La revolución del papel de usar y plantar

En su poema El placer de servir, decía la chilena Gabriela Mistral: "Donde haya un árbol que plantar, plántalo tú".

Parece que el ser humano se ha dedicado a lo contrario: "Cada dos segundos se tala una superficie de bosque tan grande como un campo de fútbol, lo que equivale anualmente a una superficie tan grande como Portugal".

En un parpadeo, un bosque menos.

El dato sobre la catastrófica cantidad de bosques talados por segundo nos lo cuenta Gala Freixá que, con menos de 22 a?os y mucha pasión por la naturaleza, un día pensó: "?Y por qué no puedo hacer yo algo para cambiarlo?".

Una idea muy loca 100% ecológica

"Yo siempre quería emprender con algo relacionado con la naturaleza porque  es algo que me mueve", cuenta Gala, que antes de empezar la universidad ya sabía que quería hacer de su futuro laboral algo distinto. Sabía también (y tan pronto) que necesitaría encontrar algo que le removiera hasta las entra?as. Hoy, apenas cinco a?os después, dirige junto a otros tres jóvenes Sheedo, una start-up 100% ecológica con una idea "muy loca": producir papel artesanal a partir de fibras de algodón reutilizadas de la industria textil que contiene semillas en su interior. Papel sin árboles talados detrás ni productos químicos contaminantes; y las semillas, locales y sin transgénicos.

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Después de más de 2.000 a?os desde la invención del papel y más de 500 tipos, formas y texturas, por fin un papel capaz de volver a ser plantado.

La idea no surgió en seguida, pero llegó pronto. Gala conoció al resto del joven equipo fundador (Gonzalo Mestre, Carlos de Sandoval, Francisco Solano y Gloria Gubianas) en un grado de emprendimiento con filosofía de aprender haciendo. En el grupo de trabajo que formaron para crear un producto querían alejarse de las ideas mayoritariamente tecnológicas, tan asociadas a la innovación, para centrarse en algo más cercano, tangible y social. La idea inicial fueron unas alpargatas artesanales pero, al comenzar a investigar, como suele ocurrir, se abrió un nuevo camino.

La dificultad de ser joven y que te tomen en serio

Y con las raíces, los obstáculos. Para Gala, como para tantos jóvenes con los que he hablado en los últimos a?os, el mayor obstáculo ha sido una cierta incomprensión hacia su juventud. “No conseguíamos encontrar a proveedores que creyeran en nuestra idea; éramos unos ni?os de 19 y 20 a?os con una idea muy loca”. Sigue ocurriendo que los jóvenes se encuentran a menudo con la enorme barrera de la falta de credibilidad, de no ser tomados en serio, de pensar que su escasa experiencia no les legitima para dirigir (o para casi nada). De ahí que el perfil del emprendedor en Espa?a siga estando más cerca de los 40 que de los 20.

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Pero los proveedores llegaron y poco después llegó también el lugar donde crear artesanalmente el papel: el Molí de la Farga de Banyoles, donde Jordi y Toni llevan décadas creando el papel con sus manos. “Nosotros éramos unos ni?os de 18 a?os sin experiencia. No teníamos ni idea de papel, de impresión, de semillas… La única forma de funcionar es rodearse de expertos”. Quizás les faltase experiencia pero les sobraba inteligencia y pragmatismo.

Cambiar la mentalidad de las empresas y de las personas

El papel Sheedo está orientado fundamentalmente a empresas, para presentar sus materiales de comunicación y marketing de una manera distinta que, además, va pasando de mano en mano un mensaje: todos podemos devolver algo bueno a la naturaleza. Todos podemos sembrar cambio. “Sheedo es una forma de poner a las personas en contacto con la naturaleza, a mi me ha ayudado a reconectar con mis raíces en el campo”, explica Gala. Por llegar, este papel que echa raíces ha llegado hasta China y les ha regalado unos cuantos premios.

Dentro de su marca, también han creado otros productos como tarjetas de bodas, de cumplea?os, artículos de papelería o kits de plantación. La idea es, precisamente, resaltar que los mensajes importantes merecen el soporte más cuidado, el papel más delicado pero que, para todo lo demás, podemos buscar alternativas que no impliquen malgastar, contaminar, talar árboles. Porque, ?de verdad necesitamos tanto papel?

Pero más que una alternativa a la industria papelera, Sheedo es una invitación a pensar en los peque?os gestos que podrían mejorar el entorno en el que vivimos. Mientras escucho a Gala pienso en la cantidad de gestos que puedo elegir a diario para cambiar un modelo que ha demostrado ir en contra del medio ambiente. Coger el transporte público en lugar del coche; pedir productos locales y de temporada en la frutería en lugar de consumir fruta del otro lado del mundo; pensar que cada envase de plástico que abro es plástico que acabará en el mar…Entender que yo soy generadora de la verdadera revolución que quiero ver en el mundo y, que si no empiezo por mis elecciones diarias, nada va a cambiar. “El impacto real de Sheedo se centra en concienciar, en activar que las personas planten esa semilla del cambio”, a?ade Gala.

La gran revolución de los peque?os gestos

Porque, pienso de nuevo: si la gran revolución no llega nunca, ?no será que igual la verdadera revolución está en nuestros peque?os (y grandes) gestos cotidianos? Crear en lugar de destruir, cuidar en lugar de hacer da?o, actuar en lugar de sentir que ya nada puede cambiar.

“La naturaleza no entiende del consumismo, del aquí y del ahora que vivimos en la gran ciudad. La naturaleza te ense?a a tener paciencia y a respetar”, explica Gala. Las semillas (las tienen de manzanilla y de tomate) que surgen del papel no empiezan a convertirse en planta inmediatamente, claro. Hay que echarles agua, colocar algo de tierra, volver a regar, cuidar, esperar, cuidar, regar, cuidar. De eso se trata también el cambio, la revolución, de aprender a cuidar.

Imagina que tienes ahora mismo en tus manos un trozo de este papel Sheedo con semillas de tomate dentro. Escribes un mensaje, un deseo o algún verso suelto. Si le echas agua encima, en pocos días, entre esas palabras estarán germinando unos tímidos brotes verdes que, si van a la tierra, en unos meses podrán hacer crecer algunos tomates. Me cuesta imaginar un gesto más revolucionario que hacer brotar deseos de la tierra. ?Y si lo intentamos?

Contenido adaptado del vídeo de Gala

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Mi abuelo tenía un huerto precioso. Me fascinaba poder plantar una semilla que creciera algo y me lo pudiera comer, y ahí nació un poco mi pasión.

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Estudié un grado que se llama Liderazgo Emprendedor e Innovación, y este grado se basa en aprender haciendo y te motivan para montar tu propia empresa.

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Fuimos a Siclicon Valley a un evento de start-ups tecnológicas y eran todo apps que realmente no tenían ningún tipo de valor, y dices: ?cómo puede ser que una tontería como esta reciba tanta inversión, reciba tanta importancia? Si realmente no aporta nada de valor a la sociedad, ?esto es emprendimiento? ?Esto es crear un cambio? Porque nosotros no nos sentimos nada identificados con esto.

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Fue allí cuando nos empezamos a sentir raros, un poco raros, porque nos centramos mucho más en el movimiento de makers, del do it yourself, de hacerlo con tus propias manos, de crear…

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Cuando llegamos a Espa?a y teníamos clarísimo que queríamos hacer un producto, empezamos con la idea de las alpargatas. Buscando el packaging original para estas alpargatas, dimos con el concepto de papel con semillas, con el objetivo de crear un packaging totalmente reutilizable y que tuviera una segunda vida.

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Este papel está hecho con fibras de algodón reutilizadas de la industria textil. Por lo tanto no talamos árboles y la magia está en que le a?adimos semillas en la composición, lo que permite plantarlo tras su uso y cerrar así el ciclo de consumo.

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Llamamos a muchísimas puertas de grandes papeleras. Todo el mundo nos decía que no, hasta que dimos con Sastres Papelers que es la peque?a empresita con la que empezamos esta aventura. Hicimos un papel artesano, le a?adimos semillas, lo pusimos a plantar, germinó y entonces empezó ahí nuestra producción.

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Supongo que es un reto porque de alguna manera vas a contracorriente de cualquier proceso.

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Al principio ni nosotros mismos sabíamos para que lo íbamos a utilizar. Pronto nos dimos cuenta de que en el mundo de la publicidad se generaba muchísimos residuos, es un nicho de mercado enorme.

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Es difícil empezar algo diferente.

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Hemos dado la oportunidad a más de 500.000 personas de plantar su primera semilla, hemos cambiado la mentalidad de mas de 300 empresas y hemos sustituido el papel de usar y tirar por el de usar y plantar.

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Las grandes revoluciones empiezan con algo simple, una peque?a acción como puede ser plantar una semilla.

Este contenido ha sido elaborado por Yoigo.