Espa?a, territorio PlayStation

Sony y Microsoft compiten por el trono de las consolas. Durante E3, la feria mundial del sector, Xbox ha presentado su nueva generaci¨®n, una versi¨®n m¨¢s potente que llegar¨¢ al mercado en noviembre. Los de Redmond la presentan como la m¨¢quina con mejor equipamiento hasta el momento. Es su forma de contrarrestar el poder de PlayStation 4, l¨ªder de mercado en Europa. Por cada consola que vende Microsoft, Sony pone tres en manos del consumidor. De manera inesperada incluso para ellos, en menos de un a?o han puesto m¨¢s de un mill¨®n de casos de realidad virtual en el mercado. Una cantidad inesperada que ha hecho que despegue esta tecnolog¨ªa en diferentes estudios.

Justo es reconocer que la consola m¨¢s deseada del momento es la Switch de Nintendo y que su espacio en la feria fue el m¨¢s transitado. Tanto que apenas se pudo apreciar la decoraci¨®n preciosista y na?f, marca de la casa. Sin embargo, siguen su capacidad para abastecer la demanda generada. Una situaci¨®n que, aunque inicialmente puede resultar beneficiosa, por generar deseo, y que puede terminar por conseguir el efecto contrario en los consumidores. Nintendo ha vuelto a recuperar su magia. Parece que esta vez es un retorno s¨®lido y verdadero con un prometedor Super Mario Odyssey.

Desde 1995, cuando se celebr¨® el evento por primera vez, siempre se ha celebrado E3 como un evento para el sector, con acceso solo a profesionales. En 2012 se comenz¨® a emitir ¨ªntegramente online, tanto las conferencias de fabricantes como los debates organizados por la propia convenci¨®n. La democratizaci¨®n de las herramientas tecnol¨®gicas y la explosi¨®n de las redes sociales han terminado por derribar barreras. En 2017 han entrado 15.000 gamers, como les gusta denominarse, que pagaron su entrada. Un abono de 249 d¨®lares para, tras largas filas, poner sus manos en los mandos y probar las ¨²ltimas demostraciones.

Twitch, el servicio de emisi¨®n de partidas en directo, propiedad de Amazon, ha puesto en Internet contenido seguido por 10 millones de jugadores. Los eSports ya no son una rareza, sino un fen¨®meno con gran potencial econ¨®mico. El E3 se vive dentro y fuera del centro de convenciones de Los ?ngeles.

Una vez que los medios han asumido que ya no son los que llevan las noticias, pero s¨ª los que interpretan, tamizan o escogen historias para analizar, la forma en que las marcas ense?an sus novedades ha cambiado por completo.

La conferencia de Sony, empresa que ha invitado a EL PA¨ªS a asistir al evento, estuvo pensada para verse como una sucesi¨®n de tr¨¢ilers en la que el protagonismo recay¨® en el contenido. Llam¨® la atenci¨®n un hecho, una mujer fue la primera protagonista. El pr¨®ximo Uncharted tendr¨¢ una hero¨ªna. Al frente de Sony para Espa?a y Portugal est¨¢ tambi¨¦n una mujer, Liliana Laporte, que valora con optimismo la situaci¨®n en la regi¨®n: ¡°Estamos en tasas de crecimiento de dos d¨ªgitos. Es un mercado en franca expansi¨®n¡±. Jim Ryan, responsable de PlayStation para toda Europa celebra la mejor¨ªa econ¨®mica de la pen¨ªnsula ib¨¦rica: ¡°Estamos orgullosos de nuestro equipo, que mantuvo el liderazgo en momentos dif¨ªciles, y que ahora est¨¢n haciendo crecer el volumen de negocio a medida que ser supera la crisis¡±.

Otra de las claves para esta expansi¨®n est¨¢ en el precio del hardware: ¡°Hemos rebajado el precio de entrada al universo para ampliar el contenido. El cat¨¢logo es lo que m¨¢s atrae y retiene¡±, explica la responsable de la pen¨ªnsula ib¨¦rica.

Adem¨¢s de las grandes producciones desveladas en Los ?ngeles, tienen proyectos locales para promover a los estudios locales: ¡°PS Talent es el programa que promocionamos. En breve tendremos 40 t¨ªtulos¡±. Ser¨¢ en su mayor¨ªa descargables que se distribuyen por Internet. El hecho de no tener que usar el formato f¨ªsico maximiza las ganancias minimizando el coste de distribuci¨®n y en muchos casos de promoci¨®n adicional.

La conferencia de Sony cerr¨® con Spiderman. Sorprendi¨®. Es la gran apuesta de futuro y que pone a la empresa japonesa en una posici¨®n ¨²nica. Solo ellos tienen estudios de cine, videojuegos y una plataforma propia con m¨¢s de 60 millones de consolas. ¡°Vamos a ver m¨¢s propuestas as¨ª. Entendemos el videojuego como una forma de arte. Detroit va en esa misma l¨ªnea¡±, remarca la directiva.

El mundo del ocio electr¨®nico, eufemismo con el que se refieren al videojuego, cierra su cap¨ªtulo m¨¢s medi¨¢tico del a?o. Ahora comienza la carrera por llegar al consumidor, con la campa?a navide?a como campo de batalla.