Apple llega el ¨²ltimo a Hollywood, pero con 1.400 millones de pantallas a su disposici¨®n

Cuando convences a Steven Spielberg de que presente tu producto, has llegado a Hollywood. El gigante inform¨¢tico Apple present¨® el lunes su nuevo servicio de televisi¨®n, Apple TV+, en el que por primera vez va a ofrecer contenido propio de alta calidad, lo que le sit¨²a directamente en el campo de batalla de los servicios de streaming, donde ya est¨¢n Netflix y Amazon. Apple llega el ¨²ltimo, lo hace con una oferta muy limitada, pero tiene una billetera infinita y, sobre todo, es el due?o de las pantallas m¨®viles.

Apple lleva dos a?os preparando este momento. Un tiempo en el que Hollywood ha visto un goteo de noticias que apuntaban todas en la misma direcci¨®n. En la primavera de 2017 contrat¨® a dos importantes ejecutivos de Sony Pictures TV (Jamie Erlicht y Zack van Amburg) cuyo ¨²nico posible encaje en la empresa era empezar a pensar en contenido de televisi¨®n de calidad. Peque?os programas propios empezaron a llegar a Apple TV. Durante los ¨²ltimos meses, la industria ha ido viendo noticias de Apple como si fuera un estudio m¨¢s, a pesar del legendario hermetismo de la marca.

Todo se hizo p¨²blico este lunes, con estrellas de Hollywood sobre el escenario del teatro Steve Jobs en Cupertino. Se llama Apple TV+. Lo que se pudo ver en la presentaci¨®n indica que Apple por ahora necesita mucho contenido externo para ser un servicio valioso. Integrar¨¢ todos los canales de los proveedores de televisi¨®n tradicionales, m¨¢s canales de pago como HBO, Showtime o Starz. Tanto la oferta como el interfaz se parecen mucho al Fire Stick de Amazon. Curiosamente, integrar¨¢ tambi¨¦n la oferta de Amazon Video. En la presentaci¨®n qued¨® clara cu¨¢l era la gran ausencia de la oferta de Apple: Netflix.

En seis a?os haciendo contenido propio, Netflix se ha convertido en un servicio imprescindible en muchas casas. Netflix preve¨ªa gastar en 2018 cerca de 8.000 millones de d¨®lares en contenido propio que se traduc¨ªan en alrededor de 700 series propias nuevas y 80 pel¨ªculas. Sirve a 139 millones de clientes en todo el mundo, contenido de todo el mundo. Este a?o ha competido por el Oscar a la mejor pel¨ªcula y ha sido aceptado como uno m¨¢s de los grandes estudios en el lobby Motion Pictures Association of America. Apple anunci¨® este lunes cinco series propias en un servicio que est¨¢ disponible en 10 pa¨ªses y, en fecha indeterminada, llegar¨¢ a 100 pa¨ªses. En cuanto a contenido propio y alcance, ahora mismo Apple TV+ es Netflix hace seis a?os.

En cuanto a contenido propio y alcance, ahora mismo Apple TV+ es Netflix hace seis a?os

Pero mientras el negocio de Netflix a¨²n no est¨¢ claro que vaya a ser rentable a largo plazo, Apple es la compa?¨ªa m¨¢s grande del mundo por capitalizaci¨®n burs¨¢til. Tiene 245.000 millones de d¨®lares para gastar, la cuarta parte del PIB de Espa?a. Y sobre todo, es el fabricante de 1.400 millones de aparatos activos en el mundo ahora mismo. De ellos, 900 millones son iPhones. Como dijo acertadamente Oprah Winfrey en la presentaci¨®n, ¡°est¨¢n en los bolsillos de todo el mundo¡±.

Quedan muchas preguntas en el aire sobre la capacidad de Apple de ser un proveedor de televisi¨®n. No se sabe el precio del servicio, por ejemplo. En la distribuci¨®n, aparte de sus aparatos ser¨¢ una aplicaci¨®n en televisores inteligentes de Sony y Samsung y se integrar¨¢ en los reproductores Roku. Mientras, Netflix est¨¢ en todos los aparatos y servicios desde hace a?os.

Apple llega el ¨²ltimo a esta fiesta. Como en casi todo, se ha tomado su tiempo. Apple no invent¨® el primer reproductor de m¨²sica digital. Hizo el iPod. Tampoco invent¨® el primer tel¨¦fono inteligente. Pero el suyo fue el iPhone. Ahora, llega tarde a la competici¨®n por el contenido exclusivo de televisi¨®n. Pero llega con una billetera como no ha visto Hollywood nunca, con el respaldo de toda su gama de productos detr¨¢s y con una de las marcas m¨¢s reconocibles del mundo. Como en las otros hitos de su historia, su aspiraci¨®n no es hacerlo el primero, sino hacerlo mejor. De las otras tecnol¨®gicas que se han metido a competir en Hollywood, solo Amazon y Netflix han conseguido ser relevantes. Este lunes abre una nueva era en Apple. No est¨¢ tan claro, por ahora, que sea un gran cambio en la industria de la televisi¨®n.