¨ªa un efecto adelgazante. Sin embargo, como en una narraci¨®n digna de filosof¨ªa de autoayuda, la respuesta siempre hab¨ªa estado all¨ª. De los 233 modelos de mujer es el cl¨¢sico 501, ahora el m¨¢s relevante.

Para Jonathan Cheung, director creativo de la marca, la vuelta de los 501 se explica con una conjunci¨®n de factores. ¡°En primer lugar a las mujeres les sientan fenomenal los 501¡±, razona Cheung. ¡°Son muy vers¨¢tiles, se pueden llevar con tacones o deportivas. En segundo lugar los skinny han sido tan populares en los ¨²ltimos 10 a?os que de manera natural se ha tirado hacia un vaquero m¨¢s tradicional. Siempre me acuerdo de la tercera ley de Isaac Newton que dice que a cada acci¨®n se opone una reacci¨®n igual. Las tendencias son as¨ª. El cambio es parte de la naturaleza humana. Y la tercera raz¨®n y m¨¢s importante, es que la gente de todo el mundo conecta con los 501, porque han mantenido una larga relaci¨®n con ellos. Llevarlos te une a otros y te hace formar parte de un linaje que va de Marilyn a Rihanna pasando por Jane Birkin. La gente busca experiencias reales, ya sea caf¨¦ o ropa. Y los 501 se ven aut¨¦nticos¡±.

Los nuevos 501 se combinan con camisa de blanca y tacones.

Cortes¨ªa de Levi¡¯s

La autora del blog El Armario de Lula es una de las adeptas a los 501. Compr¨® unos nuevos hace un a?o, cuando acababa de cumplir los 35 y buscaba unos vaqueros m¨¢s adultos que los pitillos de tela fina y el¨¢stica, que inundaban las tiendas. Los tumblr que sigue y sus vaqueros de hace veinte a?os guiaron su elecci¨®n : ¡°Mi teor¨ªa loca es que las que fuimos jovencitas en los 90 tenemos la rareza esa de repetir toda la vida la ropa que llev¨¢bamos en aquellos a?os¡±, reflexiona. ¡°As¨ª que despu¨¦s de la vuelta de las Doc Martins y las Rayban Wayfarer¡­ ya est¨¢bamos tardando en recuperar los 501¡±. Para Lula, la web Jean Stories, dedicada en exclusiva a todo lo relacionado con el denim, ha jugado un papel clave en el revival. ¡°En concreto la entrevista con la estilista Jessica de Ruiter. En ella todo es perfecto. Esas fotos representan la actualizaci¨®n y reinvenci¨®n de los 501, demuestran que puedes llevarlos sin parecer una figurante de Sensaci¨®n de Vivir¡±.

En la fiebre 501 tambi¨¦n hay algo de culto. En un momento en el que hasta la duquesa de Cambridge o Do?a Letizia llevan tejanos pegados, aquellas que est¨¢n en la avanzadilla de la moda buscan distinguirse. Los vintage de la talla correcta son dif¨ªciles de encontrar, hay que echar tiempo rebuscando. Adem¨¢s es un modelo que, con un ancho intermedio de pernera, resulta complicado de llevar, por ese motivo la opci¨®n m¨¢s f¨¢cil ha sido transformarlos en mini shorts. Pero quienes salen airosas con unos 501 largos ganan cach¨¦ y entrada al club de adelantadas al que pertenecen Alexa Chung o Chlo¨¦ Sevigny.

Alexa Chung tambi¨¦n se ha rendido a ellos.

Cordon Press

Hay una serie de trucos para que los modelos antiguos no parezcan trasnochados. Remangarlos ayuda, tambi¨¦n hay que cuidar el calzado, y algunas, como Lula, los llevan dos tallas menos porque dan de s¨ª. Otras los arreglan dej¨¢ndolos tobilleros o estrechando la pernera. En las oficinas de Levi¡¯s llevaban tiempo haciendo lo mismo. ¡°Llevo customiz¨¢ndome los 501 durante a?os¡±, asegura Jonathan Cheung. ¡° Fue una de las primeras conversaciones que tuve con mi jefa Karyn Hillman, que se arregla los suyos desde la universidad. ¡°A pesar de todo, no trasladaron sus h¨¢bitos al producto hasta que se dieron cuenta de que en sus tiendas la segunda petici¨®n m¨¢s frecuente era estrechar la pernera de los vaqueros. Para ahorrar las visitas a la costurera han creado el modelo 501? CT, Customised & Tapered, m¨¢s ajustados de la rodilla al tobillo y m¨¢s altos de cintura. Otra de las particularidades de este modelo es que seg¨²n la talla que se elija, y del look que se quiera conseguir, el 501? CT puede ser llevado estrecho, cl¨¢sico o m¨¢s estrecho en la zona del muslo. Con el lanzamiento Levi¡¯s ofrece un atajo y masifica una tendencia minoritaria, aunque no se olvidan de quienes persiguen lo exclusivo y ha sacado una colecci¨®n c¨¢psula de los CT para Net a Porter con precios m¨¢s elevados de los habituales.

El renacer de los 501 en teor¨ªa remata el anunciado fin de la hegemon¨ªa de los pitillo. En teor¨ªa. Porque como nos adelanta Jonathan Cheung, la marca comercializa en oto?o una nueva l¨ªnea de skinny llamada Lot 700. Despu¨¦s de hacer pruebas en 60.000 mujeres de diferentes figuras creen haber dado con una f¨®rmula abraza el cuerpo sin depender del tejido el¨¢stico.Est¨¢ claro, Levi¡¯s no permitir¨¢ que le pille desprevenido un futuro revival de los pitillo.

?Preparada para rescatar tus 501 del trastero?