Carrefour es el nuevo Zara y Lidl el nuevo Supreme: el auge imparable de la ¡®moda de supermercado¡¯

El confinamiento y las restricciones han propiciado que algunos supermercados se hayan convertido en improbables tiendas de ropa. Aprovechando la oportunidad, algunos han desarrollado l¨ªneas textiles de tendencia y otros, incluso, han contratado a dise?adores de prestigio.

De izda. a dcha.: prendas de Monoprix, Tesco y Sainsbury's.

Brandon Maxwell es un habitual de las alfombras rojas. Ha vestido a Lady Gaga, Michelle obama o Sarah Paulson. Ahora, como ¨¦l mismo expresa, ?va a vestir a Estados Unidos?. Literalmente. Porque el dise?ador tejano ha sido elegido director creativo de Walmart, una de las principales cadenas de supermercados en Norteam¨¦rica. Seguir¨¢ con su marca hom¨®nima, especializada, sobre todo, en vestidos de noche, y al mismo tiempo supervisar¨¢ los procesos creativos de de las marcas textiles de Walmart, Scoop y Free Assembly.? ?Es un sue?o poder ayudar a cerrar la brecha entre el mundo de la moda y el mund...

Suscr¨ªbete para seguir leyendo

Lee sin l¨ªmites

Brandon Maxwell es un habitual de las alfombras rojas. Ha vestido a Lady Gaga, Michelle obama o Sarah Paulson. Ahora, como ¨¦l mismo expresa, ?va a vestir a Estados Unidos?. Literalmente. Porque el dise?ador tejano ha sido elegido director creativo de Walmart, una de las principales cadenas de supermercados en Norteam¨¦rica. Seguir¨¢ con su marca hom¨®nima, especializada, sobre todo, en vestidos de noche, y al mismo tiempo supervisar¨¢ los procesos creativos de de las marcas textiles de Walmart, Scoop y Free Assembly.? ?Es un sue?o poder ayudar a cerrar la brecha entre el mundo de la moda y el mundo del que procedo?, comentaba el creativo en el comunicado oficial posterior a sus nombramiento. Desde luego, pocas cosas simbolizan mejor esta ¡®cemocratizaci¨®n¡¯ de la moda que venderla en un supermercado, una tendencia que en este ¨²ltimo a?o ha ido creciendo silenciosa pero imparablamente.

?Tesco es el nuevo Zara y Sainsbury¡¯s el nuevo Monki?, afirmaba recientemente en un video de Tik Tok la influencer Sara Q. Sus l¨ªneas textiles (F&F y TU, respectivamente) se han convertido en tendencia entre los j¨®venes brit¨¢nicos usuarios de esta red social. Tiene sentido. Durante el confinamiento, estricto o no, el supermercado se convirti¨® en el ¨²nico lugar abierto al p¨²blico y, de alg¨²n modo, estos se dieron cuenta de que esta era una oportunidad de satisfacer las necesidades consumitas de su p¨²blico refinando sus l¨ªneas hasta ofrecer tendencia a precios muchos m¨¢s bajos. El referente m¨¢s cercano a esta moda de ingentes vol¨²menes de producci¨®n y precios muy competitivos es Primark, una ense?a que, curiosamente, pertenece a la gran distribuidora de alimentos brit¨¢nica, Associated British Foods. Por algo el concepto y la distribuci¨®n de su mercanc¨ªa tiene m¨¢s que ver con la de un supermercado que con la de una tienda de moda al uso. La diferencia, obviamente, es que en Primark no convive el queso con las sudaderas o el detergente con los vaqueros.

El problema, quiz¨¢, tenga que ver precisamente con eso; con considerar que un lugar tan b¨¢sico y rutinario como un supermercado no debe mezclarse con la idea de consumir por capricho en una tienda de ropa, aunque sea de bajo coste. Pero lo cierto es que la las l¨ªneas de moda de las cadenas de alimentaci¨®n llevan tiempo cotizando al alza. En la d¨¦cada pasada, mientras H&M se coronaba como la gran ense?a dispuesta a democratizar el lujo a golpe de colaboraciones con prestigiosos nombres, Target, el gigante norteamericano en el que se vende absolutamente de todo, hac¨ªa lo propio llamanos a Peter Pilotto, Victoria Beckham o Jean Paul Gaultier para que firmaran colecciones c¨¢psula dentro de su oferta textil. En Europa, el ¡®supermercado de la tendencia¡¯ siempre fue Monoprix, que lleva a?os firmando alianzas en moda y decoraci¨®n con firmas nicho e influencers franceses. La cuesti¨®n, sin embargo, es que estaba mal visto mencionar de forma p¨²blica que el fondo de armario proven¨ªa de una cadena de este tipo. Que se lo digan a Pablo Iglesias y sus camisas de Alcampo, ampliamente criticadas. Pero la realidad se impone: la l¨ªnea textil de Sainsbury¡¯s es la s¨¦ptima marca de moda m¨¢s vendida en el Reino Unido y, en Espa?a, un estudio reciente de Kantar situaba a Carrefour y su l¨ªnea de ropa, TEX, por encima de Zara en el comercio de ropa online. El confinamiento, obviamente, ha ayudado a acelerar su impulso, con los viajes rutinarios al supermercado o el aumento de personas que hacen la compra por Internet, pero las alt¨ªsimas cifras de venta dan a entender que esta es una din¨¢mica que viene de lejos.

Solo entre enero y octubre de 2020, Carrefour ha superado los siete millones de compradores de prendas, seg¨²n el mismo estudio de Kantar. Las restricciones tambi¨¦n le pasaron factura, y ahora la ense?a piensa vender sus excedentes en el que quiz¨¢ sea el gran supermercado electr¨®nico de la moda, Amazon Fashion, cuya din¨¢mica, con marcas propias y ajenas, funciona dando respuesta casi inmediata a la demanda de cualquier tipo de consumidor, del perfil que sea. Y si Carrefour ha superado a Zara, Lidl se ha posicionado por encima de H&M, despachando casi cuatro millones de productos. Es, precisamente, esta cadena alemanala que ha dado con la clave, al menos en Espa?a, para limpiar la imagen del consumo de ropa en supermercados. Lo ha hecho adoptando una estrategia hist¨®rica de la moda urbana; el drop, o lo que es lo mismo, comercializando peque?as tiradas exclusivas de zapatillas, gorras o calcetines que, adem¨¢s est¨¢n decoradas con su logo. ?Contamos con una comunidad muy notoria de Lidl Fans que son verdaderos amantes de cada uno de nuestros lanzamientos?, contaba a SModa su directora de relaciones p¨²blicas en un reportaje que analizaba el asunto. De lanzar en peque?as dosis su ya m¨ªtico robot de cocina a hacerlo con prendas de estilo muy similar a cualquiera de las que venden Balenciaga o Vetements a un precio veinte veces mayor. La iron¨ªa, ese criterio est¨¦tico que hoy lo inunda todo, y la sensaci¨®n de escasez sirven para crear deseo tanto en el lujo como en el supermercado.

Fuera de Espa?a prefieren subirse al carro de las tendencias, y desarrollar l¨ªneas similares a las de cualquier tienda de moda de gran alcance. Siempre se ha podido vestir de supermercado, la cuesti¨®n es que ahora esta forma de consumo est¨¢ dejando atr¨¢s su componente peyorativo. Tanto es as¨ª, que en los pa¨ªses con confinamiento m¨¢s estricto (es decir, con los comercios no esenciales cerrados), algunas secciones de moda especializadas han recurrido a estas l¨ªneas de producto para aferrarse a la experiencia de ir de compras de forma f¨ªsica. Las generaciones m¨¢s j¨®venes han hecho el resto, dignificando a trav¨¦s de las redes sociales este tipo de consumo y borrando, como dec¨ªa Brandon Maxwell, la frontera entre la moda tradicional y la masiva. Teniendo en cuenta que esta nueva tendencia no ha hecho m¨¢s que empezar, es posible que en uno o dos a?os estemos hablando de colecciones de autor, colaboraciones a gran escala e incluso de desfiles.

Archivado En

seductrice.net
universo-virtual.com
buytrendz.net
thisforall.net
benchpressgains.com
qthzb.com
mindhunter9.com
dwjqp1.com
secure-signup.net
ahaayy.com
tressesindia.com
puresybian.com
krpano-chs.com
cre8workshop.com
hdkino.org
peixun021.com
qz786.com
utahperformingartscenter.org
worldqrmconference.com
shangyuwh.com
eejssdfsdfdfjsd.com
playminecraftfreeonline.com
trekvietnamtour.com
your-business-articles.com
essaywritingservice10.com
hindusamaaj.com
joggingvideo.com
wandercoups.com
wormblaster.net
tongchengchuyange0004.com
internetknowing.com
breachurch.com
peachesnginburlesque.com
dataarchitectoo.com
clientfunnelformula.com
30pps.com
cherylroll.com
ks2252.com
prowp.net
webmanicura.com
sofietsshotel.com
facetorch.com
nylawyerreview.com
apapromotions.com
shareparelli.com
goeaglepointe.com
thegreenmanpubphuket.com
karotorossian.com
publicsensor.com
taiwandefence.com
epcsur.com
southstills.com
tvtv98.com
thewellington-hotel.com
bccaipiao.com
colectoresindustrialesgs.com
shenanddcg.com
capriartfilmfestival.com
replicabreitlingsale.com
thaiamarinnewtoncorner.com
gkmcww.com
mbnkbj.com
andrewbrennandesign.com
cod54.com
luobinzhang.com
faithfirst.net
zjyc28.com
tongchengjinyeyouyue0004.com
nhuan6.com
kftz5k.com
oldgardensflowers.com
lightupthefloor.com
bahamamamas-stjohns.com
ly2818.com
905onthebay.com
fonemenu.com
notanothermovie.com
ukrainehighclassescort.com
meincmagazine.com
av-5858.com
yallerdawg.com
donkeythemovie.com
corporatehospitalitygroup.com
boboyy88.com
miteinander-lernen.com
dannayconsulting.com
officialtomsshoesoutletstore.com
forsale-amoxil-amoxicillin.net
generictadalafil-canada.net
guitarlessonseastlondon.com
lesliesrestaurants.com
mattyno9.com
nri-homeloans.com
rtgvisas-qatar.com
salbutamolventolinonline.net
sportsinjuries.info
wedsna.com
rgkntk.com
bkkmarketplace.com
zxqcwx.com
breakupprogram.com
boxcardc.com
unblockyoutubeindonesia.com
fabulousbookmark.com
beat-the.com
guatemala-sailfishing-vacations-charters.com
magie-marketing.com
kingstonliteracy.com
guitaraffinity.com
eurelookinggoodapparel.com
howtolosecheekfat.net
marioncma.org
oliviadavismusic.com
shantelcampbellrealestate.com
shopleborn13.com
topindiafree.com
v-visitors.net
djjky.com
053hh.com
originbluei.com
baucishotel.com
33kkn.com
intrinsiqresearch.com
mariaescort-kiev.com
mymaguk.com
sponsored4u.com
crimsonclass.com
bataillenavale.com
searchtile.com
ze-stribrnych-struh.com
zenithalhype.com
modalpkv.com
bouisset-lafforgue.com
useupload.com
37r.net
autoankauf-muenster.com
bantinbongda.net
bilgius.com
brabustermagazine.com
indigrow.org
miicrosofts.net
mysmiletravel.com
selinasims.com
spellcubesapp.com
usa-faction.com
hypoallergenicdogsnames.com
dailyupdatez.com
foodphotographyreviews.com
cricutcom-setup.com
chprowebdesign.com
katyrealty-kanepa.com
tasramar.com
bilgipinari.org
four-am.com
indiarepublicday.com
inquick-enbooks.com
iracmpi.com
kakaschoenen.com
lsm99flash.com
nana1255.com
ngen-niagara.com
technwzs.com
virtualonlinecasino1345.com
wallpapertop.net
casino-natali.com
iprofit-internet.com
denochemexicana.com
eventhalfkg.com
medcon-taiwan.com
life-himawari.com
myriamshomes.com
nightmarevue.com
healthandfitnesslives.com
androidnews-jp.com
allstarsru.com
bestofthebuckeyestate.com
bestofthefirststate.com
bestwireless7.com
britsmile.com
declarationintermittent.com
findhereall.com
jingyou888.com
lsm99deal.com
lsm99galaxy.com
moozatech.com
nuagh.com
patliyo.com
philomenamagikz.net
rckouba.net
saturnunipessoallda.com
tallahasseefrolics.com
thematurehardcore.net
totalenvironment-inthatquietearth.com
velislavakaymakanova.com
vermontenergetic.com
kakakpintar.com
begorgeouslady.com
1800birks4u.com
2wheelstogo.com
6strip4you.com
bigdata-world.net
emailandco.net
gacapal.com
jharpost.com
krishnaastro.com
lsm99credit.com
mascalzonicampani.com
sitemapxml.org
thecityslums.net
topagh.com
flairnetwebdesign.com
rajasthancarservices.com
bangkaeair.com
beneventocoupon.com
noternet.org
oqtive.com
smilebrightrx.com
decollage-etiquette.com
1millionbestdownloads.com
7658.info
bidbass.com
devlopworldtech.com
digitalmarketingrajkot.com
fluginfo.net
naqlafshk.com
passion-decouverte.com
playsirius.com
spacceleratorintl.com
stikyballs.com
top10way.com
yokidsyogurt.com
zszyhl.com
16firthcrescent.com
abogadolaboralistamd.com
apk2wap.com
aromacremeria.com
banparacard.com
bosmanraws.com
businessproviderblog.com
caltonosa.com
calvaryrevivalchurch.org
chastenedsoulwithabrokenheart.com
cheminotsgardcevennes.com
cooksspot.com
cqxzpt.com
deesywig.com
deltacartoonmaps.com
despixelsetdeshommes.com
duocoracaobrasileiro.com
fareshopbd.com
goodpainspills.com
hemendekor.com
kobisitecdn.com
makaigoods.com
mgs1454.com
piccadillyresidences.com
radiolaondafresca.com
rubendorf.com
searchengineimprov.com
sellmyhrvahome.com
shugahouseessentials.com
sonihullquad.com
subtractkilos.com
valeriekelmansky.com
vipasdigitalmarketing.com
voolivrerj.com
zeelonggroup.com
1015southrockhill.com
10x10b.com
111-online-casinos.com
191cb.com
3665arpentunitd.com
aitesonics.com
bag-shokunin.com
brightotech.com
communication-digitale-services.com
covoakland.org
dariaprimapack.com
freefortniteaccountss.com
gatebizglobal.com
global1entertainmentnews.com
greatytene.com
hiroshiwakita.com
iktodaypk.com
jahatsakong.com
meadowbrookgolfgroup.com
newsbharati.net
platinumstudiosdesign.com
slotxogamesplay.com
strikestaruk.com
trucosdefortnite.com
ufabetrune.com
weddedtowhitmore.com
12940brycecanyonunitb.com
1311dietrichoaks.com
2monarchtraceunit303.com
601legendhill.com
850elaine.com
adieusolasomade.com
andora-ke.com
bestslotxogames.com
cannagomcallen.com
endlesslyhot.com
iestpjva.com
ouqprint.com
pwmaplefest.com
qtylmr.com
rb88betting.com
buscadogues.com
1007macfm.com
born-wild.com
growthinvests.com
promocode-casino.com
proyectogalgoargentina.com
wbthompson-art.com
whitemountainwheels.com
7thavehvl.com
developmethis.com
funkydogbowties.com
travelodgegrandjunction.com
gao-town.com
globalmarketsuite.com
blogshippo.com
hdbka.com
proboards67.com
outletonline-michaelkors.com
kalkis-research.com
thuthuatit.net
buckcash.com
hollistercanada.com
docterror.com
asadart.com
vmayke.org
erwincomputers.com
dirimart.org
okkii.com
loteriasdecehegin.com
mountanalog.com
healingtaobritain.com
ttxmonitor.com
nwordpress.com
11bolabonanza.com