Las webs que m¨¢s r¨¢pido se cargan en el m¨®vil, desde hoy en Google
El motor de b¨²squeda ya muestra las p¨¢ginas escritas en el formato AMP, que multiplica por cuatro la velocidad de descarga. EL PA?S es el ¨²nico medio espa?ol entre los impulsores de la iniciativa
En 2015, un 47% de los m¨®viles del mundo ten¨ªan conexi¨®n de banda ancha. En 2020, ser¨¢ el 71%. A pesar del aumento del acceso, muchas p¨¢ginas web, en especial las que,?siguiendo la demanda de los lectores, incorporan cada vez m¨¢s fotograf¨ªas y v¨ªdeos, a¨²n se demoran demasiado en cargarse. A partir de ahora, si est¨¢n escritas en formato AMP, se desplegar¨¢n en la pantalla del m¨®vil cuatro veces m¨¢s r¨¢pido que las convencionales.
Esa es la promesa que lanzan para las conexiones 3G los creadores del nuevo est¨¢ndar P¨¢ginas M¨®viles Aceleradas (lo que significan en espa?ol sus siglas inglesas), liderados por Google y con la vista puesta en reducir el consumo de datos. Lo cifran de media en diez veces menor con AMP que con una p¨¢gina convencional. Google y sus socios en el proyecto, en su mayor¨ªa medios de comunicaci¨®n y plataformas digitales, han anunciado que desde hoy las p¨¢ginas AMP aparecer¨¢n indexadas en el mayor buscador del mundo.
Adem¨¢s de Google, empresas tecnol¨®gicas como Twitter, plataformas como Pinterest, LinkedIn y WordPress; compa?¨ªas que ofrecen soluciones anal¨ªticas, como Adobe o Chartbeat, y editores como la BBC, The Washington Post o Frankfurter Allgemeine difundir¨¢n contenidos en el nuevo est¨¢ndar. La n¨®mina de medios pioneros incluye, aparte de EL PA?S como ¨²nico medio en espa?ol, a Die Zeit y FAZ (Alemania), Les Echos (Francia), NRC Media (Holanda), La Stampa (Italia), y The Financial Times y The Guardian (Reino Unido).
La rapidez del formato aspira a cautivar a los creadores de contenidos y a las plataformas digitales para que generen unas p¨¢ginas web que, adem¨¢s de cargarse casi al momento, se deslicen bien en la pantalla del m¨®vil y eviten los saltos y los huecos en blanco de las im¨¢genes que a¨²n no se han cargado entre los bloques de texto. El formato, a¨²n en su versi¨®n 1.0, es el primero universal y en c¨®digo abierto: est¨¢ disponible gratuitamente para cualquier programador que quiera aprovecharlo en el repositorio GitHub, que ofrece el c¨®digo fuente y ejemplos de programaci¨®n.
La empresa del buscador permitir¨¢, adem¨¢s, que el creador de una web en AMP pueda comprobar c¨®mo lo trata Google: el motor le ofrecer¨¢ datos precisos de las p¨¢ginas que haya creado en ese formato y ver cu¨¢les de ellas han sido indexadas por Google. Incluso, le ayudar¨¢ a detectar los errores en la programaci¨®n de sus web. Gracias a una herramienta de an¨¢lisis?los editores podr¨¢n saber tambi¨¦n el n¨²mero de p¨¢ginas vistas (y por cu¨¢ntos usuarios), adem¨¢s del tiempo que le dedican a cada una de ellas.
Los anunciantes son otro sector llamado a sumarse al nuevo formato. La publicidad se resiente en el m¨®vil. No solo por los bloqueadores de anuncios, sino porque muchos de sus formatos nacieron antes del auge de los smartphones y, al entorpecer la carga y la lectura de los art¨ªculos, pueden provocar que el lector se canse de la lectura y abandone. Las p¨¢ginas AMP prometen aliviar el problema e incorporan la posibilidad de cargar la publicidad (incluidos los formatos nativos para el m¨®vil) desde m¨²ltiples servidores, ubicar bien un anuncio en la noticia y comprobar c¨®mo se ve en el m¨®vil.
27 millones de euros a proyectos web
Google present¨® la iniciativa AMP el pasado mes de octubre en Londres y Nueva York, y ya ha logrado asociar al proyecto a 38 grandes medios internacionales, entre los que se encuentra EL PA?S, para crear mano a mano un formato adecuado a la informaci¨®n que se lee en el m¨®vil.
El proyecto forma parte de Digital News Initiative, una estrategia ambiciosa con la que Google entra, poniendo 150 millones de euros por delante, en el cambiante mundo de la informaci¨®n. La primera ronda de la financiaci¨®n, que ha anunciado hoy en Par¨ªs el director ejecutivo de la compa?¨ªa, Sundar Pichai, dota de 27 millones a proyectos de innovaci¨®n de 128 medios y organizaciones de 23 pa¨ªses.
Entre ellos destaca uno de la startup alemana Spectrm, que construir¨¢ una herramienta de inteligencia artificial para que los editores env¨ªen su contenido a los lectores a trav¨¦s de las apps de mensajer¨ªa, o el proyecto HERTZ de PRISA Radio (PRISA es la empresa editora de EL PA?S), que ayudar¨¢ a encontrar en Google programas de radio online;?suelen perderse en las p¨¢ginas secundarias del buscador. EL PA?S tambi¨¦n ha conseguido financiaci¨®n en este proyecto.
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