Es el momento de pasar a la acci¨®n (y hacerlo en equipo)
Las iniciativas de los ciudadanos y sus peque?os gestos en sostenibilidad influyen positivamente para que las empresas cambien. Pero, ?por d¨®nde empezar? La responsable de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a, M¨®nica Chao, reflexiona junto a Jon Kortajarena en el ¨²ltimo cap¨ªtulo de ¡®Or¨ªgenes¡¯ sobre la necesidad de trabajar unidos y pasar, definitivamente, a la acci¨®n
Los hogares consumen el 29% de la energ¨ªa mundial y generan el 21% de las emisiones de CO2, seg¨²n Naciones Unidas. Estas cifras demuestran el importante papel que los ciudadanos juegan en el cuidado del planeta. No son los ¨²nicos; la industria y el transporte desempe?an un lugar clave en la descarbonizaci¨®n del medio ambiente. Pero empezar por lo que cada uno tiene a su alcance proporciona un poder extraordinario a las personas. La reducci¨®n de la comida que se desperdicia, la elecci¨®n de productos que generen menos residuos y la disminuci¨®n del consumo energ¨¦tico son actos que se pueden realizar cada d¨ªa y en cualquier situaci¨®n.
Como el activista y actor Jon Kortajarena destaca en el v¨ªdeo que encabeza este art¨ªculo, los consumidores pueden influir positivamente en las empresas a trav¨¦s de estos h¨¢bitos puesto que, si reclaman productos m¨¢s sostenibles, las organizaciones cambiar¨¢n para darles lo que piden.
M¨®nica Chao, de Ikea, cree que no se puede poner la lupa solo sobre los ciudadanos en cuestiones de sostenibilidad; tambi¨¦n son responsables las empresas
M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a, refrenda esta idea y defiende que cualquier gesto peque?o genera mucho impacto. Pero recuerda, adem¨¢s, que no se puede poner la lupa solo sobre los ciudadanos; tambi¨¦n son responsables las grandes empresas. Por eso, a lo largo de la serie Or¨ªgenes, ambos han abordado aspectos de este proceso de transformaci¨®n como la necesidad de preservar los bosques, de mantener los residuos pl¨¢sticos alejados de los mares, de empezar a fabricar con materias primas que no destruyan la naturaleza y de prestar especial atenci¨®n al origen de lo que compramos para conocer si se ha producido de manera responsable con el entorno y justa con la sociedad.
Todas son tareas que pueden emprenderse ya, por lo que Chao llama a la acci¨®n desde este momento, invita a jugar ese papel activo en el cambio y a que las empresas informen a los consumidores sin paternalismos. Porque cada vez queda menos tiempo. Seg¨²n Naciones Unidas, en el a?o 2030 las consecuencias del cambio clim¨¢tico sobre el planeta ser¨¢n irreversibles si no adoptamos un modelo de desarrollo sostenible. Ante esa llamada a la acci¨®n, Kortajarena reflexiona sobre lo que ¨¦l, desde su posici¨®n de figura p¨²blica, puede aportar tambi¨¦n para mejorar el futuro: utilizar la atenci¨®n que obtiene en la sociedad para dar voz a empresas y a creadores que fomentan proyectos sostenibles que protegen el medio ambiente.
UNA D?CADA DE TRANSFORMACI?N
Desde hace a?os, Ikea se ha embarcado en la misi¨®n de luchar por que el planeta siga siendo una gran casa para todos. En el camino para lograrlo est¨¢ impulsando un modelo m¨¢s saludable y sostenible dentro de las viviendas, mientras avanza hacia la meta de ser un negocio 100% circular en sus instalaciones.
M¨®nica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a, resalta que la sociedad se encuentra ante una d¨¦cada de transformaci¨®n e innovaci¨®n hasta 2030. Por ello, la compa?¨ªa se ha propuesto para ese a?o que toda la energ¨ªa que consuma proceda de fuentes 100% renovables y que los materiales de sus productos tengan un origen sostenible y sean completamente reciclables. Con ese fin, investigan sobre materiales alternativos que generen un menor impacto y puedan sustituir o complementar al pl¨¢stico, como la remolacha, el bamb¨² o la fibra de banano.
Pero hay una fecha, m¨¢s pr¨®xima, que Chao resalta: 2025. Para ese a?o, la compa?¨ªa se ha comprometido a multiplicar el uso de prote¨ªna vegetal en sus establecimientos para que suponga el 50% de los men¨²s de sus cafeter¨ªas y restaurantes y el 80% en los productos alimenticios de sus tiendas.
¡®Or¨ªgenes¡¯, el principio de la soluci¨®n
¡°?Podemos vivir de un modo m¨¢s sostenible? Basta de palabras huecas; hay que actuar¡±. Con estas declaraciones como motor, el actor y activista por el medio ambiente Jon Kortajarena reunir¨¢ en la serie Or¨ªgenes y a lo largo de 12 cap¨ªtulos a otras tantas personalidades que quieren cambiar el planeta y que abordar¨¢n semanalmente los grandes temas que har¨¢n de ¨¦l un lugar m¨¢s sostenible: agua, bosques, energ¨ªa, personas¡ Una serie que quiere ser una oportunidad para reflexionar, aprender y ser parte de la soluci¨®n.