Una caja, un famoso, una idea; as¨ª es la nueva muestra itinerante con la que Louis Vuitton celebra su bicentenario

Dos simples letras lo cambiaron todo. En 1858, Louis Vuitton decidi¨® identificar los pioneros ba¨²les que hab¨ªa empezado a fabricar (f¨¢cilmente apilables y con una cerradura a prueba de robos) grabando sobre ellos sus iniciales, un privilegio hasta ahora reservado a los miembros de las casas reales y que ¨¦l, de una familia de clase baja, decidi¨® apropiarse para prevenir posibles imitaciones y reforzar de forma simb¨®lica la creatividad por encima de la artesan¨ªa. Nac¨ªa as¨ª la idea del logo como el gran intangible de la moda de lujo. El resto es historia.

En 2021 se cumplieron 200 a?os del nacimiento de monsieur Vuitton, y la casa, hoy el buque insignia del grupo LVMH, ha querido homenajear su esp¨ªritu pionero con una gran exposici¨®n itinerante, 200 ba¨²les, 200 visionarios, un ingente trabajo que aglutina el trabajo de dos centenares de figuras tan relevantes como ecl¨¦cticas, del grupo de pop coreano BTS a la gran activista del feminismo Gloria Steinem, del antiguo dise?ador de la firma, Marc Jacobs a Gentry Stein, campe¨®n mundial de yoyo, o de la maquilladora m¨¢s famosa del mundo, Pat McGrath a Arrival 184, una empresa de automoci¨®n sostenible. ¡°No quer¨ªamos ce?irnos ¨²nicamente a los ¡®sospechosos habituales¡¯, sino a gente de todos los campos que tuviera una actitud visionaria respecto a su trabajo¡±, cuenta Faye McLeod, directora de imagen visual de todo el grupo LVMH (actualmente supervisa los escaparates de m¨¢s de 460 tiendas).

McLeod pas¨® m¨¢s de 200 horas en Zoom cont¨¢ndole a cada personaje implicado cu¨¢les eran las pautas: una caja de 50x50x100 cent¨ªmetros (las dimensiones originales del primer ba¨²l de la ense?a) que deb¨ªan usar a modo de lienzo para plasmar sus inquietudes e ideas con total libertad, a trav¨¦s del medio que fuera, de la pintura a la escultura o la realidad aumentada. Tardaron alrededor de un a?o en crear y reunir las obras y, el pasado verano, colocaron algunas de ellas en los escaparates de varias tiendas (las im¨¢genes de muchas otras se proyectaban en bucle en el interior). Ahora esas 200 cajas personalizadas se re¨²nen en una exposici¨®n itinerante que se inaugur¨® en Asni¨¨res (la localidad francesa donde est¨¢ la sede de marroquiner¨ªa de Louis Vuitton) a finales del a?o pasado y que este mes de abril ha recalado en Singapur para posteriormente pasar por Pek¨ªn (mayo) Nueva York (septiembre) y finalmente Londres (octubre). ¡°La idea es que el visitante compruebe que seguimos siendo creativos y experimentales, y que nuestros productos est¨¢n abiertos a todo tipo de sinergias y colaboraciones¡±, comenta Faye McLeod.

Para apoyar m¨¢s esta idea que relaciona innovaci¨®n, creatividad y futuro, Louis Vuitton ha donado 10.000 euros por cada obra (un total de dos millones de euros) a una decena de asociaciones que apoyan a j¨®venes sin recursos que quieren dedicarse a profesiones art¨ªsticas. El pr¨®ximo diciembre, una vez finalizada la exposici¨®n, estos ¡®contenedores de ideas¡¯ se subastar¨¢n en Sotheby¡¯s y los beneficios ir¨¢n destinados a crear becas.

El grupo LVMH parece estar empe?ado en transmitir conocimiento a las nuevas generaciones. El pasado oto?o, la compa?¨ªa anunciaba su intenci¨®n de contratar nada menos que a 25.000 personas menores de 30 a lo largo de este a?o. ¡°De todos los sectores y niveles formativos¡±, declaran en el comunicado, en el que tambi¨¦n detallan que 5.000 de estos puestos se ofertar¨¢n a trav¨¦s de becas educativas con escuelas de artesan¨ªa y de dise?o de moda.