Una caja, un famoso, una idea; as¨ª es la nueva muestra itinerante con la que Louis Vuitton celebra su bicentenario

Dos simples letras lo cambiaron todo. En 1858, Louis Vuitton decidi¨® identificar los pioneros ba¨²les que hab¨ªa empezado a fabricar (f¨¢cilmente apilables y con una cerradura a prueba de robos) grabando sobre ellos sus iniciales, un privilegio hasta ahora reservado a los miembros de las casas reales y que ¨¦l, de una familia de clase baja, decidi¨® apropiarse para prevenir posibles imitaciones y reforzar de forma simb¨®lica la creatividad por encima de la artesan¨ªa. Nac¨ªa as¨ª la idea del logo como el gran intangible de la moda de lujo. El resto es historia.

En 2021 se cumplieron 200 a?os del...

Dos simples letras lo cambiaron todo. En 1858, Louis Vuitton decidi¨® identificar los pioneros ba¨²les que hab¨ªa empezado a fabricar (f¨¢cilmente apilables y con una cerradura a prueba de robos) grabando sobre ellos sus iniciales, un privilegio hasta ahora reservado a los miembros de las casas reales y que ¨¦l, de una familia de clase baja, decidi¨® apropiarse para prevenir posibles imitaciones y reforzar de forma simb¨®lica la creatividad por encima de la artesan¨ªa. Nac¨ªa as¨ª la idea del logo como el gran intangible de la moda de lujo. El resto es historia.

En 2021 se cumplieron 200 a?os del nacimiento de monsieur Vuitton, y la casa, hoy el buque insignia del grupo LVMH, ha querido homenajear su esp¨ªritu pionero con una gran exposici¨®n itinerante, 200 ba¨²les, 200 visionarios, un ingente trabajo que aglutina el trabajo de dos centenares de figuras tan relevantes como ecl¨¦cticas, del grupo de pop coreano BTS a la gran activista del feminismo Gloria Steinem, del antiguo dise?ador de la firma, Marc Jacobs a Gentry Stein, campe¨®n mundial de yoyo, o de la maquilladora m¨¢s famosa del mundo, Pat McGrath a Arrival 184, una empresa de automoci¨®n sostenible. ¡°No quer¨ªamos ce?irnos ¨²nicamente a los ¡®sospechosos habituales¡¯, sino a gente de todos los campos que tuviera una actitud visionaria respecto a su trabajo¡±, cuenta Faye McLeod, directora de imagen visual de todo el grupo LVMH (actualmente supervisa los escaparates de m¨¢s de 460 tiendas).

McLeod pas¨® m¨¢s de 200 horas en Zoom cont¨¢ndole a cada personaje implicado cu¨¢les eran las pautas: una caja de 50x50x100 cent¨ªmetros (las dimensiones originales del primer ba¨²l de la ense?a) que deb¨ªan usar a modo de lienzo para plasmar sus inquietudes e ideas con total libertad, a trav¨¦s del medio que fuera, de la pintura a la escultura o la realidad aumentada. Tardaron alrededor de un a?o en crear y reunir las obras y, el pasado verano, colocaron algunas de ellas en los escaparates de varias tiendas (las im¨¢genes de muchas otras se proyectaban en bucle en el interior). Ahora esas 200 cajas personalizadas se re¨²nen en una exposici¨®n itinerante que se inaugur¨® en Asni¨¨res (la localidad francesa donde est¨¢ la sede de marroquiner¨ªa de Louis Vuitton) a finales del a?o pasado y que este mes de abril ha recalado en Singapur para posteriormente pasar por Pek¨ªn (mayo) Nueva York (septiembre) y finalmente Londres (octubre). ¡°La idea es que el visitante compruebe que seguimos siendo creativos y experimentales, y que nuestros productos est¨¢n abiertos a todo tipo de sinergias y colaboraciones¡±, comenta Faye McLeod.

Para apoyar m¨¢s esta idea que relaciona innovaci¨®n, creatividad y futuro, Louis Vuitton ha donado 10.000 euros por cada obra (un total de dos millones de euros) a una decena de asociaciones que apoyan a j¨®venes sin recursos que quieren dedicarse a profesiones art¨ªsticas. El pr¨®ximo diciembre, una vez finalizada la exposici¨®n, estos ¡®contenedores de ideas¡¯ se subastar¨¢n en Sotheby¡¯s y los beneficios ir¨¢n destinados a crear becas.

El grupo LVMH parece estar empe?ado en transmitir conocimiento a las nuevas generaciones. El pasado oto?o, la compa?¨ªa anunciaba su intenci¨®n de contratar nada menos que a 25.000 personas menores de 30 a lo largo de este a?o. ¡°De todos los sectores y niveles formativos¡±, declaran en el comunicado, en el que tambi¨¦n detallan que 5.000 de estos puestos se ofertar¨¢n a trav¨¦s de becas educativas con escuelas de artesan¨ªa y de dise?o de moda.